2018年11月17日，由CIBE和找原料网·美业颜究院联合举办的，化妆品行业【产品经理沙龙】（第六期）在广州珠江新城富力中心顺利进行。
截止至今，产品经理沙龙已经成功举办了5期，从“打造百万级超级产品”到“大数据助力产品开发”，再到“社交媒体在品牌打造上的应用”，每一期主题都能让到场的嘉宾碰撞出心灵感，收获满满。
而这期沙龙的主题《如何打造社交电商第一草本护肤品牌》，也同样让大家回味无穷。
草本化妆品是这几年持续升温的话题，无论是在国内还是国际，天然草本化妆品都会是一个必然的趋势，“回归自然”是大势所趋。
而中国作为本草中医药大国，在发展草本化妆品方面有着天然和历史的的优势。
既如此，我们要怎么利用这种优势打造一个备受推崇的草本化妆品品牌呢？而这个草本品牌又如何与当前最火热的电商新渠道结合呢？
出于对这几点的思考，最终决定，第六期产品经理沙龙定下了《如何打造社交电商第一草本护肤品牌》。
这期沙龙特邀了中国民营科技促进会健康美容化妆品专家委员会主任李慧良教授，和络捷生物负责人周锦柯先生作分享。
李慧良教授作为“六神”、“佰草集”、“启初”三大化妆品品牌的创始人，分享了这三大品牌的创立趣事。
李慧良教授表示，创想品牌是一个非常复杂和艰难，也是非常需要勇气的事情，但中国产品最不怕的就是市场竞争。
戏言“六神”榜大款
沙龙上，李慧良教授调侃，六神初立时之所以可以迅速赢得市场，是因为“榜”了大款。
六神起于80年代末90年代初，而在60年代的时候，南方就已经有了非常著名的“六神丸”，清热解毒，家喻户晓。由于夏季蚊虫叮咬颇多，李教授由此得了灵感，希望做出一款能驱蚊的花露水，为了让这款迅速被大家接受，于是采用了“六神丸”的前缀“六神”成名。
当时六神花露水一出来就成了爆款，第一批成品就高达10万瓶，而第二批则飙升到50万瓶。
非常有趣的是，当时注册品牌的时候，虽然决定使用“六神”的名称，但还是把“一神”到“十神”，以及“神一”到“神十”的品牌名都注册了一遍备用，结果导致后来神舟飞船想要注册“神6”的时候，发现这个品牌名已经被注册了，而且注册的还是一家化妆品公司，真是让人啼笑皆非。
“佰草集”八年坚持推崇草本文化
佰草集是如今家喻户晓的草本品牌了，这个品牌名的背后，饱含了国人对中国本土文化和前人经典理论的崇尚深情，也体现了国人将传承几千年的中国草本文化精华融入现代并传扬下去的决心。
当年佰草集未出现的时候，市场上也有一些草本品牌，但是这些品牌，要么品质低劣，要么是源自国外。而国人大部分都在使用国外的中高端草本品牌。
中国的中医有很多护肤理念都非常有效，它们能延续几千年就必然有一定价值，就连国外的人都在研究这些理论，作为这些理论的起源地，怎么能忽视他们的价值？
中国作为草本中药大国，怎么能没有可代表中国草本文化的高端品牌？
于是，“佰草集”孕育而生，并在创立的八年间一直向消费者传递中国草本文化。
事实上，国人对于中草药有着天然的亲和力，因此到如今天然草本已经成为了大家的共同追求。
“启初”正面面对“强生”交锋
如果说“六神”是榜了六神丸大款才能家喻户晓，“佰草集”是站在中国千年文化的肩膀上才得以深入人心，那么“启初”这个婴幼儿品牌，就是真正的正面迎战市场的激烈竞争了。
当年婴幼儿产品市场早就被巨头“强生”牢牢占据，“启初”要从中生存并发展壮大十分艰难。
但是“启初”的研发团队不惧压力，在分析了市场潜力和消费者需求之后，与当初最先进的儿童医疗机构联合研究，证明由于人种、地域特性和习惯的关系，中国婴幼儿的皮肤和西方的是不一样的。
所以适合西方婴幼儿的产品不一定就适合中国婴幼儿，中国的婴幼儿还需要专为他们肤质特点设计的产品来呵护，于是“启初”由此而生。
“启初”，取自然之初，育生命之初。启初这个名字，乍一看非常平淡，但却隐藏一股力量，是一个生命之初破土而出勃勃生发的力量。
愿“启初”能继续发展壮大，一路为中国婴幼儿护航！
美业颜究院产品经理彭文乐先生向大家展示了当前市场9大草本品牌各自的特点。
草本品牌在市场上广受欢迎，天然、绿色，总是让人更有安全感，回归自然，已经是化妆品发展的历史潮流。
广东省科技厅科技评审专家周锦柯先生，对中草药的研究已有十几年，专注于研究中草药的现代化。
当前中国化妆品市场已进入白热化，无论是化妆品行业内部各大品牌和产品之间的竞争，还是从食品、房地产等其他行业的跨界竞争，都使得化妆品行业的市场争夺显得异常激烈。
而要在这样激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须找准机会“弯道超车”。
◆第一个弯道，就是电商和微商。
据数据显示，2018年双十一的美妆交易额瞬间就已高达一个亿，中国消费者对美妆电商的热情高涨，电商将成为美妆销售渠道的必然趋势。
◆第二个弯道，就是回归自然。
化妆品发生的各种安全性问题，引发了化妆品制造的绿色革命，回归自然是必然趋势。
◆第三个弯道，是中国元素。
国人对中国元素本就具备天然的亲和力，因此，深入研究中文化、中国习俗、中国情结，以及中国人的习惯，融入到化妆品里，将会是一个强大的“超车”力量。
如今，天然草本在化妆品中的应用现状有以下几点：
✿无草本难销售
✿重市场轻研发
✿模仿多创新少
✿缺规范没标准
总结起来，可以一个“乱”字，而草本化妆品的“乱”，乱在原料里，当前的草本原料还存在以下问题：
为了改进草本提取物的质量，这几年也有一些新技术应用于草本提取，比如低温微射流-多级膜分离聚成技术，和植物干细胞技术。
当前中医护肤理论中用得最多的就是“君臣佐使”，除此之外，其实还有很多理论值得我们去挖掘，而一些从几千几百年前一直流传下来的著作更是值得我们去研究探讨，并从中获取开发灵感，比如《山海经》、《神农本草经》、《状台方》、《华佗神医秘传》、《备急前进要方》、《外台秘要》、《太平圣惠方》、《圣济总录》、《御药院方》等等。
随着国人民族自尊心越来越强，消费者会越来越多的偏向民族品牌。因此，草本原料的规范化发展实在是刻不容缓，草本化妆品的崛起机不可失。
美业颜究院产品经理彭文乐分享了各大社交渠道用户画像的数据，新的潜力消费者可以有三类：新生代、小镇女青年、男性美妆人群
而针对95后人群的特点，沙龙组织了一场草本品牌创想的头脑风暴，到场的嘉宾分成了四组，每组8-10人，从“毛孔管理小三层”、“拦痘公主”到“战痘英雄”、“丁丁丁”巴布贴，从品牌IP形象，到品牌故事，从营销策略再到疑虑风险，四个小组进行了一场酣畅淋漓的思想碰撞。
有碰撞，才有突破，有突破才有新生！
至此，第六期产品经理沙龙圆满落幕。
祝愿中国草本品牌能突破现有障壁，开疆拓土，赢获新生!
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