最近，我们在马来西亚本地做了一场安静却有效的“突围”。不是投下铺天盖地的预算，也不是和大牌巨星绑定，而是以真实的本地化场景，杀入超级无敌卷的马来西亚3C市场。
马来西亚的城市是热烈的。你可以在巴生谷的早高峰听到机车引擎拉满声量、也可以在Open-air食档听到油锅和谈话交错的声音、还有在捷运上混着的婴儿啼哭声。可以说，这个地区的噪音「底噪」是很重的。
而HUAWEI FreeBuds SE4这款产品刚好可以在这个环境里释放它的最大价值：
主动降噪（三模式）
最长50小时续航
RM99的大促价格
我们决定以这三个点为切入口，把降噪和沉浸式的体验，以一个“人人买得起”的方式塞进马来西亚人的上下班途中。
CHAPTER. 01
抓住本地用户
对华为品牌的当前认知
很多人不知道，华为在马来西亚电子品类中的声量排名，中国品牌里第二，仅次于OPPO。
而本地消费者对华为品牌的理解，是“稳”“精致”“接近苹果和三星”，这刚好是有利于我们想推广一款百元耳机的。因为本地用户会对“华为卖性价比这么高的耳机，还有这么多功能”产生惊讶、甚至疑问——这是我们在传播上的又一机会点。
所以我们没有回避这个“反差”，而是放大它。
我们在短视频内容中，明确打出「不到RM100就能买到华为耳机」「也有ANC和超长续航」的信息点，同时在促销期加入“赠送一年遗失保障”和“0%分期付款”等机制，持续拉低了本地用户的心理门槛，让他们以好奇的心情点进我们的传播视频。
CHAPTER. 02
我们是怎么选人的？
不找大网红，而是懂产品的「本地玩家」
我们没有选传统意义上的“头部达人”，而是用三个标准筛出了一批更聪明的创作者：
垂类精准：聚焦电子产品赛道
内容真实：擅长场景化、生活化表达
粉丝粘性强：用户活跃，互动高
最终我们从创作者库中精挑了8位creator进行合作，视频由Rootify与达人共创，其中多个视频我们把耳机放进了真实的马来生活里，比如用HUAWEI FreeBuds SE4以场景化的展示替代捷运上“吵到耳鸣”的廉价耳机；通过本地的creator 巧妙的展示，体现出这款耳机在open-air hawker center也能清晰的接听电话、享受音乐。
CHAPTER. 03
成绩不能说轰动
但结果非常真实
总共上线9条短视频，单条播放量破126.5K；在活动周期内，相关渠道销量环比提升约 15%，其中多笔来自视频评论区或私信后的转化。
从这个华为案例，我们更确定一件事：
在海外，品牌不缺广告位，
缺的是“本地人愿意相信的讲述者”。
市场里，真正能打的，不是高预算+大曝光，而是对本地化节奏+本地化内容+本地化创作者的核心洞察、执行能力。
真正的“高性价比传播”，不是“省预算”，而是把预算花在用户愿意听、听得懂、听得进的内容和人身上。
Rootify 想做的，就是和品牌们一起，把这件事系统化：未来我们也会坚持和更多品牌一起，做真正扎根本地的事。
Rootify
About Us
作为全球本地化创作者营销第一品牌，我们通过三大核心能力赋能品牌出海：
扎根本地：在泰国、马来西亚等多国设立本地办公室（50%+本地雇员），深度链接10000+本地创作者资源，通过与本地creator的深度合作、整合本地媒体与社群、独家签订本土头部创作者，构建”创作者联盟+公关基建”双引擎，帮助品牌深度融入当地市场。
内容共创：独创以本地创作者为中心的营销生态，深耕本地化内容生产，帮助企业打造本地创作者爆款内容，为本土创作者搭建线上线下服务场景，提供全方位创作支持。并通过品效销合一的渠道建设帮助品牌实现从品牌曝光到裂变传播效果到销售转化的全闭环。
AI赋能：构建以AI工具赋能的内容生产、场景改造、策略优化的全链路营销系统，通过垂直行业agent，为多种业务场景提供智能中枢，帮助品牌搭建可持续知识壁垒，进一步助力品牌本土化内容优化。
案例内容：Winnie
图文排版/文案：Bethany
责任编辑：Daniel