最闷骚、最认真、最冷静、最周到......提起摩羯座，我们脑海中可能会闪现这些词汇。但是还有一个很冷门（真的好冷）的“摩羯之最”将被加入摩羯印象豪华套餐——最关注AR的星座。
根据BlueMC对AR人群的画像显示，对AR最关心的人群还是集中在年轻一代，并且这些人还与二次元爱好者也有很大的重合度。
前两年就有一位很厉害的日本阿宅利用AR与3DCG技术成功制作了一段初音在工作台上跳舞的视频，火爆一时。
那么到底什么是AR呢？
我们可以和同样大热的VR、MR比较来看：
和VR这种纯虚拟的技术不同，AR，即增强现实，其实在某种程度上会更贴近生活。举一个最简单的例子，在今天大行其道的美颜软件就是典型的增强现实应用。
再举几个比较酷炫的例子
比如你是个理科生
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这款名为PhotoMath的软件能框选一个数学式子并帮你计算出答案，底部的菜单包括历史、闪光灯、计算步骤与帮助功能。虽然功能简单，但它的意义在于展现了AR加上图像识别技术可以帮助我们解决问题。
PhotoMath 官网：https://photomath.net/
又比如你是个艺术生
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这款名为ARART的软件内置多种主题，下载主题之后，通过识别和主题相关的画面就可以触发动画。看着这些动起来的静物，想起小时候看哈利波特刚进魔法学校时候的所见。那些挂在墙上会说话的框画不就是现在我们眼前所见吗？
ARART 官网：http://arart.info/
以上这些都是最常见的图像识别触发，AR的五种显示触发原理之一。其原理是根据特定算法仅保留图片上特定的识别点信息。当我们将手机对准需要识别的图片，手机会将扫描到的图片和存储好的特征点图片进行匹配运算，得到识别效果。
还有一种比较常见、应用相对广泛的识别就是位置识别。之前我们介绍过的由蓝标数字和百度合作的案例：利用AR技术重现北京九门（相关阅读： 来啊！速速随朕穿越城门）就利用到了这种识别技术。这是一种基于LBS、GPS, 陀螺仪定位等来进行虚拟影像触发的情况。利用位置识别触发AR显示，我们不仅能看到已经消失的的城门，还能看到消失的人……（脑洞大开的日本邻居从来都不会让人失望……）
这款匪夷所思的应用叫做Spot Message，是一个基于GPS卫星定位技术进行虚拟影像触发的AR应用。通过Spot Message，用户在走访已故亲友的墓地、灵骨塔及生前值得回忆的景点时都能听到已故亲人的遗言，甚至还能“看到”他的身影，切身地感受到“逝者已去，音容犹在”的效果。不过用户需要有逝者生前的视频，并且设定一些特定的地点，当用户再次造访逝者生前待过的这些地方时，就能够通过Spot Message 看到当时的情景和发生的事。
小编不禁开了下脑洞，如果把这技术拿去给失恋的人用呢……不是就有人喜欢故地重游？睹物思人？念念不忘？拉着现男友，打开手机看到的是一个活生生的前男友。（画面请自行脑补）
当然还有几个看起来相对没有那么接地气的AI识别（通过深度学习模型，制作卷积神经网络架构。当使用时，将需要识别的目标：如声音，图形图像，人脸等和模型进行比对，从而得到识别效果。）、硬件触发（通过硬件来触发虚拟影像）以及不识别。
此前蓝标数字和百度合作的“See You Again，加德满都”案例 （作品 | 蓝标数字 x 百度）就有用到百度AI的深度学习，通过对大量照片的分析，利用3D建模来重构加德满都的风貌。之后，百度将这一技术用到国内历史遗迹的重现。现在，当你再走进秦始皇兵马俑你会知道，原来兵马俑是有颜色的。
专注于黑科技的索尼也早已经把AR技术玩得风生水起，它们让酷炫前卫的科技有了童话的浪漫色彩。当你打开一本童话书，书里的角色就活起来与你互动。
在2017的西南偏南（SXSW）大会上，索尼也展示了其“未来实验室”（FutureLab）的部分研发创新项目，它们都是为了让物体展示更有交互性，这也给大家带来更多在未来对人机交互的创新思考。
注：西南偏南，South By Southwest创办于1987年。每年在美国德克萨斯州奥斯汀举办，是一个集合了全球最新的黑科技、最火爆的音乐和最关注的电影的盛会。
但在2017年，最具话题性的AR应用莫过于Microsoft HoloLens了，与Google Glass运用单一的AR增强现实技术不同的是， HoloLens运用的是MR技术，它具备环境学习能力，能够实现全息影像和真实环境的融合。
HoloLens的画面很棒，全息影像非常逼真，图像和桌面、墙壁的结合也很靠谱，这种真实是立足于现实，并能够和环境进行交互的，这些全息影像就像是真的出现在你的房间一样，和VR那种欺骗大脑的“真实”是不一样的玩法。
对了，还记得前面提到的日本阿宅吗！他也买了个HoloLens，为的是和初音妹妹——世界第一的公主殿下约会。除了能一起漫步街道以外，公主殿下还能和人进行小互动，比如轻触脸庞，脸红等等。甚至在步行的时候，她是能认知到前方的障碍的。
公主殿下出现和消失的方式有点...呃...蜜汁搞笑...
摸头杀！摸公主殿下的头她会高兴得举起双手，敲可爱！
那么营销人们都在怎么在玩AR？
AR大屏
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将大屏幕和AR结合，带来更震撼的视觉效果和更真实的互动体验。人站在大屏幕前面，屏幕上就会触发动画效果，这个是活动中非常常见的一种方式。
礼品衍生品
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WWF曾做过一个保护老虎的主题T恤，当顾客穿上T恤去照镜子的时候，屏幕上会出现被猎杀的虚拟场景，以刺激性的画面来提醒人们爱护动物。
现场互动
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蓝标数字和京东手机QQ购物在去年合作的“ENJOY夜跑”案例中就加入AR技术做了一场线下互动活动。（相关阅读：你出来，我们跑跑！）通过派发AR地图给参与者，鼓励参与者扫描实景收集12星座JOY（京东品牌吉祥物）等环节，刺激参与者的互动积极性，进而刺激消费。嘉人杂志也曾在某健身节做了一个AR合影互动活动，活动现场放置地贴，通过AR进行拍摄就可以实现用户和虚拟精灵同框并打印照片作为礼物。
产品展示
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AR软件能够真实的还原产品内部构造或制作流程等等，加深用户的印象。很多汽车品牌在发布会现场，通过AR软件将汽车分解出来，可以换颜色和更改汽车的配置，这个是AR最常见的产品展示。
AR游戏
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将真实的场景和游戏内容进行结合，会大大增加游戏的趣味性和互动性。2016年被全世界都玩疯了的POKEMON GO就是典型的AR游戏。
产品包装及平面广告AR化
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产品包装AR化。通过AR改造，每一个产品包装都可以变得很神奇。将品牌包装通过AR的方式进行升级和改造，增强品牌的互动性和可玩性，拉近用户和品牌的距离。
平面广告AR化。通过识别图的方式对品牌主的平面广告，产品包装，品牌logo和产品外观进行AR的升级和改造，无论是杂志广告还是平面广告，特别是户外投放的广告都可以附加3D模型将广告AR化。
科技很炫，但是炫绝对不是科技的目的。让“梦想”照进现实或许才是这些前沿科技要带人类走的大道。
【TED演讲】用增强现实一窥未来
AR技术，与其说是在增强现实，毋宁说是在颠覆和重塑现实。我们人类太会创造了，我们已经创造出了不计其数的这个世界本来不存在的东西，它们渐渐塞满了这个超负荷运转的星球，可能是一个游戏、一个工艺品。它们装饰这个世界也阻隔着这个世界，我们的视线因此看到了更多也被遮住了更多。打破传统的视听体验，AR技术把人脑“变成”一个系统来处理这个世界更加繁复多彩的信息和数据；打破次元，让我们能超越实体造成的阻碍去“看到”更多原本智能存在于脑海中的画面。这一次，梦想可能是真的“照进”现实了。
电脑不存在了、手机不存在了、广告牌不存在了
所有的路面、墙面、桌面……统统被颠覆
可能还在适应数字化营销的潮流，所有的广告人又不得不进入一个新的次元
这种无从知晓的推进
其实，也挺有意思的
关于蓝标数字：
蓝色光标数字营销机构 ，简称蓝标数字(BlueFocus Digital) ，成立于1996年，是一家立足于中国向全球各行业客户提供创造性整合数字营销解决方案的服务代理商。蓝标数字全面整合了传统公关和数字营销的专业能力和资源，形成从消费者洞察、到内容创意、全渠道应用和企业销售促进解决方案提供的全价值链服务体系，结合客户品牌特性，帮助许多世界领先品牌以独有的方式探索新的商业领域，已发展成为国内领先的全方位整合服务公司。蓝标数字总部设在北京，于上海、广州、深圳、西安设有分公司，业务遍及国内主要经济发达区域。
近年来，蓝标数字秉承“内容、技术+服务”的理念，已完成了CRM、自媒体、大数据等方面的布局；依托蓝标集团优势，整合电商、移动广告、OTT等方面的资源，致力于通过一站式的服务实现客户商业价值最大化，为客户在数字时代的品牌和产品沟通需求提供更专业的整合数字营销解决方案。
蓝色光标传播集团是一家为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务的专业企业，公司的业务板块有成熟业务（广告、公共关系、活动管理等）、领先业务（数字全案传播）、新兴业务（移动广告、电子商务及大数据）和国际业务，服务内容涵盖营销服务整个产业链，服务地域覆盖全球主要市场。
蓝色光标传播集团成立于1996年，于2010年2月26日在深圳证券交易所创业板上市（股票代码：300058）。自公司登陆创业板以来坚持贯彻“内生式增长”和“外延式发展”并重的发展战略，连续多年保持了高速增长。营销智能化和业务全球化将是公司未来的发展战略，公司愿景是成为具备全球领先地位的智能营销领导者。
公司持续服务于约1,500个国内外领先客户，其中财富500强企业100多个。客户涵盖信息技术、汽车、消费品、房地产、互联网、金融、文化娱乐等行业的领导品牌。集团总部位于北京，在中国大陆各省会城市均有分支机构，并在香港、台湾、新加坡、北美、欧洲均拥有业务网络。公司现有员工近6,000人，2016年营业收入超过124亿人民币，成为中国市场最大的营销传播企业。
