随着健康养生和营养均衡理念的普及，越来越多消费者开始重视饮食搭配，鲜榨果汁、少油轻食成为日常选择，便携式厨房小家电因此加速进入全球家庭。
近期，一款中国产便携榨汁机在海外市场走红，借助社交平台实现销量爆发，成为中国小家电出海的新亮点。
社媒种草带动小家电出海热潮
TikTok上，#smallappliances（小型家电）、#kitchengadgets（厨房小工具）、#freshjuice（新鲜果汁）等标签相关内容分别达1.33万、70.87万、9.3万条，显示用户对健康便捷类家电的高度关注。
社交媒体推动空气炸锅、榨汁机、电饼铛等产品成为海外消费者“种草”热门。例如，7月23日，TikTok博主@easy_freshblend发布的一段便携榨汁机使用视频播放量高达780万次，获赞2.56万次。视频展示户外场景下快速制作橘子汁的过程，通过添加#portableblender、#miniJuicer、#healthyhabits等精准话题标签，有效触达目标用户群体。
图源：TikTok
Xiaoks榨汁机登顶美区热销榜
Xiaoks品牌一款售价30.99美元的便携榨汁机在TikTok Shop表现抢眼。FastMoss数据显示，7月7日至13日单周销量达2.56万单，销售额超26.79万美元（约195万元），位列美国市场家电类目销售榜首。
该产品自6月26日上线TikTok美国站，不到20天累计销量突破3.9万台，总销售额接近40万美元（约291万元）。其热销得益于小巧设计与高效性能：支持通用USB充电，内置10叶304不锈钢刀片，转速达1800转/分钟，可快速完成榨汁。
区别于传统机型，Xiaoks以“直饮杯”为核心理念，集成吸管、提手与大容量设计，实现“榨饮一体”，大幅降低清洗难度，提升使用便利性。
图源：谷歌
图源：亚马逊
内容营销助力品牌破圈
Xiaoks采用社媒驱动的营销策略，在TikTok上联合健身达人、美食博主、育儿专家等多类KOL，围绕沙滩、办公室、健身房、家庭厨房等场景，展示产品在运动补给、办公饮品、宝宝辅食等方面的应用，增强用户代入感与购买意愿。
通过真实使用体验与专业化内容输出，品牌成功建立信任感，推动转化率提升。
中国小家电出口持续增长
据海关总署数据，2024年中国小家电出口总额达568亿美元，同比增长12.7%，在全球市场占据重要地位。其中，厨房小家电出口额达1417亿元人民币。
慈溪、嵊州、海宁、顺德、中山、青岛等地已形成“长三角、珠三角、环渤海”三大产业带，产业集群效应显著。格兰仕、新宝股份、美的集团、苏泊尔等国产品牌海外认可度不断提升，多功能、智能化、便携化产品需求持续上升。
图源：谷歌
出海策略建议
产品策略
聚焦消费者痛点，推动产品创新，开发具备智能控制、节能环保、多功能集成等特点的小家电。顺应精致生活与户外趋势，重点布局低功耗、高续航、便携式产品，强化差异化定位，避免同质化竞争。
图源：谷歌
渠道策略
采取线上线下融合模式，入驻亚马逊、eBay、速卖通、Walmart等主流电商平台，同步建设品牌独立站，统一品牌形象，提升品牌溢价能力。
积极拓展线下渠道，参与国际展会，开设体验店，并进驻Target、Walmart、Costco等本地大型商超，增强品牌曝光与用户触达。
内容营销
优化商品详情页，提供清晰图片、操作说明及多场景应用展示，涵盖外观、便捷性、功能、噪音、清洁等维度，帮助消费者全面了解产品。
在独立站设立博客栏目，发布美食食谱、使用技巧、产品测评等内容，布局SEO关键词，传递品牌价值，增强用户信任，促进转化与复购。
图源：谷歌
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