消费者越来越愿意享受大屏所带来的视觉快感。随着近几年“消费升级”一直被人们津津乐道，电视在画质和显示技术上也迎来了变革。从今年电视行业整体形势来看，国内外各大电视厂商都推出了更多画质新技术，来满足消费者们日益增长的观赏需求。

根据2021全年ZDC数据显示， OLED电视产品的关注度高达46.32%。可见，人们更青睐于品质更好的产品，购买意愿从最初的“能看就行”，转变成了现在的“享受观看”。但是，从价格关注度看，2000元以下关注占比竟高达41%，入门级电视产品关注度仍居高不下。可以明显推测出，消费升级也许只是眼界升级，高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期。市场迫切高端产品价格也能下探，满足消费者对于高端画质需求。

2021年平板电视发展

1.更大尺寸

对于电视来说，无论是技术迭代，还是功能升级，对市场的刺激都不及屏幕尺寸更直接有效。而电视尺寸的增长显然是在加速推进中，40+英寸过渡到50+英寸，中国市场大概用掉了十年。而从50+英寸发展到目前65英寸堪为主流规格，只有三年不到的时间。但如果你还在等65英寸真正普及，那可能会遥遥无期，因为75英寸、80+英寸已经杀过来了。

2.更低价格

上半年由于疫情等因素影响，面板供应紧张，在市场高需求度的鼓励下，行业内开始加速显示面板产能的释放。下半年开始，上游面板价格不断回落，导致2021下半年大尺寸液晶电视价格一路下行，从而我们看到，双十一再现夸张的价格战。

3.高端化

此前高度成熟的市场环境，令产品逐渐走向同质化，在此阶段让具有变革意义的产品登场，促进市场新样态的形成。

2021年，电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化趋势，伴随厂商对于高新显示技术的不断投入，在年初的高端市场便迸发出了相当强的活力。消费者对于高端产品的认知正在逐步提高，对于产品的的关注趋势正在猛升。

但是，这里的高端化与上述更低价格其实并不矛盾。人们对高端产品更为关注的同时，能够明显感受到，量子点、OLED、MiniLed等高端产品价格仍未达到心理预期，甚至顶级高端产品更多意义存在于厂商炫技。市场迫切高端产品价格也能下探，满足消费者对于高端画质需求。

4.尺寸呈爆发式增长

2021年ZDC调研数据表示，在55英寸以上区间的产品关注度竟然高达73.35%，能够直观提升用户观影感受的大尺寸产品，随着消费者购买力的提升，这类产品自然获得更高的关注度，同时也代表了消费者对于“更大、更清晰”电视的不断追求。

2021电视市场尺寸关注比例分布图

从上图我们可以发现，在电视机产品尺寸方面，绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上，相比2020年，2021年的大尺寸电视73.35%的关注趋势显然更加分明。

2021年全面，55英寸产品的关注度仍然是最高的，65英寸产品的关注度小幅攀升到了23.31%，70英寸产品关注度增加到了14.86%，相比2017年增长幅度达110%！随着4K电视的屏普及，8K已经到来，大屏潮流不可阻挡，大屏选购正在向65英寸甚至更大尺寸迈进。

高端产品价格仍未达到人们预期

消费者更加关注大尺寸与高端化产品，购买意愿开始转变。但是，从价格关注度看，2000元以下关注占比竟高达40.97%。可以明显推测出，消费升级也许只是人们的眼界升级，OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期。

2021平板电视产品区间价格关注比例分布

以不同价格段的关注比例来看，1500元以下产品竟然关注度竟然趋近三分之一，其次是2000-3000元。而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品，关注度和中低端电视不能相提并论，“谈钱色变”，侧面反映出消费者迫切高端产品价格也能继续下探，满足他们对于高画质追求。

大屏化成趋势，价格和消费力之间仍存在矛盾

彩电行业在不断的转型升级当中，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势，从而加快推进了新型显示技术的更新迭代。MiniLed、MicroLed等新兴技术高潮迭起，新产品迎来了集中爆发期。

2021年，消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，在这样的市场状况之下，电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路。

持续受到消费升级趋势影响的中国家电市场，为高端产品渗透率拉升提供了强劲的动力，消费者有能力和欲求通过尖端科技赋能的产品提升生活品质，但是，高端产品和消费人群之间仍然存在“价格和消费力之间的矛盾”。高端虽然已经开始在市场上占有一定份额，但是价格仍然偏高，主流消费者难以承受，厂商在产能和成本优化上仍需做出更大的努力。　

另外，大尺寸、以及高端产品也受到了越来越多用户的关注，8K产品已经在市面上出现并占领顶级旗舰位置，而随着东京奥运会以及央视8K春晚等8K内容的播出，8K已经离我们越来越近了。未来，高端化、大屏化肯定还会是电视行业发展的主流趋势。

来源：人工智能与科技  MicroLEDDisplay 整理