传播在过去像一场战役，侧重于运用传统媒介来一记冲击波，务求以一次总体战役赢得战争。这种传播范式的效用显然日渐式微，体现为专业搞大制作与大整合的传统广告与营销公司的没落。
过去，品牌的传播主要靠操控媒体资源进行心智殖民。而现在，新的品牌正采用润物细无声的方式与其精准客群进行深层的精神绑定，从而肢解传统品牌的话语权。导致这一现象的背后原因是什么呢？
过去的传播假设建立在信息爆炸的条件下，品牌必须要在诸多信息中突围而出以捕获客群。但互联网与AI完全消解了这种假设，通过算法的信息分配机制，信息爆炸问题就已经不是问题了。与此同时，出现了一个过去传播范式未曾顾及的现象：时间加速。
表面上看，人们对信息的耐心越来越差，但根本原因，是属于自我时间越来越少。效率的提升并没有增加闲暇时间，反而填塞了更多的工作，以至于人们的精神压力不同以往。精神失衡并不会消失，而是以重新对时间的争夺加以弥补，这种争夺方式就是“娱乐与疗愈”。这是人们对完整自我的追求形式，如社会学家鲍曼所言：“液态现代性中，身份成为一件需每日重织的织物。”
在自我时间如此稀少的前提下，消费者会将时间浪费在看广告上吗？哪怕超过三秒都是罪孽。他们更想看有共鸣的内容，而不是商业信息。因此基于信息爆炸假设的精准话术与大传播范式在这种情形下完全没辙。
新范式传播已不再是统一灌输概念，而是被不同群体编织多样的生活叙事。品牌应该成为用户自我效能的载体，而不只是需求表征。产品与服务应该成为一种可对话的人格，具备持续的沟通性与回应性（类比百度关键词搜索与AI的对话式获知）。
新品牌传播的假设应该是用户自我实现。在自我实现的基础上，品牌再基于产品与服务生成差异化的生活解释。传播方式从单对多的灌输变成持续的生活耦合；企业与用户的关系从主客关系变成主体间关系；品牌从符号识记的作用迈向社群文化的持续运营。
新品牌传播范式，是让消费者忘记传播本身的存在。从“推”到“拉”、从“灌输”到“赋能”的华丽蜕变。在这场编织革命中，谁能让用户成为自己故事的英雄，谁便掌握了叩响未来的密钥。
