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捋顺一切，让美好回归

新蓝色光标数字营销集团

2020-04-03

导读：宝洁飘柔首个沙画创意广告

编者按

疫情下，各大品牌在积极关注抗“疫”一线、履行社会责任的同时，也无时无刻不在关注着消费者们。

新的时期，新的对话。在这个被抢夺注意力的疫情时期，飘柔品牌拟在“3.8”这个女性的节日，延续去年品牌大主题#顺发顺心#，继续讲述那些与“顺发顺心”相关的暖心故事，进一步提升女性消费群体对品牌的好感度，并强化“捋顺”这一核心“动作资产”。

使用飘柔的她会是谁？她们是关注家庭和自己的生活的女性，她们重视人与人之间的关系。疫情时期，有的她被迫与恋人分隔，只能隔着屏幕相见；有的她过年回不了家，只好学着照顾自己；有的她宅家办公，似乎少了点动力和干劲…….这个冬天，她们最大的烦恼名为“距离”；而她们最大的期盼名为“重逢”。

蓝标数字广深公司负责飘柔品牌的小伙伴敏锐地发现了这一点，于是提出了#捋顺一切，让美好回归#的想法。

客户：宝洁 飘柔Rejoice

疫情下的艰难执行

随着今年“3.8”女神节这一大营销节点的到来，“如何让客户的品牌在竞争中脱颖而出”成为了我们的首要议题。

早在1月我们已计划进行大型线下真人拍摄来制作TVC，并于月底和客户确认了脚本。然而月底疫情的爆发打乱了我们原本的计划。线下拍摄面临着随时可能取消的风险。

为了确保万无一失，在2月初我们紧急考虑了多种备用方案，如达人合作短视频创作、真实UGC二次剪辑创作等等。最后，沙画创作的建议得到了客户认同，同时和客户决议，原计划和备选计划同时推进，确保以最佳的姿态迎接女神节。

2月中旬，疫情的发展让我们最终不得不取消准备了大半个月的大型线下拍摄方案，转而主攻备选方案。所幸在多方全力配合下，在月末短短的一周时间里，我们成功地完成了创意内容的构思、脚本的细化与确定、沙画团队的挑选以及拍摄的执行。

#捋顺一切，让美好回归#

飘柔女生代表着一群什么样的女性？

她们更重视人与人之间的关系，她们更关心家庭、更关心自己的生活。而柔顺的秀发，能让每一次相处与邂逅变得更加美好。

疫情之下，人与人之间无论是地理的距离，还是内心的距离，都被隔得很远。“距离”成为了她们最大的烦恼，而“重逢”成为了她们最大的期盼。于是，我们提出 #捋顺一切，让美好回归# 的正能量idea，鼓励她们捋顺心情和状态，做好准备去迎接未来的“重逢”。

指尖沙画，化“烦”为“顺”

沙画讲究意境神韵，有很强的肌理感和流动性。沙画表演通过沙子的布撒和调整，能在白色玻璃背板上形成千变万化的类似动画短片般的效果。

这种指尖上的艺术，恰恰可以细腻地表达人们在这个冬天积攒的想念思绪，描绘出人们对重逢的期待。

之后，我们完成了创意内容构思和执行，打造了这宝洁首个沙画视频广告。

沙画创作中，画面在切换时具有延续的特质，这给了我们非常大的创作空间。在视频的开头，一个“烦”字引入眼帘。它凝聚了这个冬天，距离所带来的烦恼。紧接着，画师手持短尺轻轻一捋，巧妙地化“烦”为“顺”，带出我们想表达的主题。

后续在“抹去—绘制—抹去”的作画过程中，我们用“头发”将重逢前和重逢后的画面连接到一起，形成了一种独有的视觉感受，这既能更好地融入头发角色，也强化了“捋顺”这一视觉记忆点。

视频的最后，一句#把一切捋顺，让美好回归#，是品牌送给广大女性最美好的祝福。

【后记】

辛苦最终得到了回报。后续该短片在抖音投放，无额外资源推广，但凭正能量的开机屏内容成功刷爆微博和抖音。总观看量达到了惊人的1300万！各方舆论热议+自来水好评，带来了1.6万人次的正面声量！

（向左滑动查看更多）

感谢各位小伙伴在此期间的全力配合！

（图：策创组跟拍的小伙伴）

疫情期间我们还为宝洁做了什么？

#洗净5大浊质健康从头开始#

疫情期间，个人卫生尤为重要。我们了解到，头发和外界密切接触，其面积加在一起竟是面部皮肤的上百倍。可见在个人清洁上，除了脸和手，头发也应该是我们的重点关注对象。而头屑、头油、灰尘、汗水、造型产品残留，都是常见的头部5大污渍，因此，我们结合了洗头小贴士及宝洁旗下4大洗发露品牌，策划上线了Campaign #洗净5大浊质，健康从头开始# ，以倡议大家，在特殊时期更要保持个人的头部卫生。

#安心宅家美不休假#

疫情下，几乎人人宅在家中，女生也少了出门前花N小时打扮的烦恼。但即便如此，在这人人追求精致生活、追求仪式感的现在，怎么能让“美”就这样“休假”了呢？正值“女神节”的到来，在洞察到现代女性对生活美的追求后，我们策划上线了Campaign#安心宅家美不休假#，希望在疫情宅家期间，宝洁品牌的产品能让大家继续保持对高品质生活的追求。

#宅家不懈怠，时刻好状态#

漫长的疫情给生活带来了不小的变化。防护卫生提到了最重要的位置，个人时间也自由充足。人人宅家，既兴奋于从“被生活支配”转变为“支配生活”，也容易心生懈怠。如何做好卫生防护，以及在此基础上如何面对这悠长时光带来的生活上的问题、如何保持好的生活状态，似乎是一个不变话题。于是我们推出了#宅家不懈怠，时刻好状态#的长图文，写下几个温馨小贴士，希望疫情宅家期间大家都能保持一个好的生活状态。

· END ·

出品人：蓝标数字广深公司品牌&专业发展部

作者/校对：蓝标数字广州公司

编辑：夜夜子/晓辉

蓝色光标数字营销机构，简称蓝标数字（BlueFocus Digital），在北京、上海、广州、深圳均设有企业法人单位。作为蓝色光标集团的核心业务品牌，蓝标数字致力于为客户提供智能整合数字营销解决方案。近年来，蓝标数字基于数据和技术，整合了公共关系、数字营销和智能营销等多种能力，逐步形成了从行业和消费者洞察到创意、内容和多渠道营销等所构成的价值链服务体系。

基于蓝色光标集团20余年的积淀，蓝标数字践行以创策为驱动，秉承“服务、创意、内容”+“产品、技术、数据”的智能营销理念，逐步构建了客户关系管理、智能自媒体管理、大数据、IP资源等创新布局；整合媒介购买、电子商务、泛娱乐、OTT等各种能力与资源，通过一站式营销解决方案，助力客户实现品牌商业价值的更大化。

【声明】内容源于网络

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