新番不更
你这不是断我口粮吗？！
2016年11月24日，腾讯动漫APP公布薛之谦为代言人，并公布其“身份”——次元守护者。结合腾讯动漫的代表性二次元作品，一则有趣的H5将薛之谦从三次元进入二次元。
为什么薛之谦会成为这个次元守护者呢？
因为！Wuli谦谦在近两年再度翻红之时一直都是作为一个中二段子手的形象出现的：全身都是戏、脑洞比天大。他的口头禅“神经病啊！”几乎是所有中二少年的口头禅了（这句话后来理所当然地被我们用在了营销素材中）。
另外，谦谦也经常在公众场合提到“我的心愿是世界和平”，这和为他打造的次元守护者形象也有一定的契合度。
最后也是最重要的一点：红！
这个刷爆朋友圈的H5主要由推出了很多爆款的腾讯TGideas团队创意制作，实拍和二次元结合。主创团队透露，拍摄过程中薛之谦本人也有很多现场发挥，戏很多哦~（因为Wuli谦谦本来就是狂热的动漫爱好者呀！）
2016年12月31日，腾讯动漫又放出一则TVC，主要针对在元旦及寒假假期中的学生群体。这则TVC由三个小故事构成，紧扣二次元精神，以动漫中常出现的“温情”“热血”“暗恋”等元素为主题，突出了二次元作品对三次元人类的精神慰藉。将薛之谦二次元守护者的形象进一步具象化。
在这里
一碗炒饭就能让人温暖得衣衫炸裂
再平凡的人，也会因坚守梦想而发光发热
内心的情感也能因为勇敢表白而让冰山融化
——你的生活 其实就是一部漫画
（已经热泪盈眶）
接着，在2017年2月24日，放大招！搞事情！
彩虹合唱团+二次元守护者薛之谦——帮你“催更”
魔性视频《向天再要500话》
延续第二阶段TVC的内容，还是围绕薛之谦二次元守护者的身份说故事：作家不更了？那这世界是不是也是要完蛋了！（我都已经掉坑了，作家你要负责啊~~~）
于是彩虹合唱团和薛之谦一起演绎起了“催更”歌，使作家陷入一种不更新番便不得安宁的境地。当然漫画作家日子也不好过：“评论、弹幕、刀片、情书”（一言不合就给作家寄东西，说的就是你！）用夸张诙谐的情境让漫画读者感受到：我们就是要给你最快、最好的新番！
说起来，彩虹合唱团基本上也是爆款制造机了。以“为民请命”为使命，每首歌都能唱得人小心心乱颤。他们的歌曲B站播放量高达990.6万。两个各有很强群众基础的KOL联袂推作品，就算是路人也想点进去一探究竟，更不提粉丝啦。
在传播上，针对不同受众制定了不同的创意内容、跨时六个月做了三个阶段的传播策划。这三个阶段分别以作品－用户－作家为侧重点，各自运用H5-TVC-魔性视频为主要传播素材，组成了三种不同的传播组合事件。
第一个阶段的H5将微信作为主要渠道发布。
同时腾讯动漫APP在内容上也做了非常多的配合，包括他们的产品、微博等等。比如用户打开腾讯动漫APP可以看到薛之谦的单独频道，上面有大量关于这次H5制作的花絮。
薛之谦也在他自己的微博上发布内容配合传播。
（一个段子手的威严）
如果你没听过小林临死前最后那一声“悟空”
寒羽良跪在地上对自己的养父开枪前说
“作为你的儿子我很惭愧”
娜美哭着对路飞说“帮我”后被草帽盖住的脸
死去的志志雄回头对由美说
“走…我带你去征服地狱”的话
那你就不会理解我为何要嫁企鹅娘
（居然很燃有没有！）
第二阶段的TVC站在用户视角细说故事，非常有感染力，让一部分仅仅因为薛之谦进来的粉丝有可能转化为二次元粉，从而成为腾讯动漫APP的用户。我们在PO出完整TVC的同时，也将三小段内容嵌入H5，从而扩大其传播。
第三阶段，充分发挥了各类传媒渠道的差异化优势，将魔性视频分别以H5、微电影、音乐、微博话题四种方式，传播于微信朋友圈、微博、腾讯视频、Bilibili、秒拍、qq音乐，实现了多平台刷屏效应。
虽然各有特点，但是整个传播也是非常有整体性的。
传播内容层层递进，互相联系，有很强的逻辑。
内容上：
首先我们有一个二次元守护者——薛之谦
然后阐释守护者守护的是一个又燃又暖的二次元世界
那么守护者怎么来守护我们——“催更”
再比如微信传播的外层文案（薛之谦好累）
《薛之谦两个月没写微博段子，结果憋了个大招》
《听说薛之谦又憋了个大招》
《薛之谦又来魔性大招，这次和彩虹合唱团搞事情》
所有的主要素材都针对不同的渠道制作了不同的版本，让内容得到最大化的传播。同时用平面、KV、花絮等各种素材相配合，铺天盖地，得到了最好的效果。
（不说了，先去二次元世界温暖一下我晶莹剔透的小心心）
这个案例是由腾讯动漫品牌部、腾讯TGideas团队、腾讯泛娱乐营销团队以及蓝标数字（广州）的游戏事业群等整体配合完成。从品牌团队最开始的定位和对代言人的选择；到公关传播团队确定传播目的，创作故事逻辑，再到最后创意人员在品牌核心理念和传播目标的核心基础下，一起做创意输出，整个过程是由各方以及艺人等通力合作完成。
关于蓝标数字：
蓝色光标数字营销机构 ，简称蓝标数字(BlueFocus Digital) ，成立于1996年，是一家立足于中国向全球各行业客户提供创造性整合数字营销解决方案的服务代理商。蓝标数字全面整合了传统公关和数字营销的专业能力和资源，形成从消费者洞察、到内容创意、全渠道应用和企业销售促进解决方案提供的全价值链服务体系，结合客户品牌特性，帮助许多世界领先品牌以独有的方式探索新的商业领域，已发展成为国内领先的全方位整合服务公司。蓝标数字总部设在北京，于上海、广州、深圳、西安设有分公司，业务遍及国内主要经济发达区域。
近年来，蓝标数字秉承“内容、技术+服务”的理念，已完成了CRM、自媒体、大数据等方面的布局；依托蓝标集团优势，整合电商、移动广告、OTT等方面的资源，致力于通过一站式的服务实现客户商业价值最大化，为客户在数字时代的品牌和产品沟通需求提供更专业的整合数字营销解决方案。
蓝色光标传播集团是一家为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务的专业企业，公司的业务板块有成熟业务（广告、公共关系、活动管理等）、领先业务（数字全案传播）、新兴业务（移动广告、电子商务及大数据）和国际业务，服务内容涵盖营销服务整个产业链，服务地域覆盖全球主要市场。
蓝色光标传播集团成立于1996年，于2010年2月26日在深圳证券交易所创业板上市（股票代码：300058）。自公司登陆创业板以来坚持贯彻“内生式增长”和“外延式发展”并重的发展战略，连续多年保持了高速增长。营销智能化和业务全球化将是公司未来的发展战略，公司愿景是成为具备全球领先地位的智能营销领导者。
公司持续服务于约1,500个国内外领先客户，其中财富500强企业100多个。客户涵盖信息技术、汽车、消费品、房地产、互联网、金融、文化娱乐等行业的领导品牌。集团总部位于北京，在中国大陆各省会城市均有分支机构，并在香港、台湾、新加坡、北美、欧洲均拥有业务网络。公司现有员工近6,000人，2016年营业收入超过124亿人民币，成为中国市场最大的营销传播企业。
