随着消费升级的趋势，消费者的品味与审美在提高，对香氛用品的体验感也越来越重视。香氛市场在一片蓝海中不断发展。根据美业颜究院数据，今年1-6月，洗护类目中，产品宣称含香氛的细分品类中，沐浴露销售额最高，其次是洗发水，二者销售额占整体香氛洗护大类市场份额的87%。2020上半年香氛沐浴露销售一路攀升，月均增长率达到67%。
| 图源：美业颜究院系统数据
作为消费主力的千禧一代甚至Z世代，在社交方面比较着重个性表达，有强烈的自我决策的意愿，在选择香氛产品时更加偏爱个性化、去标签化的产品风格。调查显示，香水与家居香氛的主流消费者画像大致相符，个性化将成为香氛品牌在激烈竞争中破局的基础。
闻香识物
每一款日化产品都值得高雅的香氛
纵观个人护理、织物护理、家居空清几个品类的趋势，可发现消费者在呼唤高端的香氛享受。消费者对日化产品的香气期待正从单一的花果香到多元化香气演变。天然植物、香水香型、简约而不单调的香气为现下三大流行方向。
安瓶概念的引入，香氛用量私人定制的体验，给市场注入了一股新鲜活力。配方创新、吸睛包装、以及香型创意，成为最有潜力冲出同质化竞争重围的三大方向。而面向线上渠道的年轻消费者，日化产品似乎在不断超越其基础功效本身，有成为可与消费者沟通的“艺术品”的可能。
生活水平在不断提高，理性、安全、健康等消费诉求逐渐得到重视，草本、植物、花果香等天然香气也被越来越多用在洗护用品当中。CBD Data联合天猫国际发布的《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》（下称“报告”）显示，香氛身体洗护产品的消费稳定增长，像小甘菊、玫瑰这样的花香广受喜爱，而葡萄柚、蜜桃等水果香的消费热度提升。草本护理的概念得到重视，草本气味也逐渐受到消费者关注。
香氛的热度在家居市场也越来越高。使用过家居环境改善型产品的消费者数据显示，藤条香薰和香薰油产品最受欢迎，比重约 73%，香薰蜡烛比重约占 52%。空气清净产品占比最大，其关键原因在于其香气与包装贴合消费需求。
在安全、健康的主流消费下，消费者对个人护理、家居清洁更加考究，更加倾向精致化、多元化的生活，而香氛类产品能为消费者带来更优的感官体验，是提升生活质量的“辅助器”。随着新一轮的消费升级，香氛是推动日化市场蓬勃发展的主力之一。
赏味之旅
口腔护理产品里的升级体验
在口腔护理产品功效宣称中，“美白”依旧占据牙膏市场最大份额，而“清新口气”的增长显著，增速已赶超“美白”，实现2位数的增长。由于新冠疫情的影响，疗愈性的产品又一次火爆，消费者对此类宣称的产品接受度和追求度再达新高度。
“清新口气”作为社交印象的关键因素，口腔护理成了消费者日常关注的重点之一。面对当下热点，众多品牌在原有口腔清洁产品的基础上，添加了更多满足消费者精神需求的附加功效，如口香功能。口腔清新喷雾、漱口水、以及香氛牙膏等口腔护理用品的增长，也从侧面说明了香氛型口腔护理是当下的主流趋势。口腔护理市场的香型趋势将何处去？
在今年广州芬豪香精有限公司（以下简称“芬豪”）的口腔护理新香研讨会上，了解到经典香型如薄荷、留兰、双重薄荷仍旧保有难以撼动的市场地位，香型新贵如海洋香型、花香香型、新草本香型、微醺酒饮、创意茶饮等口味将成为下一个风口所在。
馨芬造浪
赋能全品类香氛升级
12月12日上午10点，芬豪将开设口腔护理类专场直播，携手全球口腔护理香精领导者、服务于宝洁、联合利华、高露洁、黑人等知名品牌的专家团队，打造全明星阵容，为观众演绎卓越的口腔护理香精。如对薄荷、留兰、双重薄荷的现代演绎；为口腔市场贡献超1/3爆品的新海洋香型；舌尖上的阳光之味；时令鲜果的流行口感；复刻新国潮趋势下享誉世界的中国风味等。特别调制的现代花香、茶饮口味等创意香型，以及消费升级趋势下的口腔体验。
下午2点为日化全品类专场，涵盖个人护理、织物护理、染膏及空清护理的香精。深耕日化香精市场多年的市场及评香团队，将以“云旅游”的形式，演绎香水之都巴黎的时尚香氛，缔造法式浪漫，带来源自大海的灵感，为日化产品寻找阳光香氛；以“云剧场”的形式，演绎新东方嗅觉审美，以茶入香，以香怡人。芬豪独家的香水型微胶囊也将在这次活动中精彩亮相。
“嗅觉经济”下，香氛市场的价值得到充分体现，未来将会出现更大的赢面。
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直达馨芬造浪全明星阵容直播间
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文章来源 | 芬豪Fragrance、美妆头条
原作者 | 梁彩钰
编辑 | Lara