链证IP打造丨2021第五期DEF数字经济研讨会圆满成功

流火七月，热火嘉定，在2021年IP最“火热”之际，由【上海蓝天经济城】、【链证经济】主办的2021DEF数字经济研讨会（第五期），在上海嘉定蓝天创业广场成功举办。

本期研讨会主题为“共赴未来·IP打造成就大赢家”，【上海蓝天经济城】、【链证经济】携手IP品牌专家，共同探讨企业和个人的IP打造致胜之道，及数字技术赋能IP打造的相关话题。

本期研讨会邀请了上海蓝天经济城总经理裴家文先生，副总经理金菊华先生，链证经济创始人Fiona，应确始听（上海）互联网科技有限公司总经理唐泽先生，社区化资本CDC创始人粗院长等嘉宾出席并作主题演讲。上海及长三角多家企业、机构的创始人与负责人共60余人参与到会。研讨会由链证经济、Koioz Capital 创始人，资深媒体人Fiona主持。各位嘉宾分别以各种主体、从各个角度，阐述IP打造的大千万象。

打造区域品牌IP，是推动区域产业集群优化升级，持续增强产业集群核心竞争力的有效手段。

打造区域品牌IP一般有三个环节：初级阶段——区位优势、价格竞争、成本推动；进阶阶段——完成积累、羊群效应、集群扩张；融合阶段——集合概念、整合营销、融合品牌。

国内产业园区的品牌IP打造，离不开政府的政策支持。上海市嘉定区商务委员会等多部门发文支持嘉定区域内园区“企业开展 IP 开发”、“企业打造知名 IP”、单个项目扶持金额最高可达50万元。

上海蓝天经济城则是嘉定产业园区品牌IP打造的典范，也是首批民营经济发展承载区。当前，上海蓝天经济城正敏锐把握新兴产业趋势，推动科创资源集聚、创新突破、落地见效，为创新产业发展做好支撑，为区块链产业应用发力。

今天的企业或个人为什么需要IP? 是基于科技走势、国家大势、政策扶持以及认知模式四个方面趋势的判定。

在“万物互联+数字经济”的今天，物际隔阂完全打破，物际差异荡然无存，传统的品牌差异已经消失，品牌内核（IP）突显，品牌必然全面IP化。国家大势方面，双循环发展格局将推动区域IP的发展；人类的本能认知偏好是：简化，IP则意味着可以推动低成本、大范围、高程度、强效应的品牌接受。这四点构成了今天的品牌传播不得不借助IP的底层原因。

以可口可乐、苹果、迪士尼为例，他们分别是IP资产、IP美誉度、IP经典传承的典范。分析更多案例，则会发现，IP是一种无形资产，可以为你带来：快速的品牌亮相，高效的市场打开，超长的价值链条和丰厚的溢价回报。

关于如何打造IP，我们可以总结出三条法则：拍案惊奇——建立你的品牌IP标签；厚积薄发——构建你的品牌传播体系；单点爆破——对热点事件借势借力。这是IP打造的总的原则，但具体如何做好IP打造，其中阶段布局、内容定位、运营手法、渠道选择又是极为专业充满各种细化考量的工作。

NFT（非同质化通证）是目前数字经济区块链最前沿的领域，给未来IP打造打开了一个新的世界，可以看到更多的可能。目前，国内外的IP、品牌，都已参与了这场数字资产的革命。

NFT在2017年出现，短时间内取得了难以置信的成长，大量机构投资：Crypto Kitties（2,700万美元）；神话游戏（1900万美元）；复地基金（1亿美元）注入这个领域。

短短三四年内，NFT的产品类型已经发展出丰富多元的产品类型，数字交易卡牌 （数字卡/动画/短视频）、稀缺数字收藏品限量版、跨界或多层次的独特数字作品、数字+实体（D2P）的独家作品、独特的现场体验或延伸产品，终极粉丝俱乐部的专有权益等。

如今，NFT已经与各个领域相结合，呈现万物皆可NFT的景象，中国足球协会超级联赛 (CSL）足球俱乐部，国内外顶级华语民乐音乐家作品（包括格莱美得奖音乐家），华语乐坛和影视艺人的个人作品产品，好莱坞星光大道IP，著名超级粉丝流量的电竞俱乐部，其他优质艺术家和流量网红等等。

NFT对IP方意味：可以很好完成IP的传播端：IP授权、作品授权、内容授权；支持IP跨界；玩转元宇宙的新型数字产品。实现音视频内容权利的资产化。一个由NFT以及元宇宙等更多新技术新商业模式支持的全新IP时代，已经来临。只要人类存在永恒梦想，那么IP世界将存在无限可能。

新经济环境下，10万亿的生态圈如何铸就？社区化发展方式！

今天的主题：共赴未来，也就是我们要面对的“下一个阶段”，对于下一个阶，可以用三个点总结，一是全球化：价值观全球化，二是互联网：区块链互联网，三是经济体：社区化经济体。

产业社区化时代来了，其世界观是社区化发展，价值观为少数即重要，方法论是分布式倍增。在这个时代，DTs是其基础层，社区化是其组织层，产业为场景层，最后的应用层，就是超级IP。

社区化资本致力于“社区化发展方式”的理论研究与产业实践，“社区化发展方式”是“让增长触手可及”背后的操作系统性密码，也是“产业数字化，数字产业化”的现实意义解决方案。

从宏观到微观，10万亿生态圈的铸就，首先就在于发展方式的“社区化”，而“社区化发展方式”的第一要义正是主动打造产业的“超级IP”。

主题演讲之后，是企业家的交流分享环节，来自上海爱迦俪生物科技有限公司的杨春梅女士和苏州蓝沃奇纳米科技有限公司的何志成先生谈了谈他们对IP的理解，也对自身打造的IP项目做了简要的分享。研讨会上其他企业家也就自身IP打造与关心的IP做了互动交流。

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下午五点半，研讨会顺利结束，各到会企业家及观众合影留念。

据悉，【链证经济】是一家专注于品牌推广和IP打造的媒体平台。【链证经济】团队拥有10年以上品牌运营及IP打造丰富经验，深耕个人IP打造、企业品牌推广、园区IP打造、项目IP打造，覆盖传统实体行业、金融行业、科技行业等各大领域，围绕从个人到组织机构全品类IP主体，整合全方位品牌IP传播资源，推出一站式、全周期的品牌赋能和IP打造全案执行，提供专业的个人IP打造、企业品牌推广和投融资对接等综合服务。

未来，【链证经济】将不断举办多种活动形式，面向各类IP主体提供IP服务业务，助力IP的形象塑造与价值变现，推动IP的精准落地与高效运营，促进IP的业态扩展与产业繁荣。