传统大众营销时代，由于信息不对称，消费者只能被动接受厂家的渠道推荐和广告轰炸，但在大数据时代，精准营销才是王道！精准营销效果是以广告最终的投放精准度和最后的转化率来衡量，精准营销在产品精准定位基础上，依托大数据与线上线下渠道，利用现代化信息工具及社会化媒体，针对精准顾客进行个性化沟通与推广。
精准营销不仅可以做用户画像，还可以在营销中精确分析客户的状态，对忠实客户、沉睡客户和潜在客户的分析，从而制定相应的营销策略，通过适合的场景下直达受众，并做到千人千面营销。
第一步 精准定位
要想在激烈竞争中占得一席之地，首先要做的是弄清楚“我是谁”“我的竞手是谁”“我的优势在哪里”，只有了解自己才能精准定位目标群体，做到有的放矢。
第二部 精准用户画像
用户画像就是用户信息标签化，通过收集与分析消费者社会属性、生活习惯、兴趣爱好、消费行为等主要信息，添加相应标签，最后将用户的所有标签综合起来，勾勒出用户的立体“画像”。通过用户画像区分对忠实客户、沉睡客户和潜在客户等，针对不同用户群体制定相应的营销策略。
如何构建用户画像：
首先要确定给谁画像，画什么像，为什么画这个像；然后收集用户数据，将海量数据进行整合挖掘，用户画像的数据要做到真实、可关联应用、存在一定的周期可供偏好类模型构建；最后就是构建用户标签，这是用户画像的核心，标签可以分为人口属性标签、心理标签、社交网络标签、行为偏好标签、消费及购买力标签等。
需要注意的一点是，用户画像应用中要注意用户的隐私的保护和应用授权。工信部规定，要在征得用户授权、保障用户隐私安全不泄露的前提下，合理、 合法的收集、使用用户个人信息。这就要求利用大数据进行用户画像活动时，要征得用户同意，并且保障用户隐私不泄露，做到安全、合法。
第三步 精准投放
通过以上两个步骤，了解了自己、洞察了用户，下面需要做的就是在茫茫人海中准确触达用户，线上渠道通过手机、PC、平板、电视等实现，如微博、微信、论坛、奖券销售、APP、电视广告和微电影等，线下渠道如灯箱、路牌、户外LED视频等，通过用户画像，将不同风格的广告，通过不同渠道触达用户。
提起精准营销，不得不说一下寒武纪大数据营销。专注于线下数据的持续积累和价值挖掘技术的开发与应用，目前拥有国内最大的线下数据体系，包括200万＋线下应用场景，覆盖300＋城市，申请国家技术专利12项。
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