在互联网时代，消费者获取信息的渠道和范围扩大，对广告行为的依赖方式发生变化，传统的广告营销方式已经不能满足企业的发展。大数据使营销变的更加精准，对企业而言，可以通过大数据采集、处理、分析用户数据、洞察用户需求、精准找到目标用户、通过精准投放渠道触达用户，从而实现企业盈利，大数据精准营销给营销界带来了革命性变革。
什 么 是 精 准 营 销 ？
从概念上来说，精准营销就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段，建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路。
通俗来说，通过整合多渠道优质大数据资源池，建立统一数据标准化管理平台，全方位洞察目标潜客全网行为画像，精准定位目标人群，实现海量优质跨媒体资源个性化精准触及，最大化降低成本，全面优化并提升商业活动品效合一的转化率。
简单来说，精准营销就是在合适的时间、合适的地点、将合适的产品以合适的方式提供给合适的人。
什么是客户痛点？
所谓的客户痛点，就是客户的需求，客户需要及时、必须解决的问题，并有“求之不得 寤寐思服”的迫切感。企业需要建立以满足消费者需求、解决痛点为核心的营销方案。乔布斯就曾经提到，他们一开始并没有想到一定要制造一个iphone，而是他和公司高管每天坐在一起经常抱怨他们有多痛恨自己的手机，从而想到消费者可能也有同样的问题，乔布斯认为消除消费者的‘痛点’，也就是制造更好的手机，能改善消费者的生活，最终颠覆了整个手机行业格局。
构建用户画像，找到客户痛点
如何了解客户，找到客户的痛点，就要通过大数据来构建用户画像，即通过打“标签”，全方位了解客户。
标签通常是高度精炼的特征标识，给用户打“标签”的时候，通常包括：
①人口属性标签，如姓名、性别、年龄、身高、体重、职业、地域、受教育程度、婚姻、星座、血型等；
②心理标签，研究用户的心理现象，特别是需求、动机、价值观三大方面；
③社交网络标签，如发生在虚拟的社交软件平台上面一系列用户行为，包括基本的访问行为、社交行为、信息发布行为等；
④行为偏好标签，用户的兴趣爱好，如品牌偏好，产品偏好时段、访问方式、品类偏好、品牌偏好等；
⑤消费及购买力标签，对用户的消费能力、意向、等级及资产、收入、理财状况进行分析判断。
综合所有标签，就能勾勒出用户立体“画像”，既能找到目标客户，又能从用户画像中洞察客户需求，针对客户的痛点，进行有针对性的产品推广和广告触达。
跨屏推广 精准投放
传统的整合营销，将消费者界定为整齐划一的同质化受众，将企业市场营销相关的一切广告与传播活动整合为统一的声音，对受众进行同质化的信息包围和广告轰炸。最后的结果是：我知道自己的广告费用浪费了一半，但却不知道究竟是哪一半。
在构建用户画像时，你会发现，你的产品或服务：对某些用户来说是“痛点”，对某些用户来说是“痒点”；有些用户接触广告最多的渠道是手机，有些是电视，有些是户外灯箱……这样就要针对不同需求的用户，制定不同的内容，通过不同的渠道触达，通俗来说要做到“千人千面”。如寒武纪大数据，在构建好用户画像后，通过通过手机、PC、平板、电视等线上渠道，如微博、微信、论坛、奖券销售、APP、电视广告和微电影等，线下渠道如灯箱、路牌、户外LED视频等，将不同风格的广告触达用户。
