蓝色之恋：不忘初心，产品与营销并重
年底各大品牌纷纷加大广告投入，刷新“烧钱纪录”。然而，再华丽的营销方案，最终仍需回归产品本身。当前市场上缺乏既受行业认可又深受消费者喜爱的产品，成为部分品牌商将资源过度倾斜于营销而非产品的借口。但作为已有十年历史的品牌，蓝色之恋选择以“从此不凡”为口号，重新审视这一抉择。
坚守产品力的核心价值
蓝色之恋董事长余润清表示：“蓝色之恋是机遇与智慧结合的产物，未来的目标是打造国内一流彩妆品牌。”品牌不仅在产品开发上保持高额投入，还推出了一系列创新单品。例如2015年春季推出的四大单品——奢华口红、弹力粉、气垫腮红和会呼吸的调控霜，均强调科技创新。运营总监邵启磊指出，这些产品并非单纯概念炒作，而是基于理性科学与创新成果研发而成。
其中，“会呼吸的调控霜”被誉为“全球首款肌肤氧气瓶”，能够有效解决肌肤缺氧问题。此外，智囊团旭言广告公司总经理张柳认为，未来蓝色之恋的每一款产品都将是艺术品，设计灵感源自对美的深度洞察，紧密贴合消费者需求。
理性营销的精准投放
尽管互联网和移动互联营销占据主导地位，传统媒体在品牌推广中的作用仍不可忽视。不少强势品牌每年在传统媒体上的投入高达2亿元，这与本土企业的产品及品牌形象建设密切相关。
蓝色之恋此前因品牌曝光率不足而被渠道质疑，消费者认知度也有待提升。为了改变现状，品牌决定实施“理性任性”的营销策略。除优酷、搜狐视频等新媒体平台外，还将与湖南卫视、浙江卫视等强势卫视深度合作。邵启磊透露，蓝色之恋注重“精准投放”，不会盲目覆盖所有综艺节目，而是针对15-40岁年轻女性为主要受众的黄金时段节目进行投放，如《天天向上》、《快乐大本营》等。
通过强化产品力、优化媒体投放以及精心策划的话题营销，蓝色之恋正逐步提升品牌势能。站在新十年的起点，蓝色之恋致力于稳固“人、产品、品牌”三位一体的发展模式，三年内实现上市目标。
