继春秋假之后，冬假又如期而至。某些地区与元旦相连，凑成了9天的“超长假期”。设立“春秋假”“冬假”是为了帮助学生减负，缓解其在寒暑假之外的成长压力。这些假期也成为学生放松心情、参与丰富的社会实践、开拓眼界、增进亲子关系的重要机会。在另一层面上，也成为促进消费的“助推剂”。“乘高铁去旅游”成为更多家庭的选择。
当亲子家庭走向户外，高铁成为聚拢亲子家庭的主要场所，更是品牌切入亲子家庭消费场景的最佳路径。
亲子家庭是“最会赚”和“最会花”的组合
众所周知，家长可能会对自己“抠”，但绝对愿意为孩子花钱。超市的糖果、饮料，休闲益智的娱乐玩具，舞蹈、钢琴、跆拳道等各种培训教育机构，研学、旅游……生活的方方面面，都能收割父母的“钱包”。因此，在出行场景的亲子家庭可谓是最会赚钱和最能花钱的人。
如今，90后成为母婴亲子领域的主要用户。精神富养是他们的普遍追求，希望自己的孩子体验不同的世界，认识新鲜事物，拓宽眼界和思维方式，提升精神与修养境界，同时也是家长自己的内在需要。
无论是旅游类品牌，还是快消品牌，亦或是玩具类、母婴类品牌，布局高铁，不仅可以吸引目标消费人群的注意力，更能深度影响主要决策人群，实现跨圈层的影响力共振与价值升华。
渗透亲子人群生活场景，构建用户信任
父母愿意为孩子花钱，但其对于品质和安全的要求更高且更关注，这使母婴亲子行业品牌建立信任感需要的周期更长。但与之对应的是，建立起信任感之后，用户对于品牌的忠诚度也相对更高。这意味着，品牌想要渗透亲子人群心智，首先要建立信任。
中国高铁“国家名片”的高度与品牌调性的结合，能为品牌构建起更强的信任度，与用户实现深度信任共建、价值共振。
并且，出行场景下，人们的心理特征是“人在外，心在家”，对家人的思念比日常更为强烈，在旅途中渗透品牌信息，从消费者日常生活视角切入，更容易唤醒消费者的品牌联想，使其产生购买行为。
例如，当亲子群体乘坐高铁游玩途中，看到车厢内不同地区的秀美风光，是否会由此产生联想，并心向往之？这就是高铁场景的情感价值和需求导向，针对消费者心理场景的变化，能够使品牌在不同的接触点，建立与用户之间的感情联结，从而激活用户体验，让旅客沉浸其中。
百菲酪、淳珍、四季南山等品牌已通过与中国高铁深度合作，以高铁“国家名片”的影响力赋能品牌认同，强化品牌高品质的品牌形象，在消费者与品牌间建立了信任链接。其不仅收获了亲子家庭的好感与信任，更成为大众口碑之选。
亲子家庭是消费重要增长点，抢占其出行轨迹，将长时间的乘车旅途转化为与其高效沟通的窗口，为品牌增长注入新动能。
