1月17日，作为国内首个娱乐营销领域专业权威奖项的第七届娱乐营销5S金奖在北京举行了颁奖典礼，蓝标数字《京东物流11.11事件营销》和《华泰证券涨乐财富通APP5.0 新版本整合营销传播案》分别斩获“5S金奖市场洞察力”和“5S金奖口碑传播力”两项大奖。
蓝标数字与京东物流联合打造的《京东物流11.11事件营销》所获的市场洞察力大奖属本次5S金奖重磅主打的A类案例奖项中的一项，主要表彰在消费者研究与分析、市场洞察方面表现卓越的娱乐营销案例。
京东集团于2017年4月25日正式成立京东物流子集团，以更好地向全社会输出京东物流的专业能力。在其成立之后的第一个“双11”来临之际，京东物流需要一个很好的契机与商家、与消费者作更深层次的沟通，以尽快建立起自身的品牌形象、推动开放业务的进一步发展。
蓝标数字洞察到京东物流与商家的交集不仅仅是最后一公里的配送，更多的是二者在消费者端的一致追求，即品牌商向往为大众提供更好的产品，京东物流向往将这些产品更快更好地送到用户手中。
以此为切入点，为了很好地融合京东物流与商家的的传播需求，更好地与最终的消费者进行对话，蓝标数字打造了一次京东物流与KA商家跨界合作、联合曝光的新闻事件，以提升京东物流的品牌形象、加强与商家之间的合作粘性。
以物流车为载体，京东物流联合众多品牌商一起打造变装物流车，在全国开展线下巡游，并将过程拍摄成一支短视频，配合其他创意素材多维发声。
改装车身设计
车身的变装设计中，我们将京东物流的科技、智慧、人文等元素巧妙地与各品牌商的产品或品牌标识融合在一起，诠释双方长期友好的合作和各自独特的企业魅力。
品牌联合海报
巡游过程中，拍摄改装车与美景、城市地标的合影，并在文案与设计中统一传达为消费者提供更好产品和服务的“追梦”精神，选取不同地标、不同时段以凸显时时刻刻备战“11.11”的态度。
《梦想之旅》短视频
巡游拍摄的视频以“梦想”为主线，从回顾品牌商及京东物流各自的创业史，到建立相互信任、携手并进为消费者带来美好的产品的历程，传达出京东物流与品牌商一样，始终心怀梦想，用努力和汗水为大众创造更好的配送服务和产品体验的品牌精神。
我们有计划、有节奏地挑选了11.6、11.8、11.11作为发声的三个阶段，用品牌联动、外围发声、行业解读、党媒曝光对事件进行了抽丝剥茧般地解读，成功占领了“11.11”前的舆论至高，很好地为此次营销中的京东物流及其他合作品牌商带来了曝光和传播。
巡游结束后，变装车还在京东大厦展开了集结仪式，为此次营销事件圆满落下句点。11.11当天，央视也对活动进行了相关画面曝光，最大化扩大了此次事件的影响力。
整个项目很好地展现了京东物流与众品牌之间的无界营销，给物流企业的“11.11”营销提供了很好的借鉴和参考。
蓝标数字与华泰证券联合打造的《华泰证券涨乐财富通APP5.0 新版本整合营销传播案》所获的口碑传播力大奖也属本次5S金奖A类案例奖项，主要表彰在案例执行过程中，品牌传播内容激发了用户的广泛传播与分享，为品牌赚得了大量的免费传播资源，在口碑传播力方面表现优异的案例。
2017年11月，华泰证券涨乐财富通5.0在南京发布。基于精准的洞察，我们首先亮出了四张“会动的态度”。
与市场上常见的产品宣传不同，我们这次深挖产品功能背后触及到的消费者痛点，结合职场、感情、人情及房价等敏感话题，巧妙植入产品的4大新功能，完美击中了用户的心。
我们还利用手机录屏的形式，推出了一支故事型H5《一碗辣油的闪恋》。H5主要讲述了一对情侣因男方在看电影时偷偷炒股而濒临分手的故事，猛戳情侣谈恋爱没时间兼顾炒股盯盘的用户痛点，在故事最后巧妙植入产品的AI智能盯盘功能。
这支H5没有一味地强调产品的优势，而是利用了一个八卦气息强烈的故事来勾起用户观看的欲望，使得H5可读性强，自带传播价值和传播力，更容易打动和吸引用户。
针对产品的功能传播，我们也与漫画类自媒体展开了深度合作，深挖出产品特点后面的核心诉求，将其植入到一篇生动有趣的历史科普类漫画《杨贵妃的男人靠什么给她一个盛世》 中，不仅获得10W+的阅读点击，2000+文末点赞，内容层面也广受读者及金融券商业内人士好评。
文章通过介绍唐朝李隆基（基金）时代的政局情况入手。通过漫画形式埋下“见钱眼开”的长线伏笔。引出李旦给到李隆基5条治国方略（暗线对应产品的5大功能点），开创大唐盛世的故事。
我们深挖产品功能背后的逻辑特性与理论知识，将逻辑与理论结合历史故事线，一一对应叙说历史，最终文末点名一一对应的功能点，带出涨乐财富通，使读者恍然大悟。
除此之外，我们还与金融界的王牌“凤凰财经”旗下的金牌栏目——《财经连环话》携手合作，精准定位，通过一篇微信文《那些年纪轻轻就猫狗双全的人背后的心酸》，生动形象地用漫画形式与“猫奴”和“狗主子”们对话，将产品特点和场景结合，围绕炒股过程中的痛点需求让广告深入人心，同样收获不少好评。
蓝标数字准确抓住了用户痛点，围绕用户炒股时所遇到的各类问题，结合各类趣味的、流行的传播形式完成了此次传播，称得上实实在在的“痛点营销”。不仅深受客户好评，也获得了业内的反馈称赞，成为了券商行业Social传播的典范案例。
娱乐营销5S金奖由《广告主》杂志主办，自2011年创办以来已举办七届，旨在嘉奖策略一流、创意新颖、分享踊跃的营销经典案例。5S即Strategy（策略）、Spark（闪光创意）、Share(分享)、Sale(销售)、Service(服务)，是评判创意营销优劣的五大重要因素的简称。案例奖是娱乐营销5S金奖的重磅主打，表彰国内娱乐营销行业在营销传播实战中某个方面或细分领域表现突出、影响卓著、引领同侪的案例。
蓝色光标数字营销机构，简称蓝标数字(BlueFocus Digital) ，成立于1996年，在北京、上海、广州、深圳、西安均设有分支机构。作为蓝色光标的旗舰品牌，蓝标数字是一家向全球各行业客户提供智能整合数字营销解决方案的代理商。近年来，蓝标数字基于数据和技术，全面整合了公共关系、数字营销和智能营销的能力，形成从行业和消费者洞察，到创意、内容和全渠道营销等所构成的全价值链服务体系。
作为国内专业的数字驱动整合营销服务机构，蓝标数字秉承“服务、创意、内容”+“产品、技术、数据”的智能营销理念，完成了CRM2.0、智能自媒体管理、大数据等方面的创新布局；作为蓝色光标内部主导代理机构，我们整合蓝色光标旗下媒介购买、电子商务、营销云、泛娱乐、OTT等各种能力与资源，通过一站式营销解决方案，助力我们的客户实现品牌商业价值的更大化。
