东南亚电商与跨境政策动态速览
印尼市场政策更新
① Shopee印尼站调整预购政策
Shopee印尼本土店将于2026年1月1日起实施新预购政策：取消卖家活跃预购商品数量限制；对部分品类按预购商品数量加收3%服务费。豁免情形包括：特定类目商品、上架30天内的新品，以及通过Shopee Live活动销售的预购商品。
② Lazada强化AI应用构建数字生态
成立13.5年来，Lazada持续以技术创新赋能本土品牌与卖家。其正加大人工智能投入，支撑LazMall四大保障承诺——100%正品保证、便捷免费退货、准时送达、库存充足，全面提升运营效率与平台信任度[2]。
③ 印尼拟监管电商平台管理费
印尼电子商务协会（ideEA）正协同贸易部及中小微企业部，监控各平台卖家管理费调整，防止小型卖家负担过重。此举正值Shopee印尼宣布2026年起上调管理费之际，旨在平衡平台可持续发展与小微商家生存空间[3]。
其他东南亚国家重要动向
① 新加坡入境监管全面升级
2025年前10个月，新加坡已处罚23,742名违规入境旅客，罚款总额达711万新币，同比翻倍。常见违规包括未申报香烟、酒类、奢侈品、食品及超量自用物品。自2026年起，新规要求申报超2万新币现金、全部烟草制品、贵重物品及商用货物；电子烟、口香糖、犀牛角、色情物品、信号干 扰器等禁止携带。逃税将面临逃税额20倍罚款及最高两年监禁[4]。
② 越南年末促销现“虚拟折扣”乱象
越南年末购物季中，商家虚抬原价再打折、质量低劣、虚假库存提示等问题频发。现行法规未限定“原价”须在促销前维持一定期限，导致短期虚标高价后合法打折。相较欧盟要求折扣基准价为促销前30天内最低售价，越南亟需明确原价认定标准，填补监管空白[5]。
③ 泰国《数字平台服务法》即将生效
2025年12月31日起，《数字平台服务法》将在泰国正式施行。Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台须严格审核销售“保健品、化妆品、电器”的店铺资质，强制展示泰国FDA及TISI颁发的许可证编号。无证或未展示许可编号的店铺，将面临产品下架乃至永久封店风险；平台须在发现违规后3日内向监管部门报告[6]。
④ TikTok Shop东南亚跨境规范推广内容
TikTok Shop东南亚跨境明确禁止发布无关推广内容，即未明确指向已上架商品的推广行为，包括：展示商品发布页未提及的商品、未清晰展示或推广商品、非电商性质或无商品推广的直播。违规将被记分并可能触发处罚[7]。
⑤ Shopee菲律宾上线即时送达服务
Shopee菲律宾本土店将于2026年1月12日起，面向马尼拉、瓦伦苏埃拉和奎松市部分卖家开通“即时送达”（Instant Delivery）服务。覆盖半径20公里内（不含帕拉尼亚克、蒙廷卢帕和拉斯皮纳斯），仅限非货到付款订单。上午10:00至下午3:00下单，买家当日21:00前可收货；支持包裹最大重量10公斤，尺寸不超过30cm×30cm×30cm。启用后商品将获得专属筛选标签、更短预计送达时间（EDT）及结账页显性标识，助力转化提升[8]。
印尼盾汇率参考（2025年12月12日，印尼央行数据）
兑人民币：
卖出价 2,373.01
买入价 2,349.17
兑美元：
卖出价 16,751.34
买入价 16,584.66