联想与故宫文创再携手，国风与科技巧结合，直击圈层

“国潮、90后、Z世代、IP……”这些热门话题基本上是每个品牌都必须要去研究的课题，时代更替，90后、Z世代逐渐成为主流消费者；国潮崛起，以故宫为首的中国特色IP不断占领着跨界营销的C位。

年轻一代的消费者，强调个性、新奇，喜欢充满创意的产品，伴随着互联网长大的他们是富有文化自信的一代，爱穿汉服、喜欢国风、热捧国潮。洞察到这一点的品牌们不断迎合着年轻消费者们的需求，联名、跨界层出不穷……但是效果往往达不到预期，所以如何真正占领年轻一代消费者的心智仍是众多品牌面临的难题。

落实“以客户为中心”的转型战略，联想不断贴近用户，洞察用户的真实需求与喜好，在国潮东风中，多次与故宫文创合作，推出了系列独具文化内涵的科技潮品，多款产品一经上市即被抢空，不仅掀起了科技圈的潮酷风潮，也在品牌年轻化道路上踏出了重要一步。

科技潮品 玩转科技智能与传统美学

就在去年，联想与故宫文创进行了首次战略联手，推出了一系列联名版PC、智能物联及选件产品，通过智慧科技赋予产品以文化内涵，让中国智慧焕发新生。2020年，紫禁城建成600年，在这样的一个契机之下，联想与故宫文创再次携手，推出“入故宫，满芳华”系列主题产品，包括AIO一体机、电子书、个人云、U盘等电子产品，以及鼠标垫、内胆包、收纳包等亮点周边。连续两年与故宫文创作合作，联想持续用创新科技为传统文化赋能，赋予文化以新生，赋予科技产品以美好寓意。

国风TVC 潮流与国风碰撞直击圈层

围绕产品特点及传统文化内涵，联想同时上线了一支国风产品TVC，重点展现了四款国风产品——设计源于故宫瑞兽“甪端”的联想智能MINI投影仪、灵感源自“王鉴青绿山水图卷”的联想AIO 520C、古典火纹装饰的联想智能滑板车M2以及把“御书房”放进掌心的联想YOGA电子书，分别从产品特点及设计灵感出发，通过人物结合国风元素的表演，逐渐过渡引出产品。

蓝色光标数字营销机构作为此次项目执行方，在营销渠道和内容上也都采取了受众更加喜欢的方式。画面上注重场景化打造，采用大气、开阔的中国风大场景，让人感觉到气势磅礴。“汉服、鼓声、毛笔字……”古风元素与人物相得益彰，人物行云流水的动作融合酷炫科技产品，加上颇具节奏感的剪辑，使得整支片子既有国风的独特美感，又不乏现代潮流感，深受年轻人的喜欢。

联想通过这样一支兼具潮流与国风的TVC，传达了国风的魅力以及科技产品的文化内涵与美好寓意，引发用户共鸣。

“逆龄”突破 顶流IP与炫酷科技点亮生活

国潮正当时，紫禁城建成600年、故宫博物院成立95周年，历经风雨，如今在文创产业的带动下，故宫成为深受年轻用户喜爱的超级IP，从博物馆走向普通人的生活，通过科技创新，迸发出前所未有的蓬勃生命力。

而30+的联想，一直以来凭借卓越实力不断创新突破，始终走在科技探索的最前沿，在2020年上半年，联想消费PC市场份额达到了创历史纪录的32.8%。积极探索前沿科技的同时，联想全面推进“客户直达”战略，根据用户需求不断精进研发、布局生态，从产品到营销，不断贴近年轻受众，打造了多款个性爆品，努力实现着品牌年轻化。

如今，无论是故宫还是联想，都迸发着无垠创造力与生命力，联想与故宫文创携手将潮流科技与美好寓意结合，也将创新精神与活力传递给用户，带来惊艳产品的同时点亮生活，给用户不仅是感官上的享受，还有情感上的共鸣，无疑是当下年轻人最需要的！

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文章作者：蓝标数字北京公司 cici

本期编辑：xiao怼怼

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