11月28日，在 2025（第十三届）数字营销峰会暨CAAC数委会十周年庆典上，Rootify 创始人兼 CEO 邓晨受邀进行主题演讲《从出海到落地：中国品牌的全球化差异化之路》，现场反响热烈。
与此同时，Rootify 因在推动中国品牌全球化的突出实践，CEO邓晨被中国商务广告协会授予 “组织贡献奖” 与 “杰出贡献奖” 两项殊荣。
CHAPTER. 01
为什么我们必须重新理解“出海”
邓晨开场就提出一个刺耳但真实的判断：
“我们以为外面是蓝海，是机会，但真正走出去才知道：海外不是蓝海，而是红海，是几十年深耕的强势品牌盘踞的主场。” 他给出了三个今天中国企业选择“出海”的真实动因：
① 国内内卷：被迫出海的品牌越来越多
很多品牌不是冲向海外，而是“被挤”到海外。
价格战、渠道战、同质化……国内卷到失速。
② 产业升级：我们确实拥有优势，但未必转化为“成功”
供应链、技术、成本效率——这些优势让品牌“敢出海”，但不足以让品牌“能落地”。
③ 全球逆风：越是困难，越有人觉得“风浪越大鱼越贵”
一些企业在逆全球化环境下反而认为机会更多。
但事实是壁垒更高、竞争更强、规则更严。
邓晨在这段分享中强调：“如果我们依旧照搬国内打法，品牌很难真正进入当地消费者的世界。”
CHAPTER. 02
Rootify 的主张：
不是去海外做中国广告，
而是做海外当地人真正买账的内容
邓晨说：“欧美品牌、日韩品牌、本地品牌，都在本地做大量品牌建设。 你来自中国，你也做一样的广告，你凭什么赢？”
传统“出海思维”是：建办公室，招团队，打广告，找 KOL，但这套方式的本质是：“我们把中国的广告逻辑搬到海外。” 结果是：内容不接地气，场景与生活方式脱节， 用户看不懂、不信任、不共鸣，品牌永远停留在“外来者”位置。
会上Daniel刻意强调了：“我们不只是在做出海，而是在做落地。” 在演讲中，邓晨首次系统阐述 Rootify 的 “本地化增长体系”以及公司名称“Rootify”的真正含义。
我们通过构建本地渠道｜本地关系｜本地内容｜本地销售，覆盖从“看到”到“买到”的整条链路。并通过内容电商、线上线下营销结合、品效销合一的打通，帮助中国品牌在海外建立真正的市场竞争力。
CHAPTER. 03
为什么只有“本地化内容”
能成为中国品牌在海外的弯道？
邓晨用多次海外实践，分享了一个颠覆性的结论：
“所有打不动用户的内容，都有一个共同点——太漂亮、太完整、太‘广告’。”
拍得越美、越精致，越难爆。反而是普通人真实生活里的内容——最容易传播、最容易建立信任、最容易带来销量。他分享了自己从 2014 年开始做中国旅游出海、大量旅游局账号运营的经验：
过往的旅游宣传片都很专业、很精修
内容精美但“不是当地人的生活”
永远打不破次元壁
真正能产生销量的，是当地创作者的真实生活内容：
一个本地用户随手拍的开箱
一条 Creator 用自己语言的真实分享
一个普通人在客厅里体验产品的短视频
这些往往比精修广告更有转化力。
“品牌不是要讲自己的故事，而是要让当地人讲他们与品牌的故事。”
CHAPTER. 04
那为什么 Rootify 能在海外打穿？
因为我们做的是“本地创作者共创系统”。
邓晨提出了一个关键观点：
“路径最短的是最难的，但收益也是最大的：与当地 Creator 深度合作。”
Rootify 的内容工程体系包含四大核心：
① 真实体验（Real Experience）
产品必须真正被当地人用过，而不是摆拍。
② 场景共创（Co-creation）
内容必须符合当地人的生活逻辑。
③ 原生表达（Native Creation）
画面真实、语气真实、逻辑真实、风格本地。
④ 深度互动（Deep Interaction）
不追求“曝光”，而追求“用户对话”。
这些能力让 Rootify 得以在马来西亚、泰国、印尼、中东等地迅速建立影响力。
在马来西亚、泰国、印尼、阿联酋、卡塔尔、沙特 等六大市场落地资源。
3 个月，我们在泰国从 0 做到 1 亿泰铢。
马来西亚团队连续两个月登上 TikTok Shop MCN 增长榜第 2 名。
这些成绩背后，是 Rootify 在本地深度扎根与方法论的持续迭代。
CHAPTER. 05
中国广告公司
也应拥有自己的全球化价值体系
邓晨在演讲尾声说了一段发人深省的话：“出海不是一家公司的事情，而是时代的课题。”
本次大会上，除了主题演讲之外，Rootify 创始人兼 CEO 邓晨还以 “中国商务广告协会·品牌出海生态委员会秘书长” 的身份，正式参与并发布了最新版本的 《CAAC 品牌出海手册 2.0》。Rootify 作为主要编写单位之一，Daniel 在发布环节提到：
“出海是一项伟大的事业。
我们希望能成为这条道路的开拓者。”
Rootify 将继续在全球扩张本地化团队、建设当地创作者网络、推动本地内容共创体系，并通过 AI 工具辅助更多中国品牌在海外的落地增长。
想了解更多内容？下周起我们将推出完整加深版分享。
Rootify
About Us
作为全球本地化创作者营销第一品牌，我们通过三大核心能力赋能品牌出海：
扎根本地：在泰国、马来西亚等多国设立本地办公室（50%+本地雇员），深度链接10000+本地创作者资源，通过与本地creator的深度合作、整合本地媒体与社群、独家签订本土头部创作者，构建”创作者联盟+公关基建”双引擎，帮助品牌深度融入当地市场。
内容共创：独创以本地创作者为中心的营销生态，深耕本地化内容生产，帮助企业打造本地创作者爆款内容，为本土创作者搭建线上线下服务场景，提供全方位创作支持。并通过品效销合一的渠道建设帮助品牌实现从品牌曝光到裂变传播效果到销售转化的全闭环。
AI赋能：构建以AI工具赋能的内容生产、场景改造、策略优化的全链路营销系统，通过垂直行业agent，为多种业务场景提供智能中枢，帮助品牌搭建可持续知识壁垒，进一步助力品牌本土化内容优化。
图文排版/文案：Bethany
责任编辑：Daniel