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近日，网经社电子商务研究中心发布《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》。报告显示，预计2022年中国直播电商市场规模将达到34879亿元，同比增长47.69%。2022年中国直播电商用户规模预计达4.73亿人，同比增长10%，增速下滑。
无论是从专业的数据报告，还是直播电商巨头在今年618的表现来看，直播电商确实已步入下半场。
在这场商战中，淘宝和抖音似乎都活成了对方的样子。
01
抖音电商：越来越“淘宝化”
据Tech星球消息，抖音电商将迎来大调整，部分中腰部业务将交由抖音电商服务商团队执行，抖音电商的行业运营将分出两条业务线，内容业务和货架业务，未来，抖音电商主要去做商城和品牌。
众所周知，抖音电商此前发力点主要聚焦在内容领域，即在短视频和直播场景中进行售卖，培养用户购物习惯，这就是所谓的“兴趣电商”模式。
不久前，抖音的兴趣电商又升级为“全域兴趣电商”，将从用户、商户、品牌商家、供应链等多个领域加强自身的电商资源。
然而，只做兴趣电商，并非抖音的志向。从此次调整中，我们也可看到，抖音对于货架电商这条线的追求。
货架电商不是什么新名词，相反其是一种已经存在了近20年的电商形态，巨头淘宝在最初的时候，走的也是这一电商模式。
货架电商销售模式是“人找货”，消费路径即“从搜索到购买”，消费者就像在一家大而全的超市内精准购物，购买具有较强的目的性。
目前，为了向货架电商发展，抖音商城越来越“淘宝化”。商城内的界面已与传统货架电商平台淘宝、拼多多、京东等无异，并且还添加了秒杀、百亿补贴等活动，让用户的购物习惯从兴趣电商中的“激情购买”逐步向“刚性购买”发展。
此外，抖音还在大力推动电商会员和复购券功能，帮助品牌获取到自己的私域流量，并让用户能够主动去消费，进一步向“货架电商”靠拢。
02
“重金挖人”淘宝继续深耕直播电商领域
作为直播电商三巨头，淘宝曾在去年双11创下的带货成绩，至今都无人打破。但是今年618，淘宝市场排名却出现了下滑，低于快手和抖音。
当然这也和“淘系”当红主播的接连退场不无关系。甚至外界一度认为，大佬淘宝就此让位。
不过淘宝哪能轻易让位？从“2022直播电商新玩法”公布到“源力计划”上线，淘宝并没有放松。
“源力计划”的主要内容，即通过重奖发掘优势主播：根据该计划，淘宝直播最高给单个优秀商家账号的热浪币高达500万，这在“缺什么都不缺主播”的淘宝直播，实属罕见！
毕竟，作为最早布局直播带货的龙头，淘宝直播早就握着大批优秀主播资源。
然而世事难预料，仅仅过了一年时间，直播江湖就已经斗转星移。
今年618，直播带货成绩排名前两位的是抖音和快手，淘宝直播有史以来第一次被甩到了第三位。
新形势下，淘宝直播的流量算法逻辑也发生改变，寻找中腰部主播，特别是产业带优秀主播，成为当前的头等大事。所以此次淘宝“重金挖人”也就不足为奇。
经历了这些，直播带货由此也正式进入了下半场。
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