✎ Alex Phung ，蓝色光标数字营销机构首位外籍副总裁、首席创意官。来自马来西亚，拥有多年经验的他有着Communication Design 的背景， 却投身DigitalMultimedia。具备12 年数字营销经验的他也对市场营销中技术的应用方式发展有着深刻的理解。
✎ 此次One Show中华创新峰会上，他与我们分享了How Creativity Makes Tech Alive——中国从不缺技术，缺少的是让技术注入生命，关联人们生活的创意思维。如何能让人们看见技术，获益于技术的服务，并最终能服务于品牌营销？对于创意人而言，面临的挑战是什么？与时并进，符合该时代的创意，才能使创意驱动技术让人们过得更好。
2016 ONE SHOW中华创新峰会
Alex Phung《How CreativityMakes Tech Alive》
“技术发展对创意的冲击是什么？”面对这个被屡屡提到的问题，Alex 巧妙的解答：“技术就好比鸡蛋，它富含很多蛋白质和营养，但是你每天吃白煮蛋会觉得有趣么？所以你需要有一位厨师，帮你制作创新的料理。”
中国从来不缺技术，缺的是创造体验
谈到中国近几年在技术方面的造诣，Alex列举了几个中国各大行业的技术产品，比如外国人会说我们有个Super APP——微信，好像中国人已经离不开这个超级APP了；有互联网公司转战新能源汽车行业；国产手机蒸蒸日上；我们在快餐店都能看到可爱AI机器人正在进行服务。但是，纵观如此多的技术产品，我们是否可以看到哪些技术是真的改变了中国人的生活方式？再看回广告人自己，你所做的项目，是否有真的借助这些技术去创造了一些能改变人们生活方式的idea？
Alex列举了一组在2016年中广节上Agency及媒体的获奖比，发现媒体的获奖数字远超广告公司。这让人不由去思考，是不是在现代环境下，真的是得技术得平台者就可以赢？面临技术的发展，创意如何迎接挑战？Alex分析到，就和去料理鸡蛋一样，广告人就像是米其林餐厅的厨师，有了好的食材，我们需要的就是为消费者做出富有创意的就餐体验。
创意如何更好的利用技术？首先第一点是创造关联度！
Alex拿去年一个很火的新闻举例：“或许大家都听过某一品牌请外国帅哥扮演斯巴达勇士去引起曝光，但是请问炒作过后会有几人记得这是哪家品牌的广告呢”？所知者寥寥无几。“这就是广告和品牌关联度的重要性。我们做创意的目的是为了让消费者去了解品牌、引起购买欲”。
此处Alex讲解了去年蓝标数字为百度服务的一个案例。百度作为中国最强大的技术平台之一，拥有很多类似百度大脑的技术服务。但是面对如此纷杂的资讯环境，如果让消费者更好的理解百度的技术，如何让这些技术与用户建立关联成为一个困难。
去年的尼泊尔地震导致加德满都无数历史建筑被毁，网友纷纷上传之前旅游时拍摄的照片怀念震前的风景。于是，蓝标数字就与百度联手创作了《百度尼泊尔古迹复原行动》。发动网友上传之前旅行的照片，利用百度大脑进行三维分析和电子复原。截止目前，这个项目共收到网友上传的4万多张照片，三维还原7个历史古迹。这就是一个利用技术和品牌的关联度，引起消费者关注和参与，为消费者创造体验的过程。
再者是引起受众参与
对于广告人来说通过讲故事去展示技术是容易的，但是如何让消费者通过故事去体验到技术，感受到技术为他们生活带来的变化就是困难的。Alex分享了百度的“百度迁徙”项目，通过分析消费者手机定位，来制作出人口迁移的地图，受众可以看到每个时间点各地的人流状况、航班及高铁运作情况，进而去调整或选择自己的出行计划。这是一个真正利用技术去改变了人们生活方式的案例。
Alex在最后分享了他在数年前刚刚入行时获得的第一个奖项案例，一个用Flash制作的电子贺卡，贺卡的收件人可以通过小游戏和别人互动参与评分。Alex指出，技术是一直处于飞速发展之中的，现在已经鲜有人在使用Flash了，有很多更高端的技术手段代替了这种创作工具，但是创意人的Idea才是最珍贵的。创意人要知道在现在这个时代什么样的技术可以变成你的鸡蛋，你要作为一个米其林大厨去更好的烹饪这个鸡蛋。所以不要再沉迷技术，中国从来不缺技术，创意人不止是在工作，我们是应该勇于站在最前线，创造影响未来5年，未来10年的人们生活方式的创意。
“Fashion fades，style is eternal”， Alex总结到。技术总有一天会过去的，但是你的态度，你的idea你的逻辑是永远不变的。所以创意人的价值是什么？创造关联性把没有看见的变成可见的。
蓝色光标传播集团（BlueFocus Communication Group），成立于1996年，总部位于北京，现旗下有近6000名员工在全球10多个国家的100个办事处工作。致力于为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务，主要为客户提供包括数字营销、公共关系、广告创意策划和媒体代理、活动管理和国际传播等的整合营销服务。蓝标集团是目前唯一具有全球覆盖能力的本土传播集团，以全项整合提供优质的一站式服务，引领中国代理公司走向世界创意策划顶级舞台。中国深圳证券交易所创业板上市：蓝色光标(300058)。
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