一项独家分析显示：欧洲圣诞前销售季的产品供应量增长了百分之十一。德国经销商面临数百万欧元的利润暴跌，尤其是在三个行业。
越来越多来自中国的快递涌入欧洲
杜塞尔多夫讯。由于美国关税提高，德国零售业长期以来一直担心中国商品会更多地转向欧洲。如今，在重要的圣诞前销售季，首次出现了可衡量的影响，并对销售额和利润造成严重后果。
根据咨询公司Kearney和AI初创公司7Learnings的计算，约有额外11%的典型黑色星期五产品被供应到欧洲，其中大部分来自中国。像在线市场天猫和时装零售商希音这样的商家，每天估计向德国发送60万个包裹，并同时增加其本地库存。分析认为，所有这些因素共同导致了德国经销商的大幅利润下滑。
根据Kearney和7Learnings的模型计算，这一利润损失规模可能达到1.44亿欧元。专家们考察了围绕黑色星期五（11月28日）的30天时间段。分析了35类通常在黑色星期五前后销售的进口产品。
欧盟虽计划于明年起取消来自中国包裹的关税免征门槛，但具体决议尚未出台。这迫使德国经销商现在必须进一步降价并延长折扣活动，以清理过剩的库存。
过去一年中，天猫和希音在德国的使用人数几乎翻倍
德国人在Temu（天猫）和Shein（希音）上的购买量日益增长
来自中国的竞争对手在德国越来越受欢迎。根据电子商务研究机构ECC的一项调查，已有32%的德国人在Temu上购物，甚至25%的人每月至少购物一次。16%的受访者在Shein上购物。
结果，Temu在去年已升至德国最大在线市场排名的第五位。根据EHI和ECDB的"2025年德国电子商务市场"研究，2024年通过Temu平台实现的销售额达34亿欧元，增长了285%。
来自天猫的快递：德国市占率第五位
Temu自身不公布销售额数据。但业务在增长可以从平台用户数量上看出来：10月份，其网站月用户数同比几乎翻倍，达到2070万。近1000万德国消费者使用Temu应用程序。在此期间，Shein的网站用户数从300万增至670万。这家时装零售商目前的月应用程序用户数为760万。
在数字营销方面的大规模投资也起到了推动作用。自春季以来，Temu和Shein在中欧核心市场每月数字广告支出增加了约30%。市场数据提供商Sensor Tower的分析显示了这一点。
京东也成功进入欧洲市场
京东以高折扣销售电子产品
Temu没有回答关于黑色星期五周对其德国业务的重要性，以及在本来已经很低的价格基础上，在圣诞前期间还能提供哪些额外折扣的问题。一位发言人仅表示："第三方卖家在Temu上全年提供种类繁多、价格惠及消费者的产品。"关于美国关税规定变化是否使欧洲市场对公司更重要的问题，Temu未予答复。
应询时，Shein也不愿具体透露对黑色星期五业务的期望以及在欧洲的扩张计划。"我们很高兴能够提供有竞争力的价格，不仅仅是在黑色星期五前后，"一位发言人表示。
今年，中国贸易集团JD.com作为新的竞争者进入德国市场。它不仅计划收购拥有Media Markt和Saturn连锁店的电子零售商Ceconomy，还在9月初上线了其平台Joybuy。在黑色星期五周期间，该平台以高达50%的折扣销售中国电子产品等商品。此外：据估计，在美国平台Amazon上，超过70%的商品也来自中国。以"Amazon Haul"之名，这家美国公司复制了Temu的商业模式，销售价格最高20欧元的廉价商品。
欧盟计划取消关税免征门槛
效仿美国，欧盟现在也想限制来自中国的进口：它计划从2026年起，对来自第三国的小件包裹收取2欧元的投递费等措施。这主要将影响像Temu、Shein、Ali Express或Amazon Haul这样的在线供应商。同时，欧盟也打算取消150欧元的关税起征点。但这尚未真正形成决议。取消计划至少定于2028年。从明年起将有一个过渡规定，但具体方式和起始时间尚不清楚。
"长远来看，投递费对德国经销商是积极的，"Kearney专家Tybus说。特别是对于个位数欧元的廉价订单，这将产生威慑效果。"到2026年黑色星期五周，快时尚、时尚首饰和手机配件等类别的竞争压力可能会有所缓解，"他说。
<<< END >>>
免责声明:
本文内容基于公开媒体信息进行整理、翻译和编辑，仅供读者参考。本文中的观点和信息不应被视为任何形式的具体指导或建议，亦不构成对读者的任何项目承诺或法律责任。读者应自行判断文中信息的适用性，并承担相应后果。
中德产业与人才合作组织
中德产业与人才合作组织（Sino German Industry and Talent Cooperation Organization）（以下简称“合作组织”）由中德两国知名企业、专业协会及联合会、中德产业园、中德知名院校、以及相关机构联合发起。合作组织旨在加强中德两国在产业合作与人才培养方面的深度融合，促进双方经济的共同繁荣与发展，推动中德两国在智能制造、新能源汽车、节能环保、人工智能、数字经济等产业领域的深度合作，共享市场资源，共同探索中德两国新技术、新业态、新模式。同时合作组织在加强中德两国产教融合、高技术技能人才交流与培养，为中德产业与人才的有机结合搭建桥梁，建立长效的人才交流机制，促进两国在人才培养、引进、使用等方面的深度合作，为双方产业发展等领域提供了强有力的人才支撑。
