精准营销自2015年开始变成了非常主流的一个营销术语。精准营销是利用新式媒体，将营销信息推送到比较准确的受众群体，从而既节省营销成本，又最大化了营销效果。新媒体，一般意义上指的是除报纸、杂志、广播、电视之外的媒体，例如APP、网站，视频等。
精准营销意味着广告媒体了解客户的需求和消费偏好，依据产品的目标客户进行广告投放，经常通过客户的年龄段、收入层次、活动范围、日常特点、消费偏好、身份特质等信息进行客户划分。
常见的精准营销数据来源可以分为四类
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第一类是基于社会属性：
依据受众的性别、年龄、教育程度、收入情况、职业等进行划分。
第二类是基于消费记录：
依据受众购买的产品类型，并有定期固定购买需求等来划分。例如女装购买人群、消费人群和户外运动爱好者等。
第三类是基于位置信息：
依据客户经常活动的领域来划分，并且具有强代表性的地域。如某地的商超，可将促销信息投放给连接过该商超内的wifi的人群。
第四类是基于移动互联网数据：
依据客户在移动互联网的行为进行划分，通过移动App的使用频率来划分客户。例如金融理财客户、电商客户、电影爱好者、快餐消费客户、户外运动爱好者等。
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精准大数据营销的移动趋势
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智能手机上的App具有任何时间（anytime）、任何地点（anywhere）、任何方式（anyhow）的特点。人们可以用5秒钟的时间将自己不喜欢的App删掉，自己不喜欢的App也不会安装或者经常使用，因此智能手机上的移动App安装情况和使用情况就可以充分说明一个人在移动联网的行为特征。
移动大数据能够揭示人们的社会行为，揭示人的消费特点，揭示人的个性和喜好，预测人们的消费倾向。移动大数据更加接近人们的社会属性，更加精准描述人们行为特点，所以，大数据移动化才是精准营销的王道。
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移动大数据的选择标准
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大数据时代，数据价值被提到了一个重要的地位。如果谈到数据价值，我们需要关注三个纬度，那就是数据的广度、数据的深度和数据的鲜活度。特别是对移动互联网来说，这三个纬度对数据的价值影响较大。
数据的广度：
代表客户覆盖程度，越多则越全。
数据的深度：
代表渗透的深度，越深则揭露的信息越有价值。
数据鲜活度：
代表数据的时间价值，实时性越好越有价值，大于六个月的数据没有价值。
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寒武纪大数据作为精准营销服务平台，作为线下大数据的服务者与领导者，致力于数据挖掘和智能服务。
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