根据Counterpoint的全球XR头戴设备市场数据，2024年市场呈现复杂动态，以下是关键分析和未来展望：
一、2024年全球VR头显市场表现
整体下滑，但季度降幅收窄
全年出货量同比下降12%，第四季度同比仅降5%，显示市场有所企稳。
Meta主导地位强化：全年份额77%，第四季度升至84%，得益于低价机型Quest 3S的推出，表明价格敏感度仍是消费级市场关键。
索尼PSVR2逆势增长
第四季度出货量飙升9%，可能与PlayStation生态协同（如新游戏发布）或供应链优化有关。
Apple Vision Pro的出货量骤降与转型
第四季度出货量环比骤降43%，反映高端消费市场需求疲软（定价过高、应用生态不足）。
转向企业市场：通过扩展韩国、阿联酋、台湾等新市场，企业销量回升，预示B端或成未来重点。
二、AR智能眼镜市场分化
技术路线决定市场表现
Birdbath方案主导：成本低、技术成熟推动其同比增长27%，占据主流（如消费级AR眼镜）。
波导技术遇冷：信息显示类眼镜同比暴跌67%，或因量产难度大、成本高，短期难以普及。
短期下滑与长期反弹预期
2024年AR市场整体下降8%，但Counterpoint预计2025年复苏，2026年增长超30%，依赖技术改进（如轻量化、显示优化）和B端场景落地（工业、医疗）。
三、未来市场增长驱动因素
VR市场：B端需求更具弹性
企业培训：模拟操作、安全演练；
医疗应用：手术模拟、康复治疗。
消费级VR增长乏力，但沉浸式场景（LBE娱乐、教育、医疗、军事）将成核心驱动力，例如：
AR市场：技术与场景双突破
消费端：Birdbath方案持续渗透，需更低价格、更轻便设计；
企业端：波导技术若突破成本瓶颈，或重获增长（如远程协作、工业维修）。
四、厂商策略启示
Meta：低价策略稳固消费市场，需持续优化内容生态（如元宇宙应用）。
索尼：发挥游戏生态优势，推动VR与主机游戏深度绑定。
苹果：聚焦企业市场，完善Vision Pro生产力工具属性，同时探索医疗等垂直领域。
AR厂商：Birdbath方案短期主攻消费市场，波导技术需联合产业链解决量产难题。
五、风险与挑战
技术瓶颈：VR的眩晕问题、AR的显示与续航仍需突破；
内容生态：优质应用匮乏制约消费市场；
经济环境：全球经济波动影响企业和个人采购意愿。
总结
2024年XR市场经历调整期，VR消费端疲软，AR技术路线分化，但B端需求显现韧性。未来增长将依赖技术迭代、成本下探及细分场景落地，厂商需灵活平衡消费与企业市场，以应对有限但差异化的增长机会。
来源：Counterpoint
2025-03-18
2025-03-18
2025-03-18
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