以往的营销活动存在较强的主观性，既无法完成对消费者的聚焦与认知，也缺乏对活动投放渠道的针对性选取，不仅耗费了大量人力、物力、财力，而且容易与受众的兴趣点不匹配。此外，由于活动整体信息化水平有限，无法对活动进行监测和反向评估，导致每年有超过15亿的实体商业流量被浪费。
当下，大数据已经可以渗透商业活动中的各个场景，从活动前为活动的策划、目标人群的确定提供依据，到活动中对消费者真实需求的把握、最优宣传渠道的选取，以及活动后的整体监测与效果评估，完全能形成一个精准的营销闭环。
传播渠道的碎片化、消费者的分散化
只有大数据能找到人并找对人。通过对海量数据的监测，生成项目辐射范围的热力图，有助于辨别实际到访消费者和认知中的偏差；
对到访客群的监测，有助于判断消费者的年龄结构、职住特征和消费能力；
对消费轨迹的监测，有助于了解消费者的品牌偏好和消费习惯……
营销方式不仅投入大，而且效果寥寥。因此，将到访客群以活动目的进行细分，并针对客群进行数据解读，打造与其身份标签、实际需求相匹配的活动，不失为一种行之有效的方式。
分裂与重组，匹配与客群标签相符活动
随着消费者需求的升级，想要打动其“芳心”，就需要运营者更加“用心”——打造既满足其需求，又符合其价值观、审美取向的活动。
而读懂消费者，需要借助数据的力量。
通过数据分析，对指定客群的消费路径、消费行为、消费习惯进行解析，最终得出相应客群的身份标签。
数据的分裂和重组，往往能实现颠覆性的创新。
定向与连接，择取最优效果的传播渠道
如何将重要的花费用在最优的传播渠道中，实现效能的转化，这一过程中更需要大数据的介入。
活动宣传投放渠道的选择，离不开对特定地域、人群的选取。而对地域、人群的定向则离不开数据对这一区域和消费者动态行为的分析。
监测与评估，实现资源配置的持续优化
活动效果的监测评估是大数据参与整个营销闭环中的最后一个环节，也是最重要的一个环节。
因为，以数据作为效果真实性的检验，不仅能知悉活动设想和结果出现偏差的原因，而且也能优化活动过程中的资源配置，促进日后的活动效果的转化和提升。
而针对多次活动的数据监测，更有利于摸准消费者的心理。
大数据在任何商业场景中的应用，最终都是以人为基准，对人的一种解读。而所谓大数据参与的精准营销，其实就是在合适的时间、合适的地点、将合适的产品以合适的方式提供给合适的人。
