关注我们
一年一度的CES即将到来，还记得每次走进 CES 的展馆，很难不被它的密度震住
158 个国家的参会者、305 家《财富》500 强公司、6500 多名媒体与内容创作者，超过 25 万篇相关报道
规模之外，更重要的是一个现实——对绝大多数科技&AI品牌来说，CES 已经不是“要不要去”的问题，而是“去了以后，别人到底怎么看你”。
从 AI、数字健康、智能家居，到 XR、能源转型、机器人、汽车科技与航天技术，展区主题不断扩张，品牌被放在一个更大的技术叙事里被审视。
在这样的场景下，品牌不仅只是“出现”，能不能被理解、被记住，取决于你的叙事能力。
（2025年知外文化参加CES现场）
在 CES，被看见很容易，被理解最难
CES 的本质，是一个信息密度极高的注意力战场。每一个观众、每一家媒体、每一位行业观察者，面对的是无数个“看起来都很厉害的品牌展台”。
他们真正想要的不是一串参数，而是几个关键问题的答案：
你是谁？
你的产品解决什么问题？
你家的和别家的有什么差别？
在这个场景下，“出现”本身不再稀缺，真正稀缺的是——谁能在四天里，把自己的故事讲得足够清楚、足够有记忆点。
在理解了 CES 的规模、构成与信息密度之后，一个更现实的问题随之而来——科技与 AI 品牌到底要通过怎样的方式，才能在这个场景里被听懂？
一、让红人们替你讲清楚
在 CES 上，请来的不是“多几个来打卡的人”，而是一批能替你专业叙事的人。
科技 / AI / AIGC 垂类达人的价值，在于他们自带一种更接近真实用户的视角：
从第一视角走进展台，把展区氛围、功能细节、交互过程，以及当下的真实反应一起打包带走，让品牌与技术不再只停留在 PPT 和展板上，而是变成“我如果是这个用户，会怎么用”的具体画面。
要让达人探展变成有效的叙事工具，而不是随机的花絮内容，有几件事必须提前设计好：
选对人：聚焦科技 / AI / AIGC 赛道的创作者、博主、名人；
讲清楚：给到清楚的讲述框架——要讲哪类产品、哪个使用场景、哪一两个关键差异点；
走得动：在展台平面与流程上预留拍摄动线和演示区，让演示、接待、拍摄互不干扰。
为此，我们也为品牌准备了「CES 达人探展资源包」以及名人资源：
预筛欧美及重点市场的科技 / AI 达人池，按受众市场与内容风格分层；
共创达人探展脚本、产品讲解重点与现场氛围，表达品牌价值；
配备专人负责展前沟通、展中陪同与节奏控场；
这样，达人不再是“顺便路过你家展台”，而是沿着一条可控、专业的叙事路径，帮你在现场搭起第一层被理解的结构。
二、让垂类媒体，成为你的行业背书
在 CES，媒体报道从来不只是“多几条提及”，而是一种行业层面的“身份确认”。
尤其对 AI、AIGC 工具、智能设备和硬科技品牌来说，媒体用什么语言描述你，很大程度决定了行业用什么标签记住你——是“又一个工具”，还是“在某个细分场景跑得最快的那家”。
媒体会优先报道谁，很大程度取决于品牌有没有准备好“可报道的故事结构”：
一句话能听懂的技术 / 产品亮点；
媒体可以亲手体验、方便拍摄的 Demo；
愿意开放对话、能代表品牌观点的创始人或产品负责人；
已整理好的媒体资料包和高质量视觉素材。
围绕这点，我们也客户制定了「CES PR 合作资源包」：
梳理行业重点科技 / AI 媒体与记者池；
准备展前 Pitch、媒体资料包和官方图文物料；
规划展中媒体走访路线与访谈时间；
展后跟进稿件落地，并将核心报道二次解读为品牌自有内容。
媒体不会替你“发明概念”，但当你把故事讲得足够清楚、足够有价值时，它可以成为你在行业里的第三方背书，形成长期可复用的叙事资产。
三、把 CES 变成重要的内容资产产地
从内容视角看，CES 是一年中信息密度最高、也最值得被系统记录的时间段之一：
展台设计、产品演示、客户与合作伙伴来访、达人互动、媒体采访、现场反馈……
如果有规划地被记录和拆解，这些素材可以支撑你接下来几个月的全球内容输出。
真正的损耗，往往不在预算，而在于： 没有内容规划，只是临时拍一些花絮，等到回头要做海外内容时，发现真正能用的片段并不多。
在知外文化，我们会和品牌一起制定「展会拍摄与素材沉淀方案」：
展前列出必须拍到的内容清单（品牌 / 技术短片、横竖版短视频、创始人访谈、客户与伙伴证言等）；
把拍摄节奏嵌入展会日程，确保不影响销售洽谈和高价值来访；
提前规划展后 1–4 周的内容发布计划，让这些素材覆盖品牌的自有渠道： YouTube、Instagram、TikTok、X、Facebook、LinkedIn 等。
这样，CES 不再只是几天的“亮灯时间”，
而是未来几个月内容策略与品牌叙事的起点——
你在拉斯维加斯说过的话，可以在全球不同平台被不断重复、拆解和放大。
结语
结合这几年和客户一起在 CES 上摸索的经验，有几条感受可以分享：
技术越复杂，越需要被“翻译”。
展台决定你“有没有出现”，叙事决定你“以什么角色出现”。
媒体报道和达人内容，不是附属品，而是品牌在全球视野中被理解的方式。
CES 的价值不止四天，而在之后1-2个月里，内容和话题是否还能持续发酵。
在 CES，真正被记住的，从来不是哪个展台更亮，而是谁把自己讲清楚了。
对于正在走向全球市场的科技与 AI 品牌来说，CES 是一个被世界观察的窗口，也是一次主动塑造自己叙事的机会。
如果你已经在考虑 CES，也在思考达人、媒体和内容这一侧该怎么组合，不妨先把上面这三件事理一理。
有需要交流的时候，欢迎来一起聊聊怎么把这件事做得更有确定性。
