冻干粉、透明质酸、烟酰胺等新概念层出不穷。在巨头林立的中国化妆品市场，要想出奇制胜，必须开辟一条自己的路。《化妆品监督管理条例》草案的拟定标志着行业的长远发展将面临一次系统的变革。企业经营思路转变与学习前沿成果迫在眉睫。
关注产业环境新动向，InnoCosme组委会特邀名臣健康用品股份有限公司技术研发部经理张太军参与圆桌讨论“技术创新推动品牌革新”，为民族化妆品的崛起建言献策。
张太军
现任名臣健康用品股份有限公司高级工程师，致力于技术研发、技术管理和技术法规研究等工作，目前担任全国香料香精化妆品标准化技术委员会委员、全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会委员、广东省化妆品科学技术研究会常务副会长、广东省化妆品学会副会长等，曾获得汕头市人民政府十大“汕头市专利发明人奖”，多次在行业的相关杂志上发表论文和参与相关书籍修订。
您是资深的化妆品研发工程师，从业近二十年，参与多项国家标准、行业标准文件的修订工作。您的研发团队目前的研究方向是什么？有哪些比较关注的新技术或者新原料吗？
Z：在继续做好传统的洗护发配方开发以外，过去几年我们也加强了护肤方面的研究，尤其在关注脆弱肌肤护理方面我们做出了很多努力。
名臣健康旗下敏感肌护理品牌--初萃
并且不断强化、完善过去我们比较薄弱的功效验证方法。随着新的《化妆品监督管理条例》修订和审议逐渐接近尾声，功效验证正成为未来的新要求。
与此同时消费者观念也在不断的更新，新的消费群体更加趋于理性，更希望知道产品功效的所以然，更希望看到有科学数据支持的宣称来帮助自己选择产品，建立对产品和品牌的信任。今年以来成分党品牌的兴起侧面反映了消费者的消费观念已经有了很大层次的提升，不再仅仅凭借明星广告就信任一个产品，而是更加愿意通过自己的学习和研究来判断产品的可靠性。加强这个方面的工作对于民族品牌长远发展具有很大的推动作用。
新近被广泛关注的成分--纤连蛋白--就是我们最近从市场角度关注的一个成分，我们希望更完整的认识它，以便做出科学的选择和决定。
随着《电商法》的出台、《化妆品风险监测工作规程》的发布、进口“非特”化妆品备案制在全国实施、化妆品功效评价制度进入酝酿期，化妆品行业也会迎来新一轮挑战，请问您认为在2019年化妆品行业发展趋势如何？将会面临哪些机会和挑战？
Z：没错，这是新的一轮挑战。总体而言这些法规的出台对于产业长远发展是有益的。近年出台的法规总体上是规范市场主体向诚信、规范的方向发展，推动产业往高质量的方向发展，逐步培育具有国际竞争力的品牌，这一步是迟早也要走的，早走比晚走好，认真走比应付走更好。
2019年仅仅是开始，因为机构改革也在逐步到位中，监管主体也需要适应新的组织形式和工作流程，相信这一年不会有太大的动作，是市场主体难得的建立适应新的监管模式的好时机。《化妆品监督管理条例》（意见稿）已经透出了许多新的变化，这些变化大部分是不会变的，或者大方向是不会变，能变的是实施的方法和节奏问题。行业协会和企业尽管还有一些机会争取一些法规空间，但是不应该等待法规落地才开始准备，而应该评估好法规带来的经营风险，及时在组织形式，人才队伍建设上多下功夫，尽早建起适应新的法规要求的队伍。质量安全评估人员将会很长时间内短缺；功效验证的人才、方法和标准将会面临很大挑战。
这些变化主要对过去技术研发基础薄弱的企业构成大挑战，对于技术研发基础好的企业将是巨大的机遇。这样的变化在美白产品归入祛斑类特殊产品管理的过程中已经表现得非常充分。过去几年一直处于高压监测态势下的美白，防晒，染烫发类和抗敏感的产品，在接下来的时间里将属于那些技术基础好的企业的红海，其他不达标的企业和品牌都已经退出市场，没有机会和能力参与市场蛋糕的分享。
我国化妆品行业目前仍处于成长期，行业未来空间广阔，国际巨头在竞争格局上仍占主导，本土品牌需把握机遇提升地位，在这样一个机遇与挑战并存的环境中，您觉得对于本土品牌而言什么才是最重要的？如何才能在这样一个环境中不断壮大？
Z：品牌诚信是最重要的，在与消费者建立品牌信任方面，跨国公司做得比本土好。本土品牌大部分将挣钱作为品牌目标，这在品牌发展的某个阶段是可以理解的，但是作为品牌的长远目标是危险的，也是令人畏惧的。具体到与技术相关的方面而言就是宣称与产品本身的性能是否一致的问题，没有任何依据宣称、违反科学常识的宣称、违背主流价值观的宣称、凭空捏造产品优点的宣称还时有所见。作为一个整体，本土品牌与跨国公司在这方面的差距还是比较明显的。
但情况正在好转，近年来加大研发投入，注重研发体系和队伍建设的品牌越来越多，有关技术的横向交流越来越频繁，市场与技术的互动越来越多。这些对于建立正常的概念输出路径都是非常有帮助，对于品牌诚信的树立也是非常有帮助的。
比如珈蓝集团的喜马拉雅研究院，就是为品牌建立一个根，一个可以深深扎根于文化或者特定地域的根，为品牌长远发展打下稳固的基础；欧诗漫牢牢抓住珍珠核心概念创新；相宜本草、佰草集锁定中药化妆品，不断在中药中发掘有利于化妆品的技术新成就；珀莱雅锁定深海资源护肤，不断在此基础上积累技术成果，他们都是在为品牌长远发展培育一个可以深深的吸收营养的根。当然还有很多其他品牌也都不同程度的在朝这个方向努力，这也是本土品牌迟早会走出国际影响力的品牌的信心来源。
数据显示，广东省化妆品生产企业总数占全国总量的56.5%，其中大多数是中小型企业，对于这些企业您认为该如何进行技术创新？
Z：建立与发展阶段和发展规模相适应的研发队伍，循序渐进地开展技术创新。并非一讲到技术创新就是大而全的布局。小企业可以在一个小的方面的集中力量持续积累最后形成特色和优势。
对于那些什么好卖跟进什么的，没有自己特色的产品，他们只会越做越累，越做越慌。普通人坚持做20年技术也能形成自己的专业特色，普通的企业坚持20年做一个概念，做一个卖点，必然形成自己独有特色，形成特有优势。最怕今天做这个明天做那个，最终什么特色都没有，仅仅是个普工。
所谓坚持初心，循序渐进，我想就是这么简单的道理，就可以成就极具特色的本土品牌，就可以在品牌林立的世界找到自己的立足之地。看看身边的百年品牌，看看日本的百年老店，大都也如此。并非需要高起点，就算是低起点也没关系，比的不是起点，而是始终不渝地坚持做，紧紧扣住自己的特色经营和积累。
消费和产业双向升级促使消费者观念愈发成熟，消费者在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为具体。化妆品的需求在快速增长，化妆品原料市场自然也快速增长，目前市场上各种原料繁多，性能各异，产品宣传内容花样各异。请问您在研发产品中是如何挑选原料？
Z：名称相同的原料很多，如何从中挑选出优质的原料来设计自己手中的配方，这是所有工程师都在思考的问题。
工程师不能过分依赖原料的商业推广资料和数据来完成自己的配方设计。需要根据多方信息，包括文献、专利说明书，尤其独立第三方的信息建立相关的验证能力和验证方法，以正确判断有关数据的可靠性。并在必要的时候设计验证模型和补充有关数据，最重要的是严谨可靠的科学数据。
公司大小，是否国际背景，PPT是否美观，原料的故事性是否吸引人，是否其他同行在使用等因素都仅仅是非常次要的辅助信息。所以最理想的方式是独立自主的开展实验进行可靠性验证。
您对年轻的研发工程师有什么寄语或忠告吗？
Z：坚持不懈地做下去，相比天才，我们更需要锲而不舍的坚持。只有长时间的坚持和积累才能获得卓越的成就。
中国的能力，在短期内不是什么在最高处和老外较劲，而是在特别扎实的地方做真正的大规模生产，利用我们巨大的市场体量，和高素质低成本的工程师团队，在综合实力上超过欧美。
by：基础颜究
4月11-12日，名臣健康用品股份有限公司技术开发经理张太军将和广东省化妆品工程技术研究中心主任申东升、广东轻工职业技术学院教授龚盛昭一同亮相第三届中国国际化妆品技术峰会（InnoCosme2019·广州）特设圆桌论坛，共话“技术创新推动品牌革新”。上海家化首席设计师徐军也将莅临讲演，分享他在日化护肤包装设计上的心得。
龚盛昭
申东升
徐军
增强品牌吸引力和新鲜感，重拾品牌信心。InnoCosme组委会期待与更多同行一起用新技术点亮美妆新国货的未来！
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