

品见 | 别让勤奋的双腿走在错误的路上

久润润滑油

2016-05-12

导读：papi酱一条广告拍得2000万天价，张大奕、雪梨年收入过亿……2016，进入霸屏模式的网红4.0，除了树立

papi酱一条广告拍得2000万天价，张大奕、雪梨年收入过亿……2016，进入霸屏模式的网红4.0，除了树立起草根明星的励志模板，更是发挥着自身最大的商业价值，甚至催生了“网红经济”这一热词，“网红商学院”、“网红孵化公司”、“网红培训机构”等衍生产物比比皆是。国内媒体大肆吹捧，幕后大拿配合炒作，甚至夸口“国外网红不及papi酱能赚”…….

网红时代，从自娱自乐到IP变现

如果说网红2.0时代，只是一场素人耍耍嘴皮子，刷刷存在感，自娱自乐的生活调味品，那么网红4.0时代，简直就是马力全开的印钞机，打着IP的名号，妥妥的开向康庄大道。

网红1.0：草根崛起，网络文学涌现

代表网红：痞子蔡、安妮宝贝、今何在、宁财神、慕容雪村

中国互联网的发展，门户网站、论坛的兴起，给了大众展示才华、自由发表言论的机会，而结合互联网特征创作，引起人们广泛关注的网络文学，因互动性强、话题性高、形式创新，有别于传统文学的创作和阅读模式，带红了一批新兴、年轻的网络作家，他们也可以被称为“最早的网红”。

特征：创新探索

网红2.0：乱象横生，低俗闹剧上演

代表网红：木子美、叫兽易小星、芙蓉姐姐、罗玉凤

以“木子美”为代表的网络写手不再满足于常规的网络文学呈现形式，以大胆、私密的的情色内容博人眼球；叫兽易小星制作的恶搞视频，掀起大众热议，恶俗文化层出不穷，人们乐此不疲；芙蓉姐姐、凤姐的出现，更是颠覆了大众一向的审美标准，以“我丑我骄傲”的屌丝态度，在微博横行，这一时期的网红，虽然关注度高、成名迅速、圈粉无数，可是收到的非议和吐槽可以绕地球三圈。

特征：无恶不作

网红3.0：名人大V，争当意见领袖

代表网红：姚晨、薛蛮子、任志强、作业本、王思聪

网络，不仅是粉丝自由发表言论的平台，也是明星、名人、学者展现个人实力和品牌价值的战场。这一场没有硝烟的战争，率先在微博开战。加V的名人们占据了微博的半壁江山，因其地位、财力、学识、颜值优于常人，往往能收获大批盲目追随的粉丝，他们之间明里暗里的唇枪舌战，更是触发了粉丝与粉丝之间更为疯狂的撕逼。如“姚晨”与“巨春雷”，“韩寒”与“方舟子”、“王思聪”与“范冰冰”的骂战，都在粉丝群制造了一定的舆论话题。网红3.0，名人大V，抢占话语权，抢占人心。

特征：名人效应

网红4.0：网红经济，IP孵化变现

代表网红：papi酱、张大奕、雪梨、沈曼

网红经济这一热词早已出现，但比起早期的小赢小利，这一时期的网红用个人魅力+商业包装，真正将其落到实处。网红负责吸纳粉丝，孵化团队负责宣传推广，双方协作，打造个人品牌，增加粉丝黏度，并依托强大的粉丝效应，将人气变现，哺养还在雏形的IP产业链。没有罗辑思维，papi酱的广告怎能卖出2000万天价；没有如涵电商，淘宝模特张大奕如何凭个人颜值就达到年收入过亿……虽然批量化生产，仿佛多胞胎的网红模式让人“脸盲”又“视疲”，但不能否认的是，网红4.0，经过专业团队运作，被发掘了更多的可能性，也创造了前所未有的商业价值，未来，更有望形成一个庞大的产业王国。

特征：团队作战

别让勤奋的双腿走在错误的路上

别把粉丝当傻子，以为网红只要保持颜值，就能轻松赚钱致富，真正赚钱的网红往往是少数。张大奕每天看1000多张时尚搭配，每天录三场直播讲解服装款式，当红的网络主播更是要练就一身绝技满足不同粉丝要求，更别提扮演精神分裂，一人多角，拼命吐槽，才能获得超高点击率的papi酱……

努力没有错，只要你确定走在对的路上。

国人吹捧，被卖出天价的papi 酱，可是这难道不是一场自家人，左手牵右手的闹剧？媒体夸口，国内网红比国外网红更赚钱，一味跟风，人人争当网红，甚至还衍生了大量的网红培训机构……试想，团队流水包装、逐渐失去个性的网红，离被大众抛弃的路上还有多远？

国内的网红经济，迎来了良好的开局，但离完善的IP体系，还有很远。像国外网红Chiara Ferragni，稳打稳扎，用心经营时尚博客之余，用时间沉淀，最终用个人同名轻奢侈鞋履品牌，从国外红到国内，这才是真正的赢家。

人们习惯关注结果，跳过过程。过度的跟风和炒作，虽然引起了大众的强烈关注和盲目的追捧，但并非长远之计。要想迎来真正的网红经济，建立良好的IP体系，还得从根源抓起，毕竟网红如明星，扎堆生产，参差不齐的做法，只会产出更多时效商品，只有保持个性和魅力，同时积累实力，才能打一个真正漂亮的翻身仗。想想韩国的造星工厂，舍得用十年的时间去培养一个韩流明星，你就不难发现，想要形成一个真正赚钱的IP产业链，真的不是网红努力就可以，还得请幕后的大拿们不要操之过急，把网红当一时的赚钱工具。

那么，怎样才能输出优质的网红？

01. 像明星一样培养网红的专业性

“一个美国网红=一个精良的talent＋ stylist＋ production ＋营销策划团队”。虽说，国外对网络生态环境的种种限制，使其不能像国内一样，通过广告快速变现，但国外对网红的包装，对其专业形象的维持，是国内网红幕后推手们应该学习的要点。每每说到国外的网红，都是大写的励志，说到国内的网红，却伴随着“整容脸”、“炒作”、“蛇精病”等负面词汇......谁没有几个黑历史，世界上所有的生物都可以包装加工。虽然个人努力很重要，但专业团队的用心栽培，才可以让真正有才华的素人网红，华丽变身为璀璨的明星。

02. 保持输出内容的原创和品质

什么是真正优质的内容?不过分迎合低俗趣味，可以持续发展，体现专业能力，甚至引人向上的内容。papi酱以吐槽生活琐事，得到了前所未有的关注，但一味吐槽能走多远？是时候该想想除了吐槽，还有什么可以留住粉丝；淘宝擅长生产山寨款和嫩模，可是论抄袭，你还能抄得过zara，妹纸再美，还能永葆青春？过分的炒作，哄抬价格，虽然能快速盈利，但始终不利于业态长久、健康的发展。只有保持优质内容的输出，才可以使其转化为线下的生产力。

小编觉得，心急吃不了热豆腐，是你的money，就跑不掉！

【声明】内容源于网络

久润润滑油

久润润滑油，让润滑更节能

内容 129

粉丝 0

久润润滑油久润润滑油，让润滑更节能

总阅读1

粉丝0

内容129