关注并将「人人都是产品经理」设为星标

每天早 07 : 45 按时送达

从面相到塔罗，从桃花运到人生抉择，越来越多的年轻人在小红书等社交平台寻求“占卜”服务。这一现象背后，既有心理慰藉的需求，也催生了一条隐秘而复杂的产业链。本文通过采访从业者与用户，揭示网络占卜从小众走向商业化过程中的真实图景。

作者：文烨豪；编辑：吴先之

本文授权转载自微信公众号：光子星球（ID：TMTweb）

原文标题：谁在小红书上占卜？

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议

全文共 4652 字，阅读需要 9 分钟

——————/ BEGIN /—————

小颜（化名）曾因感情困扰，在深夜向一位号称“当地有名”的占卜师支付168元寻求答案。对方预测她与男友终将修成正果，令她倍感安慰。然而不久后两人仍以分手告终，而“大师”也消失无踪。

类似的故事在互联网平台上频繁上演。尽管传统算命形式逐渐式微，但以塔罗牌为代表的西方占卜方式却在年轻群体中迅速流行，并依托社交媒体形成新的生态。

从娱乐到变现：互联网算命的演化路径

过去，微博热搜评论区常见“半仙”根据明星生辰八字进行分析，这类行为多具娱乐性质。随着流量迁移，占卜服务转向小红书、抖音等平台，逐渐从免费娱乐转向付费服务。

早期的机器算命依赖输入生辰、姓名生成报告，本质是流量变现工具。而真正推动行业发展的，是通过自媒体引流后提供“专业”咨询服务的个体。

据调查，部分算命师曾因涉嫌网络迷信诈骗被警方查处。与此同时，塔罗作为一种更易被年轻人接受的形式，开始占据主流。

塔罗师饼干（化名）指出，当前年轻人对命运的依赖更多体现在心理层面，而非盲目相信玄学预测。他们追求的是潜意识探索与情绪疏导，而非单纯的结果预知。

2020年前后，塔罗牌从小众爱好走向大众视野，大量用户涌入贴吧、小红书求测。但随之而来的是商业化的泛滥和监管的收紧。

许多原从事风水命理的“大师”迅速转型为塔罗师，利用既有话术模板提供服务。平台对“封建迷信”内容加强审核后，相关账号频繁遭遇封禁或限流，如饼干的抖音账号曾被系统屏蔽，B站视频被打上警示标签。

副业还是生意？占卜背后的流量套路

相较于微博上明显的营销痕迹，小红书上的塔罗师更擅长伪装成普通用户，通过精心运营笔记与评论区营造真实感。

有评论声称“真正会算命的不玩小红书”，实则是算命团队制造的虚假氛围。多个账号协同互动，形成“托儿”效应，诱导用户信任并付费。

为规避平台监管，占卜师常在简介中隐晦提示微信号，或通过群聊名称如“V:xxxxxx”实现导流。一旦进入私域，服务便从低价试探转为层层加价。

用户小吉（化名）介绍，小红书占卜定价普遍在百元以内，适合学生群体。基础服务如星骰测试十几至三十元不等，塔罗单次提问约58元，可涵盖爱情、事业、学业等方向。

语音咨询按分钟计费，初期每分钟5元，时长越长单价越低。但实际操作中存在诱导消费现象，例如以“补牌”为由额外收费40元，才能获取所谓更精准的信息。

部分占卜师还推出包月套餐（如800元/月无限次提问）及优惠活动，甚至在朋友圈售卖水晶等“转运物品”，形成完整私域运营链条。

一位自称三年经验的塔罗师在笔记中分享成长历程，情感真挚引发共鸣，却因未隐藏收藏夹暴露动机——其收藏内容多为“如何利用信息差赚钱”“如何做副业”等教程，揭示其入行本质为谋利。

忒修斯之船：当塔罗失去初心

新宇（化名）曾是热衷塔罗解读的爱好者，如今却已“躺平”。他感慨圈子日益混乱，用户问题愈发离谱：有人想靠塔罗押题考试，有人问手游抽卡何时出SSR，甚至询问生理期时间。

他曾收到“黄牛”合作邀约，对方负责拉客，他提供占卜服务并抽成，反映出该行业已形成分工链条。

在新宇看来，塔罗本应是一种自我反思工具，如同心理安慰剂，帮助用户梳理情绪、认清内心。他在解读过程中更像一名倾听者，帮助对方发现早已存在于心中的答案。

尽管心理学界已有研究关注塔罗在心理治疗中的辅助作用，但在大众认知中，它仍被归为神秘主义占卜工具，这也使其难以摆脱争议。

从出圈爆火到遭遇平台打压，国内塔罗圈如同“忒修斯之船”——原有成员逐渐退出，新入者则以盈利为目的不断重构生态。

监管虽遏制公开传播，却未能阻止私域交易的蔓延。旧有文化印记正在消逝，取而代之的是高度商业化、隐蔽运作的占卜产业。

—————— / END / ——————