什么样的人适合打造个人IP？丨个人IP系列第二篇

个人IP，不只是品牌传播，不只是商业营销；

个人IP，还是你的成长路径，你的人生通道。

上一篇，我们从市场客户角度，看到个人IP的品牌传播功效；

这一篇，我们从IP拥有者角度看个人IP，你会见证更多神奇。

你自己，就是自己的舞台；打造个人IP，就是打造自己的舞台。

生活中的每一个人，都有不容易。出来狩猎，为寻找猎物而奔忙；四处采集，你得学会辨别所有物种；上班打工，仅能糊口，但撞钟式的生活也限制了你人生更多的可能性。

做业务销售，跑断腿，磨破嘴，每天重复同样的话术，去面对不断变换的脸，用对公司和产品的信仰，努力坚持着；投资创业，必须承担各种风险，凭借认知，以时间与金钱作为赌注，与全世界展开博弈，忙碌的不再是体力，而是你整个生命。

所有人都是如此辛勤忙碌吗？是的，都如此地忙碌。但是，同样是忙碌，不同的人会有不一样的感受。

主动的忙和被动的忙，就有不一样。被动的忙，是自己居于服务地位，自己得上赶子去央求别人，价由客户说了定，活由客户说了算；主动地忙，是事业占据主动权，别人上门来求你，价由客户说了定，活你自己说了算；史蒂芬·柯维的自我管理名著《高效能人士的七个习惯》第一个习惯就是：积极主动，说的就是一种劳动心态，其实也是一种的工作者的角色设定。

不可复制的忙和可复制的忙，就有不一样。干的活分散零碎，干一件事，出一份力，干一百件事，出一百分力；忙一项整体业务，打磨出标准产品，然后复制，成千上万甚至无穷的复制，一份投入，万份收获，这就是杠杆效应。这种分别，有专业概念叫做：工作杠杆率，或劳动杠杆率。

可替代的忙和不可替代的忙，就有不一样。体力活容易替代，满大街都是身体好力气大的人，脑力活不容易替代，能真正用脑子做事的人其实是少数。脑力劳动中，又有低端脑力和高端脑力的分别，低端脑力，如普通文案、美工设计，也容易被替代；高端脑力，如作家、律师、基金经理等，较不容易被替代。工作替代性决定了劳动议价能力，也就决定了劳动报酬，即便脑力劳动很辛苦，但收获倍数更大。

被动与主动，可复制与不可复制，可替代与不可替代。三种比较中，被动、可复制、可替代的活，虽然简单容易，但是耗费生命，不利于成长，我们要摆脱的处境；而主动、不可复制、不可替代的活，虽然艰难，但效率更高，幸福指数更强，是无论打工者、管理者、创业者都应当追求的目标；自然，前者是普罗大众，后者则是少数精英。

如果要用一个词来概括两大类的区别，那就是一个词：个人IP引力。IP具有引力，个人IP尤是。拥有个人IP，就拥有一种引力，可以吸引粉丝，吸引流量，吸引客户，吸引资本，吸引所有能帮助自己的资源。

拥有个人IP引力，你不用四处奔走，客户慕名而来，你不用苦口婆心，单子由你出价，活你自己说了算，客户都听你的安排。

拥有个人IP引力，你才有时间打磨自己的产品，做到标准化，可复制，可用杠杆，做一乘千，投一获万。明星般的超高倍的工作杠杆率，是普通打工者永远无法想象的收入格局。

拥有个人IP引力，你就拥有了全行业对你的稳定认知，你是头部，或者前十，独一无二，别人要出产品、服务或活动，都要籍你之名，那谁还能替代你？

个人IP引力，是你摆脱穷忙瞎碌的不二法门；

个人IP打造，是你享受以逸待劳的无上兵法。

所有人都适合打造个人IP吗？确实不是，打造个人IP也是有条件的。我们打造个人IP，需要一个知识密集型的主阵地，高度链接性的内容，以及具备导师型的独特人格。

密集型阵地，是个人IP蓄力的内核。律师、会计、金融研究、是最典型的知识密集型专业岗位；负责决策经营的高层管理岗，则属于管理密集型地阵地；一个带货的博主，做一次直播也要处理大量的关于本阵地本产品的知识，其知识密度并不小于其他行当。一个抖音的科普账号，则更要吃透与自己专业相关的从基础入门到学界前沿的所有信息，并且做到传播口的业内第一。阵地的信息密集程度，决定了准个人IP自身的内功。

链接性内容，是个人IP发力的引擎。个人IP一定是要与外界与粉丝与市场建立链接的，你的话语，受众必须要听懂；你的观点，必须在客户的认知与偏好的范围内，你的产品或服务，必须是在消费者可轻松触达的距离内。所以，你必须不断产生链接性的内容，文字、图片、视频、声音、甚至味道，全都要亮相，让全行业看到你，让客户看到你。链接的广度与深度，决定了一个准个人IP进入实际运作中的覆盖力与影响力。

独特性人格，是个人IP释放引力的磁极。独特，才能引人；非同，才能凡响，这点共识，无须多强调。需要说的是独特，也即没有统一标准，没有模式参考，甚至不可描述，乃至无法解释。有的人天生就有魔力，敢为人先，一呼百应；有的人历经沧桑，百战成功，也能光彩夺目。还有的人，另辟蹊径，逆流而上，竟能别具一格。人格的独特性，也并非无法触摸企及，人格中自有本真与某一方面的天赋。我们周围中的绝大多数人，都会有自己的生存立信之道，释放引力之法。这一点，更多要靠自己的觉悟，也可以参考专业的咨询，按专业定制来探索尝试。但最终，还是要通过市场的检验。

需要说明的是，以上这三个条件，有其一二即可，而非缺一不可；又或者，有人有其他更鲜明更优势的条件，也在情理之中。“条件”二字，本身就意味着，只要你努力做到这些条件，你就可以拥有个人IP的入场券。

正如王阳明所说的“天地虽大，但有一念向善，心存良知，虽凡夫俗子，皆可为圣贤”，“人人都有良知，个个都是圣贤”。我们也可以说：“只要善于学习，愿意与他人建立链接，还乐于表现自我，那个个都是IP，满大街都是个人IP”。

因此，企业创始人、公司高管、职场白领、律师、投研分析师、培训讲师、品牌设计师，以及更多领域服务者、个人创业者……都可以打造个人IP。

不要问自己适不适合打造IP，因为，没有谁天生适合或不适合。

只要问自己想不想，愿不愿，毕竟，所有个人IP都不是天上掉下来的。

个人IP ，是一次自我的重塑。

个人IP打造，其执行过程就是一次自我管理过程，但这是比普通日常的自我管理，有了一个更高阶的视角，一个更坚固的理由，通过这种高视角的自我管理，个人能实现由内到外的深刻蜕变。

个人IP打造，在社会身份和社会关系上，也是在构建一种激励反馈机制。个人IP不只是做一个好员工，好老板，好丈夫，好妻子，而是做一个全方位的社会大角色，做学者，做明星，做导师，也做服务者，更是自己做自己的信徒，个人IP是一种自然人所无法的幸福体验，通过这种体验，个人能实现由外到内的华丽转身。

个人IP，可以将原来的虽然有着些许成就，但又浑浑噩噩，或散漫怠惰，或怯懦娇羞，或勉为其难，或自己迷茫而别人疑惑的自己；重塑为一个目标明确、志向远大、意气风发、斗志顽强的自己；重塑为一个充分自信、严格自律、积极主动、高度负责的自己；重塑为一个待人热情、充满温暖、众人信赖、广受尊敬的自己。

你的人生资源，因个人IP打造有了更强的聚焦；

你的生命能量，因个人IP引力获得更大的释放。

个人IP，本身就是一场修行

个人IP，必然会是一场圆满