背景导读
京基御景半山涵盖住宅、商业、别墅，是以高档居住为特色，集居住、商业为一体的商住功能组团。未来周边有超百万体量城市旧改，发展潜力无可限量。在项目推广的节点，除了线下的发力，线上发掘新的营销工具——小程序，将价值点有效的触达客群，有利于形成线上线下流量的闭环传播，加速达成项目的营销目标。因此我们以项目的价值推广为目的，以促进客群的营销为目标，与项目一起开发了专属定制的小程序。在沉淀品牌价值的同时提升京基御景半山项目的推广，增强与客群的粘性。
多窗口实现价值触达
从项目传播的角度考虑，为了实现多面引流，将项目价值以多区块组合的模式进行展示，并在首屏页面增设活动、优惠等热门模块，促进用户的点击。
小程序“首页”部分截图
在首屏最上方以项目效果图抢先吸引视觉注意，从“走进京基”、“京基头条”两个模块放大品牌价值，凸显品牌调性，让品牌价值和影响力为项目背书，使客群在逐步了解京基品牌的同时带动京基御景半山项目的点击推广转化。
“走进京基”与“京基头条”部分截图
多功能增强客群粘性
为了筑牢客群留存率，选择以多功能的服务作为重要切入点。从方便客群使用的角度出发，在小程序中融入更多贴心的服务以增加客群使用的频率。
“房刊发布”部分截图
“购房计算器”与“我的”部分截图
在房产详情页面中集成“楼盘详细信息”、“周边配套”等多面内容，以轻量化的形式拓展小程序的服务边界，拉紧客群与项目的纽带，进一步实现项目位置、配套等重要价值的有效传输。
“楼盘信息”与“周边配套”部分截图
多渠道触达形成闭环
在整体设计上，除了针对客户使用的功能性模块设置外，也在经纪人的角度上做了更深度的思考。在“楼盘详细信息”模块嵌入了更多简便的功能，有效的将客户引导转化为经纪人，实现客群裂变，在更短的时间内积累更多有效客户。
“房产详情”部分功能截图
“推荐客户”、“海报生成”等功能，都采用易操作的界面以制造更好的使用体验。以较低成本实现多渠道发声和客流聚集，实现项目从线上到线下的转化，形成闭环营销。
“推荐客户”与“海报生成”部分截图
在现在每个人都“机”不离身的时代，手机已然成为了不可或缺的物品之一。在未来的营销中，会更加注重将有效的信息对客户手机进行有效触达，线上与线下构建相辅相成的闭环关系，进而达成项目的传播与销售。基于这一前提，京基御景半山以小程序这种媒介工具作为链接，抓住了营销的重点，利用好流量优势，根据客群的需要顺势优化，形成良好的闭环，进而有效的促进项目的流量以及可观的销售量的达成。