传统广告是“看不见”的广告效果
在社会高互联网化的时代背景下，营销效果的保障难度可想而知。在传统营销方式下，比如做媒体投放，基本上会默认为，哪个媒体覆盖量最大即效果最好。广告投放时段、投放位置都是提前核定的，广告的达到率和效果可以预估，但这个广告效果是“看不见”的。因为该广告效果是基于媒体推算，而非目标受众推算的。
真正的广告投放应始终围绕品牌的目标受众，而非单纯聚焦于某些媒体。尤其是在个性化的时代下，消费者自我意识已经觉醒，媒体权威正日益收到挑战。
对正确的人，以正确的方式，说正确的话
卡勒菲林网络传媒认为广告的本质就是对正确的人，以正确的方式，说正确的话，这三个“正确”是广告效果保障的核心诉求。
在以往，我们试图通过“科学”的手段探知受众并把握其需求，通过大众媒体全面覆盖。而在新的营销框架下，基于大数据技术，广告投放可以进行精细化管理，从而为以上三个诉求的准确实现带来可能性。
精准的找到目标用户
对数据进行收集与挖掘，从5000+维度将这些数据分类标签，比如：某用户年龄20-28岁，性别男，未婚，经常关注使用财经类、管理类、社交类、交通类APP。通过这些就可将其标签为“商旅人士”，判断出该用户是潜在的商务需求者。
这些人群真实、鲜活，极易形成转化，通过大数据平台进行收集分析，广告投放将始终针对品牌的核心目标受众。
实时优化广告投放策略
传统媒体广告的最大特点是所有人看到的都是一样的，问题在于，传统广告无法识别这些信息是否是该受众切实需要的。况且，在这个信息高度爆炸和崇尚个性化的时代，广告信息很难保证被人注意，又很难保证被大部分人喜欢，这是传统营销面临的巨大挑战。
而今基于大数据技术的广告将解决以上问题。例如，我们利用智能营销策略，准确辨别用户需求，通过匹配媒体内容，辨别用户对品牌及产品的偏好度，还可控制广告展现给受众的频次，确保广告的精准有效。
寒武纪大数据精准营销，合作搭建线下200万＋场景数据，覆盖城市300＋，具备专业的线下数据处理能力，为传统门店升级及新零售业态提供完整的线下数据资产化解决方案。建立私有数据库，为企业打造数据资产，为新零售提供服务。
总之，我们针对不同类型的人群提供差异化的投放策略，让广告以一种人一种广告，千人千面的面貌出现在人们眼前。
