为什么小米高管一句“得屌丝者得天下”犯众怒？
普惠品牌和高端品牌到底有着什么样的共性？
让一部分人，先学会建立品牌，欢迎收听品牌早察电台，你好，我是Sam哥。
最近小米高管一句“得屌丝者得天下”犯众怒，不得不辞职以谢罪，不是好几年前的网络热词吗？怎么就引起轩然大波呢？今天我们就来聊聊，小米这次事件所反映的品牌管理问题。
“屌丝”这个词不是不能说，而要看是谁说的，哪个身份说的。从商业角度来讲，小米的定位是为那些购买力不足的年轻人提供高性价比的产品。自己关起门来讲是没有问题的，但一旦涉及到品牌层面，那可就严重了，因为品牌它代表的是消费者渴望的，想要的那一种身份。
我没钱我买小米，但是证明我会精打细算，我懂科技懂技术，不需要为类似的东西付出高价格。所以拿出小米手机的那一刻，用户是自洽的，面对苹果和华为，他能够HOLD得住场。
其实小米这次的事件反映出企业内部的价值共识还是做不到位，王嵋作为企业大学的副校长如此流畅的讲出屌丝这个词，这个用户画像肯定是在内部是深入民心的。但是雷军这几年想方设法的想把小米拉向高端，就有一点打脸了。可以说这是一次品牌战略与组织惯性错位的一种典型，反映出了企业文化存在滞后现象。
这种感觉就有点像我们的父母辈，以前过的苦日子，现在生活好了依然保留着省吃俭用的那种行为本能。企业的价值基石发生了改变，从原来普惠到高档路线，那是完全不同的两种打法。
性价比的品牌它需要降低成本控制价格，以满足更多的人，在品牌层面建立社会责任和用户关怀。典型的就是宜家，宜家的创始人早年创业成功建立起来的价值观到现在一直没有改变。
我有个朋友在宜家做餐饮板块的主管，他们出的任何产品的定价都得要经过标准化部门的审核，他刚进宜家的时候想着这个新饮品定29块钱的话利润是非常可观的，但是上面给出指导意见说不能买超过22块钱，他就不理解，为什么有钱不赚？上面的回复说：这个定价和品牌的价值观相冲突。
他瞬间感受到这个企业的价值观还真是建立在普惠之上的，就这一件小事彻底反映出宜家的品牌定位，它是渗透到企业的神经细胞里面的。
而高端品牌它最核心的就是树立人设，建立向往，提供极致体验。
这就不得不说奢侈品，我认为苹果还是最牛的，把电子产品干成奢侈品，并且内外兼修的把最核心的几个维度做到了引领世界，真的太不容易。
虽然近年被其他高端手机在性能层面上吊打，但是苹果的价值观向来就不是剑走偏锋，把参数拉到最高但是体验不完善不是它的作风。
从乔布斯上任开始，整个苹果公司就非常注重战略控制，从系统到芯片到制造，乃至旗舰店的一块玻璃都不是其他企业一时半会儿能赶上的，最新推出的ARM架构的M1芯片，更是把竞争对手逼上绝路。
苹果以用户体验为基石，提供的THINK DIFFERENT的卓越产品是深入到苹果企业骨髓里面的，这成就了它的高溢价。
那么普惠品牌和高端品牌有什么样的共性呢？那就是他们都拥有非常清晰的品牌定位，或者说他们的品牌基石是建立在底层价值层面生发的。
不是说一会儿这个赚钱，就去做这个，一会儿新兴行业出来了，我们就去抢风口，这使得品牌定位变成了一句空话，也对组织的心智与行为方式全然不顾，这最终反映出这个企业在社会在用户的心智中飘摇不定，它就会出现像这次小米“屌丝”事件，我认为好的品牌，那就是它知道什么钱该挣，什么钱不该挣。
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