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爱尔牛奶 × 深度沟通 | 携手共探未来品牌DTC新模式

MTC 深度沟通

2020-11-16

导读：11月16日【The Airmilk × Mindtouch】项目正式启动

「爱尔牛奶」与「深度沟通」正式达成战略共识，将一起探索新品牌在数字化时代的DTC（direct to consumer）发展路径。

DTC：以内容和价值观驱动，用新的社交化传播的品牌战略，直接触达消费者，通过用数据的能力来管理客户资源，以及产品的更新迭代。

爱尔牛奶前身为一家传统牧场，其优质的法国蒙贝利亚奶牛为B端市场稳定提供高品质奶源，但在这一传统牧场模式中，存在着鲜奶大量损耗问题，从而影响企业利润表现。

基于供应链的底层洞察，爱尔牛奶开始大胆尝试价值链的创新，积极开启DTC渠道的布局：利用牧场在地优势建立鲜奶直供消费者的直营店模式，鲜奶每天从工厂直接运送到终端，超过48小时剩余牛奶将进行二次转化为生命周期更长的奶制品，由此不仅解决了鲜奶损耗问题，还额外增加了盈利点。

爱尔牛奶衍生奶制品

三年以来，爱尔牛奶获得鞍山地区消费者的喜爱，店面数量迅猛生长，截止今年11月，爱尔牛奶已经在鞍山布局了超过30家线下店面。

爱尔牛奶新店NO.29开业

在商业模式得到验证之下，爱尔牛奶创始人希望加速扩大市场，基于DTC模式打造从地区性牧场品牌走向全国性奶制品品牌。他敏锐地意识到，面对未来的竞争局面，爱尔牛爱急需优化现有DTC品牌模式，为后续扩张做好准备，「品牌升级」成为爱尔牛奶战略发展上注定的一局。

近日，深度团队应邀前往鞍山和沈阳，对其创始人进行了访谈，并实地考察了爱尔牛奶现有门店和产品，以进一步解爱尔牛奶品牌及当地的情况。

爱尔牛奶品牌项目会议

同时考虑到爱尔牛奶未来扩张路径以及社会性影响力的战略部署，两支团队达成共识，以消费者为中心重新思考和优化生产、研发、销售、营销以及售后服务等要素，共同搭建DTC品牌的战略发展路径和组织形态，开拓奶制品行业DTC品牌创新模式的新篇章。

点击图片，了解「深度」

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【声明】内容源于网络

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MTC深度沟通是独树一帜的品牌战略公司。我们以超越竞争之道为理念，助力企业探寻业务新增量，重塑利润增长结构，共同成就以产品创新与服务体验为竞争壁垒的高势能品牌。

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