转眼已是4月下旬，天气渐暖，按照惯例，4月到5月期间，各品牌冰柜就将陆续投入各个终端门店，为即将到来冷饮消费高峰期做准备。从最早的交押金送冰柜，到后来电费补贴、免费送，夏季的冰柜之争在饮料界从未停止。今年的比拼可以预见也将是十分激烈。娃哈哈在年初的招商会上宣布，今年冰柜投放数量至少达到2.6万台；百事可乐也传出消息，预计今年将投放10万台冰柜；此外，香飘飘也表示今年将组建饮料团队，开始投放冰柜......得终端冰柜者得市场，你准备好了吗？
01
冰柜之争1.0阶段
传统冰柜时代，以量取胜
回溯到2000年左右，当时可口可乐和百事可乐两大饮料公司在中国大规模投放冰柜的比拼可谓是如火如荼。先是可口可乐在中国市场投放了约50万台冰柜，占据了市场70%以上的份额。百事可乐紧随其后，采取类似的冰柜投放策略，于2002年在中国市场投放了约30万台冰柜，并通过不断扩大投放规模，迅速提升了其在中国西部和中部地区的市场份额。
至此，这种冰柜投放策略被公认为能够提升终端销量和抢占市场份额的重要市场手段，很快成为各大品牌竞争的战略制高点。加上国内商业冰柜制造商产业不断成熟，推动国内外一众饮料品牌纷纷开始加入到这场冰柜投放大战中来。
但因这一阶段，整个饮料行业正高速蓬勃发展，市场需求量巨大，且各品牌间还没形成明显的差异化和渠道优势，曝光机会相对平等。所以该时期的冰柜之争还主要只是在集中数量上，走“以量取胜”的野蛮生长路线，谁能投入更多，谁就占领更多市场。从最早的交押金送冰柜，内卷到后来的电费补贴、免费送，竞争趋于白热化。
02
冰柜之争2.0阶段
智能冰柜成破局关键
而随着近年来，市场不断变化，消费者需求愈发多样化，产品更新迭代速度变快，传统冰柜投放后效果难以追踪和管理等弊端，让各大饮料品牌将目光转向了带有AI图像识别技术加IoT技术的智能冰柜。尤其是在有着数字化背景的元气森林，以雷霆之势大力向渠道铺设智能冰柜后。众多饮料品牌强势入局，加大对智能冰柜投入，让其成为自身数字化改革利器，以求在激烈市场竞争中找到新破局点。据公开数据显示；
截至2021年，可口可乐在全球范围内已经投放了超过100万台智能冰柜，覆盖200多个国家和地区。
截至2020年，百事可乐在全球范围内投放了超过70万台智能冰柜，在中国市场数量超过20万台。
截至2021年，哇哈哈在全球范围内投放了超30万台智能冰柜，中国市场数量超20万台。
截至2021年，农夫山泉在全球范围内投放智能冰柜超20万台，中国市场数量超10万台。
截至2021年，雪碧在全球范围内投放超过50万台智能冰柜，在中国市场投放的智能冰柜数量超过10万台。
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03
智能冰柜技术升级背后
是对终端数据的精准掌控
品牌对市场和消费者的洞察主要基于数据分析。而冰柜作为离用户最近的终端之一，天然汇集有大量真实数据：产品分销多少、陈列是否到位、缺货多少、主推产品牌面有没有达到要求、有无竞品......。这些数据在传统冰柜中，要么需耗费大量人力手工统计，要么则无从查起，都无法及时反馈终端冰柜数据效果。
通过带有AI图像识别技术加IoT技术的智能冰柜，品牌商则可以把这些数据牢牢抓在自己手中，打开终端冰柜数据黑匣子，让数据透明化，及时了解冰柜产品销售数据，进行精准的市场调整和营销策略制定。而这也正是，为什么智能冰柜一定会是未来的主流需求，及众多饮料品牌纷纷加码投入的重要原因。
以空置率指标为例，在零售行业，传统的冰柜以及零售货架的陈列空置率超过8%。但据元气森林透露，其通过AI识别技术对冰柜内的陈列、空置率、饱和度、纯净度等各项指标进行数字化管理之后，智能冰柜和货架的空置率基本控制在2%，相当于销售额的1%，为业务带来显著提升。
04
图匠数据智能冰柜
打开冰柜数据黑匣子
2016年成立至今，ImageDT图匠数据深耕快消零售行业多年，拥有强大AI图像识别能力，荣获图像识别技术专利30+。基于深刻行业洞察，图匠数据充分发挥技术优势于2021年推出「智能冰柜」产品。该智能冰柜融合了IoT、AI算法、图像识别、大数据分析等新技术，可助力品牌实现终端冰柜设备数字化升级，打通线下渠道数据闭环，实时洞察冰柜战场情况。
AI图像识别技术，冰柜陈列数据全知晓
如何知道商品有没有真的走进冰柜？如何知道冰柜陈列是否到位，有无摆放有竞品，冰柜纯度是多少？如何知道商品陈列位置是不是最佳？......
图匠数据智能冰柜基于AI图像识别，对冰柜陈列进行秒级识别，实时捕捉冰柜价格、排面、陈列、纯净度等极细颗粒度数据，让运营人员可远程监控商品分销及柜内摆放，打开终端数据黑匣子，改善陈列，拉动销量。
客户长期信赖，落地智能冰柜10W+
经过不断打磨，图匠数据智能冰柜目前已与某饮品行业头部客户达成长期深度合作，落地投放智能冰柜10W+台。在此过程中，图匠数据坚持以客户需求为导向，结合实际业务场景，为客户定制化打造高准确率、快反应迅速的“AI+冰柜”智能解决方案，让客户掌握一手终端零售数据，科学决策驱动增长。
05
结语
智能冰柜以科技与数据为支撑，重新定义了资产设备管理方式，并成为饮料品牌提升竞争力的重要利器。而随着IoT与AI技术的进一步延展和应用，智能冰柜还将为品牌带来怎样的竞争力？让我们一起拭目以待！
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