跨境电商F4，出征海外真给力

点击蓝字

关注UB Store公众号

在跨境电商领域，亚马逊（Amazon）一直都是“王者”般的存在。

然而近年伴随国内跨境电商平台的崛起，亚马逊不仅在美国本土遇到了强有力的挑战，在美国之外的海外市场，也遭到了“中国力量”的强势追击。

出海四小龙，跨境F4

所谓“出海四小龙”指的是国内近来崛起的4家跨境电商：Shein、AliExpress、Temu和TikTok。

这4家平台都是在国内企业加快出海的大背景下兴起，他们能快速找准市场需求，并在成长过程中体现独特的优势。

Shein中国目前最大的跨境电商独立站，其在成立之初，只是一家做外贸服装的小公司；之后依靠强大的供应链和行业顶尖的原创设计能力，Shein的上新速度越来越快，商品种类丰富，且价格有很大的吸引力，深受美国消费者欢迎。

2022年上半年，SheIn成功超越Amazon，成为美国APP Store里下载量最高的购物APP。

在发展上，速卖通有着极强的战略眼光。通观速卖通这盘大棋，不仅包括电商、物流，还涵盖技术、金融等其他板块，最终聚合成一个有机整体。尽管速卖通的战略推进速度看上去并不快，但却非常有效。

在波兰，速卖通的累计下载量及用户规模已经多年稳居跨境电商平台第一的地位；市场份额上，速卖通也仅次于本土电商平台Allegro，位居第二。波兰之外，目前速卖通已在全球200多个国家铺开自己的业务网。从发展的韧性上看，速卖通可能是跨境F4当中，最健康最稳健、走得最长远的那一个。

拼多多强势出海，2022年9月跨境电商平台Temu正式上线，首站便进军美国。延续国内的低价策略，Temu对海外新用户给出的折扣力度非常之大，再加上部分引流产品价格打得极低，不少海外买家被这波廉价之潮所吸引。

4个月就吸引了2000万人下载，一度超过 Amazon Shopping登顶美国APP Store免费购物应用榜单第一。5个月后，拼多多继续烧钱，选择在素有“美国春晚”的“超级碗”上亮相，以5000万人民币左右的价位，拿下2个30秒的广告位。

作为字节跳动旗下的应用，TikTok的杀手锏即丰富的流量。和国内一样，在海外，TikTok仍然依靠独步天下的算法，精准识别用户的内容喜好，从而进行定点推送。2022年，TikTok的营收预计将超过100亿美元。

不过TikTok的路还很长，毕竟对于其在全球范围内如此高的流量基础来讲，TikTok的商业变现能力还有待进一步激发。

跨境新势力

2022年，我国跨境电商一直保持着快速增长，上半年跨境电商进出口交易额同比增长28.6%，这也意味着中国电商迎来了最好的出海时机。

2023年，电商市场将持续发力。大环境方面，全球电商渗透依旧没有见顶。

速卖通也发布了一份调研报告，近8成商家认为2023年中国整体跨境出口形势稳中向好。

在如此背景下，国内跨境电商新势力并没有“小成即满”，而是一直在求新求变。

从2022年下半年以来，国内“跨境电商F4”就推出了一些全新的服务。

另外，此前受“封号事件”影响，大批中国卖家加速逃离亚马逊，转向自建站或者投入“跨境F4”怀抱。尽管此后，亚马逊意识到大事不妙，并重新调整了政策。但对大多数国内卖家而言，“封号事件”留下的“心里阴影”，短时间内仍无法消散。