一日之计在于晨，
不辜负每一个早起！
背景导读
2021，是佳兆业在惠州大布局的一年，项目的陆续入市，节点的快速推送，如何在市场快速的制造声量，为项目的营销助力，是上半年线上传播的一个重点任务。
科学研究表明，早餐的好坏很大程度上决定着一个人一天的精神状态。在现在这个快节奏的时代，好好的吃一顿早餐，都变成了奢侈的事情，日积月累，对身体、生活都产生不好的影响。基于这个洞察，佳兆业惠州携手惠州老字号“郭师傅”，在城市的核心地段，启动“今早饭了没”城市能量佳倍计划。从前期有趣的互动植入，到活动花絮的输出，以及最后的活动总结，紧跟活动节奏，塑造线上传播，呈现品牌共筑城市美好生活的核心理念。
01
· 抓住痛点，建立联系 ·
紧抓现代人的生活现状
深挖客群的痛点
以白领客群视角为主导
传递“吃早餐的重要性”这一核心概念
《一日之计在于晨》
以“开会”这一大众的工作内容与客群建立联系，贴合日常生活细节，“直击”客群内心，不同于往日官方的输出角度，而是选择“解决痛点”的方式来软性传播品牌与城市生活共振的用心和思考。
02
第二条紧接第一条的热度
以诙谐有趣的谚语进行创意延展
将办公场景的故事进行有趣的包装
促进视频与话题传播
《先蒸馒头再争气》
以有趣的视角输出生活的正向内容，以不同的风格出圈，面向更大的客群释放佳兆业惠州注重美好生活的价值理念。
03
《“今早饭了没”活动记录》
完整呈现活动内容，通过对话客群完成了情感的建立。通过对现场合作伙伴和不同客群进行采访，展现活动的影响力，逐步阐释品牌的核心价值，对外传递品牌打造美好生活的愿景。
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《“今早饭了没”活动快剪》
借助新媒体推广形式的发展，完善横向推广矩阵，以适用朋友圈、抖音等平台的短视频快剪推广品牌，触达更多客群，实现佳兆业品牌在惠州的落地与深耕。
