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AR/VR市场方兴未艾，苹果新品成最后的“期待”

MicroLEDDisplay

2023-04-13

导读：同时支持VR（虚拟现实）和AR（增强现实）技术的MR（混合现实）设备

近期，在国际刊物《GQ》发布的专访中，库克表示：“如果你考虑增强现实技术本身，仅仅简单地从AR/VR这一块来看，使用数字世界的东西覆盖物理世界的主意，能够极大地增强人们之间的交流和联系。它可以帮助人们实现以前不可能的事情。例如我们正坐在这里进行‘头脑风暴’，突然间能够展现一些数字化的东西，大家都能看到并能展开协作和创造。因此将虚拟世界叠加在物理世界之上，可能会是一个更好的世界，这就是令人兴奋的地方。它能够加速创造，帮你去做那些整天在做但没有真正考虑过换种方式来做的事情。”

早在2016年，苹果的掌舵人库克就表新出对AR浓厚的兴趣，并一度自诩为“AR的头号粉丝”。然而苹果七年磨一剑也始终无法解决在眼镜形态下的AR设备上协同较为完美的显示效果和高效的处理性能，也没有同竞品厂商那样直接推出一个缺乏生态和内容的AR硬件设备，库克最终决定退而求其次，打造同时支持VR（虚拟现实）和AR（增强现实）技术的MR（混合现实）设备。

VR、AR、MR设备在效果感知和应用场景方面均存在较大差异。VR设备主要将周遭真实环境进行遮挡，为用户呈现100%虚拟场景，用户可获得较为逼真的感知体验，应用场景主要以娱乐和社交为主；AR设备则主要在现实场景中叠加虚拟对象，用户可以明显的区分出真实场景与虚拟场景，主要应用在C端客户的信息提示方面；MR设备则是AR设备的应用升级，可以实现虚拟对象与现实世界的实时交互，目前世面现存设备主要应用于B端的医疗辅助、3D模型设计、工业维修辅助等领域。

在VR的设备的研发道路上，海外大厂充满了荆棘与坎坷，从谷歌眼镜到Meta的Quest Pro，再到微软的Halolens设备，到处充斥着失败和质疑的声音。谷歌眼镜于近日宣布停止生产和销售企业版AR眼镜，在VR设备上的探索也似乎走到了尽头；Meta掌舵人扎克伯格曾高调宣布将元宇宙业务推至公司战略的最高战略，花费数百亿美金却把VR生态做成了蹩脚的”四不像”业务；“加大马力”进入VR的B端业务的微软altspace VR团队也已经彻底关闭，XR硬件的战略优先级不断下调，研发资金大幅削减。这场vr争霸战似乎在虚拟现实的海市蜃楼中彻底埋没。

2022年的中国VR/AR设备市场虽然突破了百万台规模，但参与者无论人力组织、运营成本和市场出货量都进行了向下调整，设备同质化严重。字节跳动旗下品牌Pico2022年实现了75万台左右的出货，在国内XR品牌阵营中拥有绝对的产品技术实力和完善的渠道推广空间，占据着绝对的市场占有率。但是匮乏的内容生态和低质量的场景应用也同样是Pico面临的首要难题，2023年一季度，产品销量出现了大规模的下跌，公司内部对VR产业线的战略出现了犹豫和观望，Pico的B端业务保持现状，不再追加投入，C端业务的各类费用基本砍半。在Pico战略左右摇摆之际，大量同质化严重的国产vr设备产品今年一季度不断涌入了市场，小米、创维、小排科技等厂商陆续发布了AR终端设备，无线化和轻量化成了行业发展的重要趋势，而在内容领域的建设上却难有现象级的应用诞生。

在内容生态和硬件设备的结合上，整个产业似乎陷入了停滞期。库克指导下的万众瞩目的苹果MR新品似乎成了整个行业最后的“救命稻草”，整个行业都在期望苹果可以快速出手，确定行业标准。此前针对谷歌AR眼镜和Meta的Quest头显在市场上反响不大的问题，库克曾在采访中表示，苹果有在别人质疑的领域取得成功的历史。

内容生态和硬件的协同性是苹果区别于其它AR/VR头部厂商的主要优势。考虑到苹果App Store上有大量的第三方内容开发商，在Meta拓展元宇宙遇挫之后，行业对苹果6月份MR头显设备”引颈以待”。2018年以来，苹果公司高管们每年都会看到这款MR头显设备的相关展示，但此前的展示多针对项目进展，而没有完整设备的介绍。然而在近期根据相关人士介绍，在最新一次的MR设备项目进展汇报中，公司董事Gurman以“精致、炫目和令人振奋”来形容这款MR头显。

苹果的AR/MR头显将会是苹果有史以来设计的最复杂的产品。这款产品预计搭载Pancake光学方案、超高分辨率的硅基OLED显示屏幕和超高分辨率的8K显示屏和先进的眼球追踪技术，配备高达15个摄像头，以精准对眼球进行识别和追踪等，可以实现突破性系统级交互、FaceTime虚拟人物全身渲染、VR/AR模式平滑切换与悬空打字等创新功能，带来MR硬件沉浸式、交互性与舒适性的全新体验。

基于此，MR产业链投资思路也大概分为两个维度：品牌供应商和技术供应商。

随着大客户MR产品迭代和产品出货量的增长而直接引入的品牌直接供应商。如提供结构件的长盈精密、立讯精密、歌尔股份等公司，提供瞳距调节模块的兆威机电、提供部分功能器件的领益智造等。

MR设备中确定性的产业技术的不断迭代而引入的核心技术供应商。如提供Pancake贴合技术的三利谱、斯迪克、提供OLED显示方案的京东方A、提供MicroLED模组的清越科技，提供MicroOled检测的华兴源创等。

值得一提的事，苹果公司高管们对当前这款MR头像设备的态度比较保守。他们认为首款MR头像无法实现“发售即热卖”的预期，销售增长曲线可能跟Apple Watch类似，随着产品不断迭代，价格下沉，消费者的购买欲望会逐步提升。

当前苹果MR设备能否如市场预期出现在WWDC仍然存在着不确定性。其中苹果知名分析师郭明錤认为组装量产的时间可能会再度延后1-2月至2023年第三季度中后期，他认为推迟发布的原因主要有三点。首先，全球经济低迷，消费电子行业整体下行，产业整体在完成去库存的产业周期；其次，MR头显的应用程序准备的不太充分，研发团队仍在做第一部生态打磨；最后，头显佩戴不舒适和3000美元的售价定位过于高昂会影响销量。

相悖于近期火爆的Chatgpt和人工智能，元宇宙概念稍显得方兴未艾。然而无论是市场还是果粉们，对苹果MR的期待值都拉的非常满，移动终端设备究竟会不会被再一次的颠覆，属于库克的“iPhone时刻”会不会来临，都牵动着无数科技迷的心，从当前的局势来看，元宇宙能否挽回颓势这一战只能看苹果的了！

来源：集微网