Temu跻身法国服装销售前15强，全球扩张持续加速
凭借极致性价比与裂变营销，Temu在欧洲市场快速崛起，加速布局多品类与多区域
后来者居上。
市场排名持续上升
2美元的太阳镜、3美元的宠物项圈、9美元的无线耳机……凭借极致性价比，Temu在海外市场迅速扩张。
根据法国时尚研究院（IFM）发布的最新数据，尽管2025年上半年法国时尚品牌总市场规模仅增长0.1%，但拼多多海外分支Temu在法国时尚零售行业的影响力显著增强，首次跻身法国服装销售前15强。
Temu跻身法国15大服装零售商 图源：Fashion Network
自两年前进入法国市场以来，Temu凭借裂变营销和低价策略迅速吸引大量消费者，目前在法国服装销售中排名15，位列Zara之后。
排名第一的是二手服装配饰平台Vinted，领先于Kiabi和亚马逊；Shein位列第五。
一季度法国服装销量最高品牌 图源：Fashion Network
从销售模式看，Kiabi在线下市场表现突出，销量居首；在线上购物中，Temu排名第四，Vinted、亚马逊、Shein紧随其后，阿迪达斯位列第五。
值得注意的是，Temu、Shein与亚马逊合计占据法国线上时尚购物总额的23%，相当于全国服装消费总额的7%，市场影响力显著。
研究机构Joko数据显示，Temu入驻法国5个月，销售额增长6倍；2024年7月，其市场渗透率达11.9%，客户规模与Shein相当，进入不足一年。
Joko最新报告指出，2024年Temu在法国全年销售额同比增长129%，预计2025年增长约47%。
Temu法国市场份额翻倍增长 图源：bfmtv
自2023年4月进入法国以来，Temu市占率从8%快速提升至19%，业务覆盖时尚、家电、户外、3C电子等多个品类。
电商业务横跨全球
自2022年9月上线三年来，Temu已在包括法国在内的多个市场取得突破性进展。
2025年第二季度，Temu全球月活跃用户（MAU）达4.165亿，同比增长68%；日活跃用户（DAU）突破7050万，同比增长65%。
尽管当季全球月下载量同比下降7%至1.13亿，但累计下载量已突破10亿，达成新里程碑。
Temu App下载量数据 图源：backlinko.com
在韩国，IGA Work数据显示，2024年1月至11月，Temu在20岁及以上消费者中的累计新安装量持续位居第一。
在巴西，Temu一年内跃居电商流量榜第二，仅次于美客多。
Temu领跑韩国下载量榜单 图源：IGA Work
2025年4月，美国取消T86清关优惠政策，影响Temu低价商品出口，导致其二季度月活跃用户同比下降28%。
为应对挑战，Temu正减少在美国市场的广告投入，同时加大在拉美和欧洲市场的布局，以寻求新增长。
近期消息显示，Temu正筹备在德国销售食品，计划进军当地食品市场，拓展欧洲品类布局。
德国食品饮料市场年销售额达数千亿欧元，其中包装食品超2000亿欧元，为Temu提供巨大潜力空间。
Temu在德国布局新赛道 图源：retaildetail.eu
展望未来，Temu凭借快速迭代的商业模式与精准市场洞察，有望在新兴市场保持增长的同时，进一步开拓成熟市场，持续重塑全球电商格局。
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