三月不备货，防晒说再见。
也就是说，这个时候如果还不为防晒旺季的到来做准备，那你就准备洗洗睡了。
因此，我们能看到，上至品牌下至终端，都在积极地备货。不少品牌也密锣紧鼓地策划筹备防晒活动，准备大干一场。
但，在消费升级的背景下，消费者对防晒有怎样的需求变化？包括怎样的防晒品最受宠？各个区域对防晒产品的偏好度如何？男女购买防晒品的比例如何？消费者购买防晒品的价格段发生哪些变化？复购防晒品的周期占比如何等这些左右你在防晒季表现的参考数据，你又是否知道？
第一财经商业数据中心根据阿里巴巴平台大数据，汇集4.54亿消费者、超1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据，发布了防晒品类洞察大数据报告，解读防晒背后的数据。
两年来，防晒品类销售额稳步增长，MAT 2017Q2销售额同比增速高达47%，防晒品类销售季节性明显。
同时，防晒在美妆中的占比有所提升，MAT 2017Q2占比同比增加1.5%，由此可见防晒品类越来越受关注。
两年来，海淘店铺（天猫国际和集市全球购）销售额占比稳步增长，这与消费升级的整体趋势相吻合，也与海淘代购党的大力推广密切相关。
而这，也意味着消费者对高品质防晒产品的追逐热度不减。
涂抹式和喷雾式是防晒产品的两种主要形式，各种涂抹式防晒（防晒乳、防晒霜、凝胶等）依然占据市场主导地位。
由于喷雾式防晒便携易用性及明星带动，喷雾式防晒作为防晒界的新兴之秀受到消费者追捧，消费者对防晒式喷雾的偏爱呈明显季节性分布特征。
从近一年防晒产品的销售额来看，4-7月是防晒品类重要销售时段。2月份防晒同比增速最高，可见消费者每年开始考虑买防晒产品的时间提。
5月份是防晒品类发展的高峰期，不论从消费者搜索量还是商品销售量看，5月份处于峰值最高点。
未完。下节将分析消费人群画像，包括消费低于偏好、防晒类目消费习惯等
研究范畴界定
时间口径：
MAT：滚动年度总计
本报告中出现的时间维度：
滚动两年：2015年10月-2017年9月
MAT 2016：2015年10月-2016年9月
MAT 2017：2016年10月-2017年9月
MAT 2018：2017年10月-2018年9月
品类口径：
涵盖了与防晒相关的两个叶子类目，防晒和男士防晒乳霜
文章来源：中国美妆网
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