用我的一半给你完整

很多品牌都会推出“半价”活动来回馈消费者，但是打出的口号却似乎总是对单身贵族们不太友好，比如“第二份半价”。每每看到这种活动，闰土心里的OS都是：我非要去凑个第二份？BUT WHY？不需要好不好！

作为国内最大的汽车电商，易车网今年也在其“66购车节”上推出了汽车行业难得一见的半价钜惠。但是，他们给出了一种全新的购车理念：

一半的是车价，完整的是人生

【先......算...... 算一卦？】

此次购物节，蓝标数字与易车大胆尝试，将传统民俗文化与现代科技相结合，产出先行创意H5——“六月出行趣卜”。根据后台的大数据扫描、收集，对受众进行人群细分，并针对不同人群产出创意文案，形成专属占卜签文。

H5界面以“老黄历”签文占卜的形式呈现，将现代人的日常生活与传统民俗文化的古老、神秘关联起来，使传统风俗与现代科技相互碰撞，直击用户内心，达到传播环衔接的效果，为2017年“易车66购车节”培养用户粘性，也为后续传播打下了坚实基础。

【再......再...... 作一画？】

我们邀请了著名3D画师在北京像素小区（据说这里是电影《老炮》的取景地哦）的地下停车场3D作画，呈现出一半汽车破墙而出的效果。策划知名网红许墨、张璐瑶、尖果儿在直播过程中偶遇此3D墙画，当画布升起之后，6辆完整的车会完全展露，显现出此次活动的巨型标语——“一半的是车价，完整的是人生”。

这幅3D画的作者是中国首位3D地画艺术家，北京奥运会、上海世博会正式参展艺术家，四次吉尼斯世界最大、世界最长3D立体绘画记录创造者——齐兴华。

（齐兴华作品，图片来源于网络）

（视频由二更拍摄制作）

齐兴华说：“人生就是一场体验，当你体验完所有你想要体验的东西，你的人生就完整了。”他的作品，时而是画在行人如织的商业区，时而又画在不为人知的小道儿边，但每一幅画的创作都是他独特的、无价的人生体验。齐兴华对于“价值”和“价格”的观念与易车不谋而合，于是有了这次不同寻常的跨界合作。

车的价格是一半，但是它却能带你走遍你想去的地方，丰富、完整你的人生体验。一个人也是浪漫，一半也可以是完整。

一个创意H5，一条病毒视频，一个不同寻常的观念，2017年易车“66购车节”在声量大涨的同时也完成了一次与消费者的深度交流。

编辑：闰土

设计：猹和闰土

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