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直播冷知识

豆荚直播助手

2021-11-10

导读：疫情让直播彻底破圈，直播功能已经成为如今各大APP的基础功能。在全民直播的风潮之下，每一个营销人都该对直播有

疫情让直播彻底破圈，直播功能已经成为如今各大APP的基础功能。在全民直播的风潮之下，每一个营销人都该对直播有所了解。

今天的直播行业纷繁复杂，从传统的在线直播、秀场直播，到如今的短视频平台直播、直播带货，都呈现出不同特点。我们将向你介绍快手直播（短视频直播代表）的各项数据及要点，帮你快速了解中国直播行业。

关于快手直播生态

1、截至2019年底，快手的直播日活用户数破1亿，游戏直播DAU超5100万。

2、快手用户最喜欢在直播间买：食品饮料（44%）、面部护理（25%）、居家日用（10%），相对应的，抖音用户最喜欢在直播间买：居家日用（26%）、女装（18%）、食品饮料（10%）。（截止2019年12月数据）

3、在快手中，各个年龄段的男性直播观众都比女性观众多，50岁以上的直播观众中，男性观众是女性观众的两倍。

4、快手主播中，人均日直播时长随年龄增加而增长，超过30岁的女性主播，日均直播时长显著高于男性主播。

5、在快手主播中，20-39岁的主播性别比例约为1：1，70%的小姐姐主播低于30岁，90%的小哥哥主播低于30岁。（截止2019年12月数据）

6、90后快手主播观众氛围最活跃，80后快手主播观众人均日打赏金额最多，70后快手主播观众人均日评论数最多，60后快手主播观众人均每日点赞数最多。

7、快手中，戏曲、美发、卖鞋内容的主播性别差异最小，狗宠、唱歌、婚礼内容的主播年龄差异最小，书法、二胡类内容集中在老年群体，声控类内容则是年轻群体的专属直播爱好。

8、快手中，甘肃和青海的50岁以上主播比例是全国的2倍，辽宁的主播日均收到的礼物是全国的2倍，广东、广西、湖南的90后主播比例高达80%以上，上海主播的观众礼物单价是全国1.7倍，东北主播人均日直播时长83分钟。

9、建筑从业者、焊工、司机会常常在非wifi环境中看直播，焊工、建筑从业者最爱看书法类直播，而厨师最爱看唱歌、戏曲、绘画直播，批发零售商每天直播的时间最长（超580分钟）、热度最高（平均每人获赞超3.9万）。

10、快手直播中，唱歌类主播人数最高，运动类主播人数最少，美食类直播最受欢迎，种草类直播评论最多，野外类直播礼物最多，驾考类直播人均时长最长但人均评论最少。

11、快手中最常见的户外直播场景是超市、家居建材市场、便利店。

注：由于各报告的统计时间、抽样样本差异，以及疫情对直播的直接促进，文中数据可能与真实情况有所偏差，并存在一定滞后。

【声明】内容源于网络

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