徕芬（Laifen）的全球化营销升维路径
从产品出海到品牌出海，构建以用户为中心的全渠道生态闭环
2025年，智能个护品类在海外市场持续增长，以吹风机、电动牙刷、美容仪为代表的细分赛道竞争加剧。新兴品牌的成功普遍依赖三大核心要素：深度用户洞察驱动的产品创新、突破性技术构筑的竞争壁垒，以及系统化品牌叙事打造的情感连接。
以智能个护品牌徕芬（Laifen）为例，其凭借高速马达技术与人体工学设计，在强敌环伺的市场中实现突围。进入规模化扩展阶段后，品牌面临三大挑战：
一是品类扩张需建立差异化的整合营销与品牌形象，完成从功能价值向情感价值的升维； 
二是进军欧洲市场遭遇全球化与本土化的冲突，亟需数据驱动的动态营销系统支持； 
三是在流量红利消退背景下，需通过用户旅程重构与数据资产运营提升整体转化效能。 针对上述痛点，SparkXDTC为Laifen构建全漏斗营销策略，覆盖独立站优化、社媒精细化运营与本土化内容触达，打通全渠道链路，打造以独立站为核心的生态闭环。
下文将拆解Laifen全球化营销的三大核心策略。
01 独立站作为流量承接池：一切以用户体验为先
Laifen拓展欧洲市场时，因团队建设初期及与海外代理沟通不畅，导致独立站转化率偏低。SparkXDTC从技术性能、SEO状态与用户体验三方面进行全面诊断并实施优化：
优化页面Div结构，提升加载速度与搜索引擎爬虫抓取效率；梳理关键词与描述标签，增强搜索曝光关联度；规范页面架构，提升SEO表现。优化后自然搜索流量增长184%。
针对用户购物流程过长、跳出率高的问题，通过Shopify Plus与定制开发缩短从产品浏览到支付的转化路径，并提升响应速度。同时在多站点部署与域名迁移中提供技术支持，保障数据安全。
营销层面，制定分阶段目标与预算分配策略，结合内容优化、营销自动化与个性化推荐，引导用户完成购买、注册等关键行为。最终构建起以数据驱动、用户体验为核心的数字化门户，为欧洲市场深耕奠定基础。
02 品牌延伸要以人群为圆心：精准向外扩圈
为实现持续增长，Laifen需拓宽流量入口并激活全渠道人群。基于市场与品牌数据，结合SparkXGlobal旗下AI广告优化平台Xnurta分析发现，品牌面临用户决策周期长、生态封闭触达难、认知度弱等问题。
为此，引入程序化广告平台TTD（The Trade Desk），通过CTV+OTT+Display组合提升品牌覆盖与渗透：
- 利用TTD数据标签拓展受众细分，如学生、新婚、育儿等人生阶段及搬家、换工作等生活事件，投放CTV广告后网站访问量提升15%-30%；
- 生成深度用户洞察报告，整合第一方数据优化定向策略，提升投放精准度；
- 借助TTD跨平台分析能力，评估多渠道组合效果，发现TTD与UA渠道协同触达用户时，转化率较单渠道提升2-6倍。
03 从产品到品牌：打造影响用户心智的价值连接
触达用户后，关键在于建立品牌记忆与情感连接。Laifen不再局限于“吹风机”或“电动牙刷”的功能定位，而是倡导一种精致生活方式，渗透护发、美妆、时尚等多元场景。
强化用户连接需“找对人”与“给对价值”双管齐下：
在人群捕捉上，以CTR与CVR为核心指标测试兴趣标签，优化内容运营并指导KOL合作策略；
在价值传达上，聚焦“速干、无热损伤、价格普惠”三大卖点，持续迭代图文与视频素材，并根据用户需求差异化呈现广告信息，实现高效触达。
面对垂类产品的传播壁垒，Laifen联合SparkXDTC构建“向上拓宽流量入口、向下精细化运营+精准人群+本土内容”的全渠道闭环，为智能个护品牌出海提供可复制的营销范式。未来，更多品牌将围绕用户核心，探索多元整合的数字增长路径。
