最近，CCTV 2某节目中推荐了一本与公关行业密切相关的书，叫作《定制曝光》。据说内容超级火爆，讲述了一个关于“一位酒店男公关在自己三十岁的时候完成了把战场从床上转移到职场上的巨大转变”的故事。
除了故事情节火爆，还有一个更加令人震惊的真相，这本书的作者竟然是蓝标数字的某位神秘同事！
于是，我们决定和这位同事聊聊《定制曝光》的诞生始末。
⚠️郑重提示：你将会看到有史以来字数最多的一篇怪咖说。
差不多十年前，《杜拉拉升职记》横空出世吸引了无数人的眼球，小说中拉拉在外企的经历跨度八年，见识了各种职场变迁，也历经了各种磨练。对于大部分人来说，她的故事比比尔·盖茨的更值得参考。
十年弹指一挥间，昔日的职场旧事早已沧海桑田无人过问，现在都是咪蒙、罗辑思维、新世相们大行其道的时代：
她凭什么才毕业2年，就升职3次，月薪从4000到4万
我有10个职场经验，价值100万，但今天免费
每天被员工虐，我感到很开心
如果当年勇敢一次，人生会不会是另外的样子
读完这些新晋火辣的职场圣经，唯一的疑问在于，当面对客户下班前临时下的brief，加班一夜之后什么都忘记了……
太过常规的鸡汤喂够了，那就来点儿真枪实弹的家伙吧，至少读完之后能够帮你提升一点点关于IMC+“忽悠”的系统竞争力。
于是，2017年深秋，这位蓝标数字的同事带着一本特别版“超级公关逆战攻略”相约而至，供各位看官参考。说它是一本小说呢，它比小说真实；说它是一本案例，倒也比案例有趣精彩得多。
接着，让我们揭开作者的神秘面纱，一睹其芳容，虽然他是个男生。
这本书的作者李佳奇，来自蓝色光标数字营销机构北京公司。
大学他做了四年话剧，其原创作品《最期之诗》《剪辑》曾连续两年入选第五届、第六届中国大学生戏剧节。大学毕业后一度加入专业的话剧工作室，后来机缘巧合混迹到知名公关公司，并于2010年加入蓝色光标。
在他服务过的客户名单上，写满了梅赛德斯·奔驰、特斯拉、大众、索尼PlayStation、Xbox、暴雪娱乐这些知名品牌，不知道这些真实的经历有多少在书中出现过。
他曾带领团队凭借辉瑞万艾可性福中国蓝皮书项目，斩获2015 PR Awards Asia 健康医疗类年度传播战役金奖；凭借梅赛德斯·奔驰T-Mall Shop launch campaign，获得2016 PR Awards Asia 企业沟通类传播战役铜奖。
“主角”介绍完毕， 接下来就用Q&A的形式让大家一起了解一下这本书诞生始末吧！
🌚 书名《定制曝光》想表达什么意思呢？
🌝 定制能够满足欲望的想象，曝光人们最想看到的“真相“。这就是我理解的所谓“公关”的本质吧，真相并不重要，如何传播真相才重要。
🌚 是什么契机想写这样一本书？
🌝 2017年是我加入这个行业整整第十个年头，我觉得第十年了，也想去做一点东西去纪念我的十年经历以及见证过的这个行业过去十年的跌宕起伏。大概三、四年前，《The Devil Wears Prada》的作者劳伦·魏丝伯格有一本畅销书叫作《时尚公关，上流名单》，据说英文版一经出版就登上《纽约时报》畅销书排行榜。读了这本书之后，感觉无非又是公关时尚圈的一次延展，并没有将这个行业的创造性思维与策略性思维表达出来，也很遗憾的是，国内一直没有这个类型的作品。于是就萌生了想去试一试的想法。
还有句话我印象很深，“做一回久违的自己，十年不晚”。因为在平时你总是在陪客户、加班，总是忘记给家人打个电话。十年光阴荏苒，你得到了一些，但是却愈来愈像一个公式化的陌生人。但生活不止如此。任何时候，物欲绝不比自己内心更重要。你可以生产财富，但永远不要忘记最初的初衷。因为它，才是现在的你最重要的灵魂。这些都是触动我去写本书的原因。
🌚 偷偷翻了几页书，幡然醒悟这部书的主角真的是一位地地道道的夜场+酒店男公关，且出台价格高的惊人。为什么选择了这样一个人设，而不是通常职场小说当中的公关精英们？
🌝 有不少同事之前看过这本书，还把这个原型的对象锁定在一位前蓝标帅哥身上。具体是不是他，都有各自的理解吧，我就不做澄清了。当初在创作初期，不想再写一本像《浮沉》《杜拉拉升职记》那样的职场小说，希望能够创新一些，我们在创意当中经常提到的一个词叫作“颠覆”，那么是不是可以在人设上面也颠覆一下呢？
然后我就想起来公关这个行业平时最被误读的场景了，每逢相亲、过年、同学聚会时候，好多同事都会被人问及….“你是做啥的？”
如果你非常诚实的告诉人家“我是搞公关的”。对方一般会若有所思，“唔，公关啊。”然后眼神当中闪烁其词，不忍直视你。你一定从他们的脸上看到了震惊、扼腕、同情、猎奇、神往羞涩、乃至于让人浮想联翩然后露出迷之微笑。其实就这个问题，我采访了数十位身份迥异、分布在中国一二三四线城市的朋友，他们说：
——我会想起出现在电线杆上、网页中、偷偷塞进酒店房间的小广告上那些才华横溢激发人想象力的飞扬文字：高薪诚聘酒店公关！思想开放，有挑战高薪欲望，月薪保底一万五以上，男女不限，按日结算！
——我会想起银幕当中西装革履的公关发言人，当高管出现问题、产品出现问题、用户出现问题，政府关系出现问题，她都会第一时间站在媒体面前，迎接着镁光灯，也迎着各种犀利、刁钻、强硬、无理的质问炮火！
——我会想起那些活色生香在车展、游戏展、数码展、电影展当中，与明星、高管、媒体、官员们不停沟通斡旋的长腿漂亮姑娘。
也因为这样的一个调研，我干脆颠覆了以往职场故事当中白领、精英等一贯形象，选择了一名真正意义上的酒店男公关，因为“酒店男女公关”亦是国人对公关行业的普遍误解。他误打误撞进入公关公司之后，摆在他面前的其实就是一幅公关行业“清明上河图”，最终他成为一代公关教父的传奇故事。
这是一个现代韦小宝的角色，在他的理解里，世事练达即创意，人情世故即公关，颠覆了所有的职场法则。而他本身所具备的小人物成长与他所追求的爱情理想，也将会触动所有职场上一直坚持奋斗的人们。
这里也非常感谢中信出版社，能够坚持保留了这样一个出位的人设，据出版社的编辑透露，《定制曝光》算是中信集团出版史上尺度最大的一本小说，原先在宣传当中有过一句话：他做过应召男郎、夜场销售和野模，32岁那年将战场从床上转移到职场。
🌚 书中是否基于真人真事或自己的亲身经历呢？
🌝 其实也有很多同事、朋友问过类似的问题，坦白讲，没有刻意去影射任何一家公司或者个人，也没有任何对号入座的任何意思。不过可以讲的一点就是，这些案例都有真实存在过的痕迹。比如说在开篇当中提到的“路上实验室”这个Campaign就是当初我们在服务某国际润滑油品牌的真实案例、比如说故事结尾的拿奖现场的还原基本就是参考了15年我们团队在香港获奖的一些元素所构成的。不过对于读者来说，一千个人心中有一千个哈姆雷特，有位同事看完这本书做出了这样的评价，或许可以对你的问题有一个回复：
“有趣，有趣。公关即人情，生意亦人情。对相关人而言，作者拆解组合各类原型的逻辑辨别起来颇有意思，不过对这个不知道叫什么才好的行业过往二十年的变化描述更为有趣。入门者亦可读，家长亦可读。前者能少跟自己较劲，后者不需要再对工作刨根问底。”
🌚 将这些故事写出来，是想告诉读者些什么呢？或者给读者哪些启发？
🌝 《定制曝光》这本书与其说这是一部小说，不如说它是一部涉猎广泛的公关纪实档案。全书着眼于“公关”二字，将酒店“公关”与公共关系管理之“公关”相连接，通过个性鲜明的人物形象和或明或暗的主线串联起多个波云诡谲又充斥刀光剑影的案例。
不少读者被封面的提线木偶诡异的风格吸引，认为是一本黑幕曝光类的腹黑小说，结果不成想跟着主人公洋太来了一场韦小宝式的职场奇遇记，这一路跟着走来充满趣味，也会有些思考的空间。我想表达的是：圣经背后全是账本，若你没了做梦的能力，灵魂便也无处安放。
🌚 从业这么久，在行业或工作中，曾遇到过什么有趣或者刺激的事情吗?
🌝 其实除了书中所陈述的案例之外，还有很多非常有趣的案例来不及放进去，或者只能放在续集当中了。比如我们曾在数年前接过一个带有黑道大哥性质的某区域超大型夜总会客户。对方霸气十足，要求将其会所打造成为当地的“天上人间。”我们当然没有接这个客户，并且也将付款退还给了对方。但是在这个过程中对方对于公关专业的追求与尊重令人叹为观止，尤其是付款速度，第一次遇到了还没有签合同对方就付款的经历。这让人不禁感慨，在今天诸多客户的采购决定一切，价低者中的时代，显得尤为难得可贵。
🌚 你认为书中描写的公关行业，与大家心里对公关行业的期待一致吗？
🌝 我觉得已经相对真实地体现了这个行业，但毕竟每个人看待这个行业都有不同的理解或者解读，完全符合每个人对这个行业的期待或者幻想，都是不现实的。
最后，来看看我们的男神矫龙总给这本书的亲笔推荐吧！
本书作者是蓝色光标的员工，有着多年丰富的行业实战经验，所以在本书中我们可以看到很多真实公关案例的影子，这使本书和很多商战背景小说相比，显得更加真实，也有更多的烟火气。当然，小说毕竟离不开虚构和夸张，在本书中，无论作者虚构了主人公洋太夜店公关华丽转型的故事，还是寒拓寺案例的扭转乾坤，以及建设一座大桥的创意能够被采纳并获奖，这背后都映射了中国公关行业在一个时代的缩影，这个被社会误解，到和解，最后理解的二三十年。而在这些故事背后我们也看到了作者个人心中英雄不问出处的信念和作为一代中国公关人的理想。
最后，预祝本书大卖！也希望有更多的人通过这本小说开始了解这个行业，喜爱这个行业。而最后的最后，也祝愿佳奇能永远保持心中的梦想和激情，正如他自己在小说中多次提到的那个秘诀，“保持到最后的激情和忠诚于最初的灵感”，这是多么难能可贵的事情！
最后的最后，转发这篇文章到朋友圈，@出你心中的蓝标怪咖并写出TA的“怪异”闪光点，我们将为朋友圈点赞数前五名的盆友送上作者签名的《定制曝光》一本。
当然，被推荐呼声最高的那位怪咖，也将得到属于你的特殊大礼——2017年的最后一篇为你定制的《怪咖说》。
请在周五18:00前将朋友圈点赞的截图回复到后台，我们将在周一09:30公布获奖名单。如果不懂如何将图片回复到后台，请拨打+86 你男/女朋友的电话号码寻求帮助。
编辑：闪电酱
设计：猹
表情包贡献者：祥林嫂
蓝色光标数字营销机构 ，简称蓝标数字(BlueFocus Digital) ，成立于1996年，在北京、上海、广州、深圳、西安均设有分支机构。作为蓝色光标传播集团的旗舰品牌，蓝标数字是一家向全球各行业客户提供智能整合数字营销解决方案的代理商。近年来，蓝标数字基于数据和技术，全面整合了公共关系、数字营销和整合营销的能力，形成从行业和消费者洞察，到创意、内容和全渠道营销等所构成的全价值链服务体系。
作为国内领先的数字驱动整合营销服务机构，蓝标数字秉承“服务、创意、内容”+“产品、技术、数据”的智能营销理念，完成了CRM2.0、智能自媒体管理、大数据等方面的创新布局；作为集团内部主导代理机构，我们整合集团旗下媒介购买、电子商务、营销云、泛娱乐、OTT等各种能力与资源，通过一站式营销解决方案，助力我们的客户实现品牌商业价值的最大化。
