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线下断崖式延期,线上娱乐‘突变’爆发,谁是黑马?

线下断崖式延期,线上娱乐‘突变’爆发,谁是黑马? SugarLand电音
2020-02-12
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导读:当春节遇上疫情,传统的娱乐方式被迫改变
当春节遇上疫情,传统的娱乐方式被迫改变。

从影视行业到音乐行业,夜店,Live House,影院剧院,游乐园闭门歇业,音乐节被迫按下“暂停键”。

宅在家里的人们只能转向线上娱乐,在线视频手机游戏强势抢夺用户的注意力;程办公线上教育市场或将迎来爆发性增长契机;而生鲜电商行业迎来短暂高峰期,之后,是否能留住用户也成为线上娱乐面临的重要问题。




上半年音乐节恐难以举办


如果疫情在2月内得到有效控制,那么在3月份,音乐节主办方才可以着手筹办,上半年留给他们的时间只有三个月之短。(6月-8月天气炎热,很少会有音乐节愿意冒险举办)

要在这个期间报批,敲定艺人,和场地方洽谈,舞美设计,艺人的住行安排,赞助招商,供应商对接等等环节都完全搞定。特别是在疫情之后,无法保证场地方、赞助商、供应商的经济情况,并且留给宣传和售票时间也所剩无几。

 


线下演出的断崖式延期


据了解,2019年年底,国内各地的live演出场馆已经预定到2020年7~9月。近期有场地方发布消息称,可以联系12月的排期了。这也意味着,如果第一季度或半年内的演出延期,在今年很难再找到合适的时间和场馆举办。

音乐节本身作为一个内容发动机,不仅会影响艺人经纪,也牵扯到宣发、媒介、票务等整个演出产业链的其他环节。

对于“烧钱”养音乐节的公司来说,音乐节更像是资本孕育的一个产品,不赚钱或者利润较少,公司也要考虑整体的效益。
而对于规模相对较小的厂牌,刚刚起步的音乐人,演出取消、曝光机会减少,对他们造成的压力会更大。



线下场馆经历前所未有大危机


如果你问某家夜店的员工,你什么时候上班?他的回答肯定是“都不知道什么时候开门呢,也许要到三月份了。”

类似夜店这样的餐厅、KTV、游乐园、演出场地等线下场地,空间密闭,人群密集且流动性大的场地。这段停工时间,租金和工资还是要照付,在没有任何收入的情况下,这笔支出也是很大一个问题。

因此整个线下行业陷入了断崖式延期和前所未有的危机,濒临破产、被迫裁员等新闻也是层出不穷。
 
这两天刷屏的OT、TAXX屠榜抖音直播,是线下企业向线上的转型,单靠一个IP,每10分钟百万的收票,一晚上实现近2千万W的收票,也让我们看到了大IP的影响力线上娱乐背后潜藏的巨大商机。


 


“云蹦迪”背后,线上娱乐成大赢家



疫情加速了各个行业从线下向线上的迁移,在防疫的迫切需求下,云服务行业成“黑马”

 

这次的全民深夜“云蹦迪”,让人们聚焦到线上娱乐迎来的新时代。行业风口,娱乐破圈,疫情下的线上娱乐为原本增长触顶的平台带来新的增长空间和更广泛的用户,顺势成为了集中爆发的一匹“黑马”。


当直播成为媒介,行业结合顺势加速,直播教育、直播相亲、直播健身等行业形态蜂拥而至,“远程办公、在线上课、网上抢菜、线上问诊...”成为很多人的日常。





短视频赛道的春节突变


春节发放10亿-20亿左右的红包惯例依旧延续,真金白银的红包确实为短视频产品们拉来了用户。“拿下”了央视春晚的快手,在春节假期首日跑到App Store榜第一,而到了大年初一则出现了突变——西瓜视频。西瓜吸引用户集中下载的因素,很可能是原本要登上春节档院线的电影《囧妈》。


由于疫情的影响,原定于春节期间上线的7部电影全部宣布撤档,而在除夕当天字节跳动公布,在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版上用户可免费观看《囧妈》全片,有媒体分析这是短视频领域公司对于涉足长视频野心的体现,无疑会培养短视频用户观看长内容的消费习惯,是培养用户新习惯以及扭转外界印象的新战略


因而这一次疫情,不仅线上娱乐产品发展态势突变,也带来了短视频产品变道的新尝试



“宅经济”迅速崛起,王者荣耀单日流水20个亿

据DT财经统计,2020年1月iOS下载排名上升最多的app分类当属游戏。

让网友直面恐惧的「瘟疫公司」异军突起,以「王者荣耀」为代表的腾讯手游则成为最大赢家仅除夕当天,「王者荣耀」的流水就高达 20 亿元,刷新了 2019 年除夕夜 13 亿流水的记录。


根据 App Growing 数据显示,1月24日-2月4日的游戏榜榜单,《王者荣耀》与《和平精英》交替登顶,《梦幻西游》、《QQ飞车》、《剑与远征》及《阴阳师》这几款游戏竞争激烈。腾讯、网易、灵犀互娱、完美世界和莉莉丝等几家大游戏公司春节期间可谓是赚得盆满钵满。腾讯旗下的《王者荣耀》1月份流水或将高达90.84亿元。



全民远程办公,钉钉骚操作逼疯学生


为防控新冠疫情,各大企业、公司延长假期,远程办公变成刚需。钉钉」「企业微信」「飞书等远程办公 App 也都迅速通过免费开放服务,迎接不断增长的需求。


视频会议、线上办公等远程办公 App 由来已久,很多企业早已使用,但像今年 “全民” 远程办公则是第一次。


线上开工第一天的早上 9 点,各大远程办公 App 受到流量冲击,钉钉」「企业微信纷纷出现延迟、崩溃的现象。



在线下课程被迫中断,远程教育成为了疫情退去前的最佳替补。


钉钉上线了在线课堂功能,为远程教学提供便利,目前 “在家上课” 计划覆盖全国 20 多个省份,500 多万学生。但有趣的是,此举让 #祖国的花朵怒了#,被逼疯的学生们纷纷任性在评论区吐槽线上课程中的BUG。



线下演出被取消的音乐人在B站“碰面”了


2020年,草莓音乐节的主题是“Hi,我也在”,作为草莓音乐节每年首发站的武汉,遭受疫情突袭,草莓音乐节无法如期举行。

为此摩登天空与B站合作,线下“草莓音乐节”变身为“宅草莓”,主题也巧妙地增加了一个字,变为 “Hi,我也在家”。“宅草莓”活动连续直播5天,每天直播时长在6小时左右。

在这里不仅有优质音乐,你还能看到音乐人宅在家的千姿百态:“炸鸡少女”阿肆开班教宅舞,16层乐队成员的4位成员进行厨艺比拼,音乐人大喜教男生如何在家理发,以及春饼配红酒的脑洞吃法......

第一季度的演出全部取消,而乐迷在线上互动的热情很高。主办方让乐队跟粉丝也有交流的机会,并且希望能提升大家“云狂欢”的体验感。不得不说高质量的数字文化内容,也能够有效缓解疫情期间大众的焦虑,帮助保持身心健康。



行业遇冷,信心未失

我们始终相信国人会战胜病毒疫情,而结束之时正是文娱行业复苏之时。

只要所有的电子音乐从业者信心还在,就一定能挺去。‘云蹦迪’和‘云音乐节’都向我们证明了,不用担心现场人流量的问题。

因为,热爱音乐的人,始终都在!


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