在科技快速发展的今天，人们的生活水平逐渐提高，消费者在享受科技带来的生活的同时，对艺术的关注与追求与日俱增。
我们打造了一场别开生面的“展览”，让科技与艺术碰撞出别样的火花。
科技的力量
NEX 3 拥有6.89英寸柔性屏，99.6%的屏占比，官方称其为“无界瀑布屏”。
太多“全面屏”手机面市，但消费者对“99.6%”“无界”等抽象词汇缺乏形象感知。
如何用最直观和清晰的创意形式展现NEX 3 的核心卖点，触达目标用户？
炫酷的产品更需要让受众真实体验，感受科技的力量与视觉的震撼。
艺术的追求
目标用户是热衷分享的生活艺术家，他们喜欢艺术，有对艺术的欣赏和品鉴能力。
于是，我们以“藏在名画中的秘密”为核心创意，打造了一场有创意、有格调的有关科技美丽谎言的“艺术展”。
科技与艺术的碰撞
一场“展”——《梵高的秘密》
“展览”选取多幅梵高作品（复刻版）进行展出
观众在其间寻找着隐藏其中的秘密
一幅巨幅（6*5m）的复刻画作——《星月夜》
吸引了大家的目光
哇哦！
这幅画作中隐藏的秘密，到底是什么？
他们竟如此吃惊？
甚至不相信自己看到的答案？
现在
谜底揭晓
画中隐藏秘密的正是NEX 3
接下来
让我们来回顾
“展览”开始的12小时前……
用科技打破艺术的边界
以“艺术展”视频作为核心传播创意，官方发起 #梵高的秘密#话题，发布系列创意海报，直观展示NEX 3 核心卖点，延续视频热度，传递vivo京东PLUS大牌日活动信息。
一起到海报里找找“梵高的秘密”吧？
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用科技打破艺术边界的创意形式，不仅帮助销售目标的达成，科技与艺术的跨界对品牌形象也起到了提升作用。
NEX 3 5G版开售当天斩获京东手机5k+价位段5G手机销量&销售额双冠军；vivo京东自营官方旗舰店流量环比增长12%，累计增粉20万，vivo品牌累计粉丝突破1750万。
该案例获得2020年第十一届金鼠标全场大奖提名
▷项目团队成员在金鼠标全场大奖提案现场
金鼠标评委点评：
该案例通过看似简单的营销手段，实现了让人过目不忘的营销效果。借助艺术的手段、巧妙的构思为生硬冰冷的高科技赋予了生活中的温度与美好。本次“梵高的秘密—vivo NEX 3 无界艺术展”的巧思可谓别出心裁。将产品本身的无界延伸至跨平台跨媒体的无界传播，无论是梵高画作与NEX 3 手机的结合，还是将产品置入画作之中，让人们在观展过程中寻找画面中隐藏秘密的执行，都无处不体现了技术和艺术、科技与创新的融合。
案例的成功不仅体现在其创意、执行、效果，更重要的是为科技和人文的结合找到了一个切入口，用科技赋予经典人文艺术以新的生命力，用文化创意为科技增添更多人文的召唤和共情。
——陈刚
北京大学新闻与传播学院副院长、教授
金鼠标数字营销大赛联合创办人、评委会主席
本案有四大亮点：
切入准：为科技和人文的结合找到艺术的切入口。将艺术感与娱乐感无缝融合。
素材妙：锁定一个特殊的载体，即梵高的主要代表作之一《星月夜》，这是普遍认知度较高的绝世艺术品。
不寻常：作品以漩涡表现星星、云朵和村庄，令人过目不忘。本案则借助艺术的手段、巧妙的构思为生硬冰冷的高科技赋予生活中的温度与美好。
渠道精：将产品本身的无界延伸至跨平台、跨媒体的无界传播，用文化创意为科技增添更多人文的召唤和共情。
——段培力
爱茵智能科技联合创始人兼CEO
文章作者：蓝标数字北京公司 Ryan Liu/xiao怼怼
本期编辑：K&W/xiao怼怼
蓝色光标数字营销机构，简称蓝标数字（BlueFocus Digital），在北京、上海、广州、深圳均设有企业法人单位。作为蓝色光标集团的核心业务品牌，蓝标数字致力于为客户提供智能整合数字营销解决方案。近年来，蓝标数字基于数据和技术，整合了公共关系、数字营销和智能营销等多种能力，逐步形成了从行业和消费者洞察到创意、内容和多渠道营销等所构成的价值链服务体系。
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