FANTASY LABS x 深度沟通
FANTASY LABS 是从「黎贝卡的异想世界」的公众号延展出来的品牌小程序，主营贩卖生活方式买手品牌和黎贝卡自有的家居品牌。
如何合理利用黎贝卡IP的人格属性去带动其下的品牌，是此次该品牌的主理人黎贝卡和深度团队一同探索深究的合作命题。
站在大环境内卷化的十字路口，很多公众号大V通过自己的流量将粉丝引流至公众号搭建的小程序平台，实现引流变现。
但与此同时，他们忽略了一个共同的危机，就是微信流量以及个人IP的生命周期的不可持续性。
纵观黎贝卡IP其下的公众号「黎贝卡的异想世界」、「你的包真好看」、「每天只种一棵草」，都是绑定在黎贝卡IP的属性下，这无疑是对其他品牌做宣传，而非自己的价值和统一风格的分享。
通过深度团队的梳理，我们认为微信流量以及个人IP的生命周期的不可持续性会影响黎贝卡IP的长远发展，所以建议其做独立品牌，延长黎贝卡IP的生命周期。
在深度团队前期的市场调研中，我们发现黎贝卡IP下的好物馆是从不同人群特性的矩阵号中转入。
通过后台数据的综合分析，好物馆的消费者是一群二三线城市的中产白领女性。平时的她们热爱生活、积极乐观，通过拼搏事业来不断地提升自己的生活品质，营造一种幸福感，传达出自己的生活观和生活方式。
深度团队根据黎贝卡的理念，重新定义了博物馆的概念，认为“拥有对美好事物的追求，对自我的积极认同”就是博物馆的新定义。
我们对品牌提出「Snug Museum」这一概念，这个幸福博物馆承载了各种幸福感的存在，小到一张清爽的面膜、一幅有意境的挂画，抑或是一个放松身心的香薰，它们都能在你疲惫的时候带给你一种幸福的感受。
《纯真博物馆》是由2006年诺贝尔文学奖获奖者、土耳其作奥尔罕·帕慕克撰写的一部爱情小说，故事叙述男主讲述自己30岁开始经历的刻骨铭心的爱情，从那时开始的“纯真”的爱，到恋人离去的时候，“我”是如何收集纯情的纪念物，如何建立「纯真博物馆」。
纯真博物馆（via网络）
这座装载着爱情的「纯真博物馆」，启发了我们深度团队提出“Snug Museum”这一品牌概念。家，它不单是一个休憩的住所，更是一个可以收集幸福的博物馆。那些伴随着我们人生旅程的美好小物，都能营造自己家的温暖与幸福。
经过前后5次命名方案，深度团队提供了近40次的命名建议，最后敲定这个品牌的小程序命名为“FANTASY LABS”。
关于生活中的幸福博物馆，在这里我们可以淘到很多能产生幸福效应的好物，研发生活中的多元样态。
深度团队经过多次研讨，认为温暖分享的基调更能体现幸福感的风格，最后将这种风格定为“日式自然主义”，轻松+柔软+无负压是它的感官关键词。
日式自然主义风格意向图（via网络）
品牌原来的LOGO是由“F”演变成的无穷大符号，代表着黎贝卡异想空间的无限可能。深度设计团队传承了这个无穷大，保留了黎贝卡家族化的印记。然后我们就思考如何在无穷大这个基础上添加元素，来延展黎贝卡异想世界里的小确幸空间。
结合FANTASY LABS幸福博物馆的品牌概念，我们融入了魔法棒的元素，象征着黎贝卡时尚异想之旅的开启，让每位美丽的都是女性来到属于自己的秘密花园。
而FANTASY+是在FANTASY LABS基础上象征升级版的“+”，代表黎贝卡的自有家居品牌。而“+”就是家的意思，“+”又像星星的形态，带出了黎贝卡奇幻有趣的品牌调性。
为了贴合新品牌的风格，传递舒适自然x品质温馨x干净简约的品牌调性，我们为小程序商城的整体色彩风格选用了温和无压的低饱和度色调，统一了商品的拍摄风格为干净简约的日式自然主义，整体呈现了整个品牌与商品的结合。
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