品牌是存在于每一个时代，IP是新时代的产物。
100年前，由于无线电的发明，广播作为大众传媒在商业上开始应用了。最早以广播为大众传媒的是哪个品牌？就是宝洁公司的象牙肥皂。
至今为止，大众传媒的黄金时段节目仍然被叫做“肥皂剧”，就是因为早期赞助广播黄金时段栏目的企业是肥皂企业。这是100年前的事情，品牌是大众传媒塑造的结果。这是品牌概念的时代性。
大众传播给了消费者简单选择的理由，用品牌进行最简单的产品识别和产品追溯，并根据品牌力形成品牌阶梯。
在1894年里昂举办的万国博览会上，米其林创始人之一爱德华突然发现一堆不同直径的轮胎散乱堆积在展台入口处，堆在一起的轮胎看起来很像个人形，于是他突发奇想，如果给这堆轮胎加上手臂和腿脚会怎么样呢？于是他请一位名叫欧家洛的法国画家一个由许多轮胎所组成的特别“人物”——米其林轮胎人。最开始的米其林仔宛如一个木乃伊，和现在的憨态可掬相去甚远。
从1898年开始，米其林轮胎人作为品牌代言人出现在广告海报上，它有一个自己的名字：Bibendum。这位由26个白色轮胎组成的可爱轮胎人形象早已深入人心，并且成为全球知名度最高的品牌标识。而“必比登”(Bibendum）的名字则来自当年著名的一句广告词――Nunc est bibendum，意思是“现在是该喝的时候了”，而后被引申为“轮胎喝下障碍”，喻指米其林轮胎的卓越品质和优异表现。
经过一百多年的时光，它成为世界上最著名的品牌IP化形象之一……
1908年，著名插图画家汤姆·布朗，为威士忌酒尊尼获加绘画了一个人物形象，和其创始人Johnnie Walker非常相似：长及膝盖的裤子、工装衣服、眼镜、帽子和手杖。而Walker又有行走者的意思，因此这个“行走的绅士”还有一种精神意义的形成：不断前进（“Born 1820—Still going strong.”）。
到了21世纪，为使形象更国际化，所以把原来清楚的人像变成一个抽象形体。但不管怎样变化，尊尼获加的这个图案，及其背后不断前进的品牌精神，成为最著名的品牌人格化IP之一。
1954年，M&M巧克力豆小公仔首次出现在美国的电视广告上，立即受到喜爱。随后，其角色随着M&M巧克力豆不断推出新的颜色而更新，并在1996年，以其为主角的电视广告被“今日美国”评为第一，成为明星级人物，广受欢迎。
它们也与时俱进，在1997年推出女性角色的绿M，甚至有自己的传记《我绝不为任何人融化》，很快名声就与其他男性角色同侪，M&M小公仔可以说是全球最受欢迎的IP明星，在美国和日本甚至有它们专门的衍生品商店。
1987年，一个叫乔安娜·费容的女子，在纽约一家饭店的餐巾纸上，画了一个纯线条组成的卡通小子，这就是Fido Dido。在1980年代，百事公司收购了Fido Dido的版权，开始作为7UP七喜汽水的代言人，从1990年代开始大范围使用，从此广受欢迎，风靡全球。
Fido Dido远不止作为品牌形象存在，它是一个真正独立的IP，有自己的漫画书、小动画、衍生品，还参加各种艺术活动，他以永远年轻的形象、自由不羁的个性、和独特的人生观，形成自己的IP文化——
It's cool to be you 只做自己
Normal is boring 不循常规
Dare to be different 敢于不同
Life is short…live it up 人生短暂……好好活
2011年10月，正值乔布斯刚刚去世，全球都沉浸在因他去世的遗憾和悲伤中时，一个有乔布斯头像剪影的苹果LOGO，迅速在全世界传播开来，很多人都觉得，这个图案极为传神地表达了——乔布斯精神与苹果品牌合为一体的事实，以及传奇。
尽管这个图案从未被苹果公司正式使用过，却是体现乔布斯个人IP对企业、品牌、消费者影响力的最生动表现。
到了信息社会就变了，大众传媒已经是过去式，现在人人都是传播者，那么，消费者根据什么做购买决定？所有的交易一定是综合认知的结果，认知从哪里来？
这个认知再以前叫品牌，在数字化社会叫什么？就叫IP！
IP是什么呢？IP是信息社会高密度传播的认知。人人是自媒体，但并非人人传播的信息都形成认知，所以并不是所有人都能成为IP。
品牌是每天在重复，一句话说一万遍。IP是一万个人，每个人说一遍。
让一万人同时把一句话说一遍，这个过程很难组织。所以，IP的传播往往是自发组织的。
怎么让一万人自发组织起来传播？要看传播内容是否能够共情共鸣。
实际上，现在每天都有这样的信息、内容出现，让我们不由自主地充当了传播者，而且是免费的。只不过，让每条信息都做到如此很难。
最近几年，出现了不少瞬间引爆的IP案例。瞬间引爆，一定要无组织地“吃瓜群众”，因为情绪共鸣，同时充当了传播者，从而瞬间引爆。
IP的引爆，多数时候连引爆者也莫名其妙，不知所措。这里有太多的偶然因素。就像过去有一个“汪峰上头条”的梗，千方百计地想上头条，但每次都被其他的头条抢了风头，后来绝望了，却突然上了头条。
上了头条，有没有规律？好像把握不住规律。
没有规律，怎么复制？
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