说到出海美妆，很多人的思路还停留在“买买买投流+明星带货”。但真正能跑出来的品牌，往往靠的不是谁投的钱多，而是谁理解了本地文化场景，能在目标人群心中种下一颗“你非用不可”的内容种草种子。
3CE，这个曾经靠高颜值和性价比风靡亚洲的韩妆品牌，近两年在东南亚市场的表现尤为亮眼。单是2024年上半年，已跻身马来西亚、新加坡美妆行业销量Top10，还在新加坡Shopee跨境美妆榜单长期霸榜。到底它为什么能行？
让我们用“宋干节&开斋节的防脱妆挑战”这场经典案例，一起详细拆解3CE的内容种草方法论。
CHAPTER. 01
本地场景深挖：
把节日变成产品的showtime
把品牌特性“接地气”地融入到本地文化节点，是3CE内容营销的第一步。
泰国的宋干节（泼水节），全民狂欢、湿身大战，天然考验持妆力。而新马地区的开斋节，气候高温加上节日走亲访友场合多，对彩妆的持久度、显色度是“无死角体检”。
3CE不是硬推“持妆力”，而是顺势设置“防脱妆挑战”场景，让产品在切实生活中被验证。
CHAPTER. 02
创作者实测+真实种草力
场景有了，内容要有“信服力”。3CE选中泰国、新加坡、马来西亚、越南的32位美妆创作者（KOL/KOC），让她们在泼水节、水战、开斋节拜访等高强度环境中实测3CE产品表现。
创作者不只是发“干巴巴的测评文案”，而是真实参与了节日：有人面带3CE哑光唇釉在宋干节漂移，水泼一下午也妆容在线；有人在斋月汗流浃背依然眉眼精致。粉丝不是看“软植入广告”，而是跟着主播一起感受“我用它，真的有变化”。
这样的内容设计，把品牌“超强持妆”DNA做了场景化验证，种草力直线飙升。
CHAPTER. 03
社交平台引爆讨论
内容裂变不止于一次曝光
前面种下内容种子，社交媒体是让它“开花”的关键。
3CE联合TikTok for Business发起#BlurMatteLipstick等挑战赛，上百位东南亚美妆达人参与，超5亿次播放量，“防脱妆挑战”成美妆圈热门话题。
关键在于内容主导权归创作者，妆容改造、节庆回忆、PK测评百花齐放，生成可复制、可跟拍的内容模板。热度不仅吸引消费者自发UGC，还进一步扩散至非预期的用户圈层，实现种草力叠加。
CHAPTER. 04
本地电商+社交平台联动
种草到转化一站打通
内容种草只是第一步，转化才是终极目标。3CE通过Shopee等主流电商上线本地专属产品，还针对东南亚人群开发AI色号诊断工具，线上直播+线下快闪体验融合，补齐最后一环。
而且，3CE在本地市场上针对肤色、包装的定制，也让“防脱妆挑战”不仅是噱头，更是有感知差异的消费体验。用户在参与话题、视频挑战后，一键跳转商城，实现内容到购买的无缝种草闭环。
那咱们来总结下经验？！
值得每个想做好本地化品牌的三点
找准文化场景，让产品卖点“生活化”。
与其投钱炒作，不如让用户在节日体验中自己验证产品力。创作者主导，内容真实感最难复制。
明星大片很燃，但本地KOL的亲测感言才最具穿透力。线上线下打通，种草和转化一个都不能忘。
完整链路=种草-体验-参与-下单，用户才会真的“忠诚”。
写在最后，“最接地气的种草力”值得每个出海品牌借鉴！
3CE的“防脱妆挑战”，不是喊一句广告语，而是用场景+创作者+社交媒体+本地化运营，全链路打通节日种草、讨论、体验、购买——这才是真正让用户给品牌“打call”的种草方法论！
下一个节日，你的品牌会怎么“玩”？欢迎留言聊聊你的思路！
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