流量密码藏不住了！文旅小镇出圈靠“创意场景”：业态+景观双创新解锁提质增收

这五个小镇能脱颖而出，核心在于各自拥有不可复制的文旅内核：

上海枫泾古镇凭借吴越交汇的千年水乡风貌与完整的古建肌理，成为江南文化的鲜活缩影；

河南西河古村落依托“红绿古”三色资源，以“民宿+写生经济”激活古村落活力，实现文化传承与富民增收双赢；

江西安义古村深耕千年古村底蕴，通过沉浸式非遗体验与主题互动活动，让古村“活而新生”；

江苏长泾镇以全国文明镇为基底，融合千年历史文化与生态宜居特质，打造全域文旅生活场景；

江苏舜山小镇则聚焦季子礼乐文化，通过沉浸式演艺、主题剧本杀等多元形式，让传统文化可感可体验。

这份榜单的出炉，不仅是对这五个小镇独特文旅价值的认可，更折射出近年来文旅消费市场的深刻变革——如今的游客早已不满足于打卡式拍照、浅尝辄止的游览，反而更渴望深入当地肌理，在有温度、有创意的场景里获得沉浸式体验。

纵观当下文旅消费市场，“创意赋能”已成为核心趋势。文化和旅游部明确提出要在产品上新、场景焕新、活动出新上下功夫，推动国潮文创、非遗老字号等优质产品升级，培育沉浸式体验、数字艺术等数智化新模式。

从“景点旅游”到“全域体验”，从“流量吸引”到“留量沉淀”，文旅小镇的竞争核心已转向消费场景的创意构建。那些能将本土文化与潮流体验、科技赋能深度融合的场景，总能精准击中游客需求，实现口碑与效益的双重提升。

传统文旅小镇的“逛吃模式”早已难以满足市场需求，如今的创新消费业态更注重“沉浸感”“参与感”与“文化感”的融合，通过多元组合延长游客停留时间，提升消费频次。

（一）非遗活化体验业态：让传统文化“活”起来

核心逻辑是将非遗技艺从“展示品”转化为“体验项目”，让游客在动手实践中感受文化魅力，同时带动非遗产品消费。这种业态既传承了文化根脉，又赋予了旅游消费新的价值内核。

1.徽州古城——鱼灯夜游

作为徽州文化的核心载体，徽州古城将“徽州鱼灯”这一非遗项目打造成核心体验IP。

每到节假日，古城推出“非遗鱼灯夜游”活动，游客可亲手参与鱼灯制作工坊，跟随匠人学习竹篾扎制、糊纸、描金等技艺，完成后提着专属鱼灯加入夜游队伍，在古城的青石板路、马头墙间穿梭，搭配灯光秀与徽州民歌伴奏，沉浸式感受古徽州的民俗韵味。

此外，古城还将鱼灯元素融入文创产品，开发鱼灯钥匙扣、摆件等周边，让非遗体验从“瞬时参与”延伸为“永久纪念”，带动了夜间餐饮、住宿及文创消费，旺季单日夜游客流量超2万人次。

2.周庄古镇——昆曲评弹

周庄依托江南水乡底蕴，将昆曲、苏州评弹、水乡婚俗等非遗项目与旅游体验深度绑定。

在古戏台、临河茶馆设置常态化非遗演出，游客可点一杯清茶，欣赏专业演员演绎的苏州评弹，感受“吴侬软语”的独特魅力；

针对年轻客群，推出“昆曲沉浸式体验”项目，游客可换上昆曲戏服，在专业老师指导下学习基本身段、唱腔，拍摄非遗主题写真。

同时，古镇打造“水乡民俗体验区”，还原摇快船、打连厢等传统民俗场景，让游客亲身参与互动。非遗业态的创新升级，让周庄摆脱了“单纯水乡观光”的标签，2024年非遗相关体验项目营收占比超30%，成为拉动二次消费的核心动力。

3.漳州古城——布袋木偶戏

作为国家级非遗的漳州布袋木偶戏，在古城中实现了从“小众展演”到“全域沉浸”的活化升级。

古城核心区域打造非遗文化集群，向阳剧场化身“闽南小剧场”，每日固定上演《武松打虎》《三打白骨精》等经典剧目，还新增木偶操作体验、闽南语学习等互动环节，游客可在传承人指导下亲手操控木偶，感受“指掌间演绎百态人生”的精妙。

围绕布袋木偶戏，古城还孵化出专属IP“侯喜”，衍生出百余款文创产品，通过“前厂后店”模式，让游客在体验制作后能直接购买成品，完成“体验-消费”闭环。

此外，古城定期举办“木偶嘉年华”等品牌活动，汇聚各地木偶艺术精华，近一年相关非遗业态营收超745万元，带动古城游客接待量达5384万人次，让千年非遗成为拉动文旅消费的核心动力。

（二）民宿集群融合业态：从“住宿”到“生活方式”的升级

1.浙江莫干山民宿集群——“民宿+”多元业态的深度融合

作为国内民宿集群的标杆，莫干山打破单一住宿壁垒，以“民宿为核心载体”构建全域文旅生活场景，推动“科创农文旅体”深度融合发展。

这里聚集了846家风格各异的民宿，形成特色鲜明的集群效应：“缦田”民宿拓展出茶园采摘、星空露营、传统手工艺体验等十几项特色活动，让游客不出民宿就能感受“文、教、农、旅、体”全方位体验，年均接待多批停留半个月以上的深度游客；

“喜玛拉雅·尼泊尔”“橙月·黑胶唱片”等主题民宿则凭借独特文化定位圈粉无数，前者以异域风情的颂钵疗愈、尼泊尔美食营造沉浸式体验，后者靠1300多张黑胶唱片吸引同好游客慕名而来。

完善的基础设施配套与“民宿管家”标准化培训体系，更让莫干山实现从“歇脚处”到“目的地”的转型，2024年民宿集群接待游客超890万人次，营收突破30亿元。

2.浙江松阳古村落群——基于“拯救老屋”的差异化民宿聚落

松阳以“拯救老屋”行动为基础，对濒危古民居进行保护性修缮，在此前提下引入飞茑集、桃野等顶流民宿品牌，形成“一村落一主题”的差异化集群格局。

飞茑集选址山林秘境，保留古民居夯土肌理，以极简设计与山野景观相融，主打“静谧疗愈”体验，成为都市人逃离喧嚣的首选；

桃野则聚焦亲子与自然互动，将老房改造为兼具古朴韵味与现代舒适感的空间，配套农耕体验、自然课堂等项目，精准对接家庭客群需求。

集群内还同步配套文创工坊、乡村食堂、非遗展示馆等业态，构建“住宿+体验+消费”闭环。这种“保护+活化”的模式，既让百余栋老屋重获新生，更带动周边村民增收，使松阳古村落群从“濒危古村”变身“文旅标杆”，年吸引游客超百万人次。

消费场景景观的创新核心是“主题化”“场景化”“互动化”，将自然风貌、历史建筑与消费需求深度绑定，让景观不仅是“观赏对象”，更是“消费载体”。

（一）历史场景复原景观：打造“活态博物馆”

遵循“修旧如旧”原则，复原历史建筑和市井场景，让游客直观感受特定时代的文化氛围。这种景观往往自带文化IP属性，容易引发游客的情感共鸣。

湖南洪江古商城——明清商埠的“活态重现”

古城累计投资12亿元实施古城完整性恢复工程，200余栋明清窨子屋“修旧如旧”，厘金局、镖局、会馆等历史场景原貌重现。

窨子屋以片石砌基、青砖筑墙，高达8米的封火墙四面围合，既防风防火又防盗，檐边粉刷白石灰并绘有花鸟山水，檐牙高翘颇具韵味；屋顶从四方向内倾斜形成方形天井，分为干天井、湿天井等类型，既利于采光通风，又暗含“财不露白”的商业理念。

更具特色的是窨子屋的斜角门设计，由外向内收呈八字形，象征“财富流入”，一层宽敞如店面、二层作仓库、三层为居室的结构，完美适配当年的商业需求。

这些窨子屋依山就势而建，通过曲径通幽的青石板路和高低错落的石级码头串联，形成“七冲八巷九条街”的立体景观格局，搭配码头的古朴风貌、半个铜钱剧场的特色造型，白天可见明清风华，夜间灯光亮起则成“灯火阑珊”的沉浸式场景，尽显明清商埠的独特韵味。

（二）创意主题景观：以匠心重构文旅吸引力

核心逻辑是跳出自然与历史资源的固有框架，通过人工创意设计，打造具有强视觉冲击、强体验感的地标性景观，精准吸引年轻打卡客群与深度体验游客。

1.景宁“悬崖上的天空之城”——废弃矿区的创意重生。

该项目前身为上世纪70年代的包山铁矿，停采后留下6个废弃矿洞与退化严重的山体“疤痕”。

通过“生态修复+业态跨界”的创新思路，投资15亿元进行保护性开发，完成土地复垦8.3万余平方米，种植苗木4600余株，新增绿化面积2.8万平方米。

在保留矿区独特风貌的基础上，将悬崖、山林、云水等元素与建筑巧妙融合，打造出粉色小火车、云月艺术广场等标志性景观，更将原生矿井、矿道改造为地心博物馆、地心侏罗纪、地心秘境艺术市集等沉浸式体验空间。

深度融入畲族文化，设置非遗手作、节庆仪式等民俗体验活动，构建起集汤泉、旅宿、康养、娱乐等八大业态于一体的综合体。

2024年营业收入达7639.16万元，接待过夜游客10.2万人次，成功实现从生态“负资产”到文旅“金名片”的蜕变。

2.潮间带艺术村——人造艺术秘境

潮间带艺术村以“艺术介入乡村”为核心思路，打造集墙体油画、稻草装置、文创体验于一体的创意人造景观集群。

村内最具标志性的是247幅中外经典油画墙景，梵高、莫奈等大师名作与描绘苏北风情的本土油画交相辉映，让整个村落化身“露天艺术殿堂”；

119位艺术家以麦田为画布创作的稻草装置艺术，如《鹤之相守》《稻浪鱼影》等作品，用本土自然素材勾勒出鱼米之乡的丰饶意境，成为央视纪录片《再造桃花源》的取景地。

同时配套建设兴农手工作坊、短视频拍摄基地等空间，推出草编等项目，让游客深度参与乡村美学共创；夜晚灯光点亮油画墙与稻草装置，成为网红打卡胜地。

景观IP的打造成功带动民宿集群发展，衍生出梵高主题民宿等特色业态。构建起“艺术景观-体验消费-富民增收”的完整闭环。

文化和旅游产业深度融合高质量发展已成为当前文旅发展的核心导向，多地已出台专项政策明确支持文旅小镇“微改造、精提升”，鼓励业态培育创新与全域旅游场景构建。

从2025年“最美小镇”的评选标准不难看出，那些精准锚定文化内核，实现非遗活化、民宿集群等业态创新，与历史复原、创意人造等景观营造深度融合的项目，正是政策鼓励的发展方向，也是实现效益持续增长的关键。

前文所述案例，均印证了业态与景观双创新的实践价值，其核心在于立足游客需求，推动文旅消费从“被动接受”向“主动参与”转型。

未来，文旅小镇发展需进一步紧扣政策导向，以“全域共建、全域共融、全域共享”为目标，持续深挖本土文化特色，推动创新业态与特色景观的协同升级。既要依托政策扶持强化基础设施保障与品牌打造，也要聚焦“产品上新、场景焕新、活动出新”，让非遗、民宿等业态深度嵌入景观场景之中，构建“处处皆风景、时时能旅游、行行加旅游”的全域文旅生态。

统筹：萍子

策划：杨凯

编撰：Maggie

核稿：杨凯

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