你有多久没有去电影院看一场电影了？
周末的闲暇时光，约着恋人、朋友去看场电影是很多都市白领习以为常的事情，但猝不及防的疫情，让本该人声鼎沸的电影院，已经歇业快三个月了。如果说哪个行业最能感受到此次疫情所带来的“寒潮”，院线绝对是首当其冲，不仅丢失年度票房构成最重要的春节档，还有可能失去即将到来的五一档。作为电影发行放映最大的话事方，如今却不得不通过降薪裁员，甚至是关闭影城的方式断臂求生，中国院线还在等待着属于他们的春天。
电影想要多卖钱，影院的码头必须拜好
2016年11月，影片《我不是潘金莲》正式上映，作为导演的冯小刚则在微博上喊话万达王健林，指责万达院线因其高管叶宁跳槽至华谊兄弟而刻意打压《我不是潘金莲》的排片（该片最大的出品方为华谊兄弟）。后王思聪在微博上隔空回击，引发全网的关注，这场风波也让很多普通人开始了解到，原来中国头部的一家院线排片的决策，就可以影响到一部热门影片的最终票房。
院线对于电影行业的影响力到底有多大，我们可以先看一组数据。根据前瞻产业研究院发布数据显示，2019年中国共有影院12408家，排名前十的院线共计拥有影院6920家，占比为55.77%。2019年中国院线电影的总票房为642.7亿元，前十的院线累计产生票房433.92亿，占比高达67.52%；单万达院线一家就贡献88.78亿，占比年度总票房的13.81%，高居行业第一，这也正是当年冯导很在意万达排片的根本所在。
一般来说，商业电影的发行放映都默默遵循“先院线后网站”的模式，所有拿到发行放映权的影片都要先接受院线挑拣筛选的命运，但凡被院线看的上影片，都别想着“网院“同步上映，虽然不少人质疑过院线的权威以及现有的放映模式，但鲜有挑战者。
2015年由刘青云、江一燕等主演的电影《消失的凶手》内地上映，作为该片的出品方，乐视宣布影片上映当天在乐视3D超级电视里超前播放该片。对于这一举动，国内多家院线表示强烈不满，并采取了“撤映”、“退票”等强势的抵制方式，迫于压力，乐视影业随即宣布取消《消失的凶手》在超级电视里的提前播放。
还有一个江湖传闻，也从侧面证明院线至高无上的地位。在线选座票务刚刚兴起的年份，某行业领先平台靠着巨额补贴，培养中国观众去影院观影习惯的同时，也将自身的市场份额提升至超70%，也因此风传该平台将获得新一轮超过十亿美金的融资。如果融资达成，该平台将通过继续补贴的形式完成对在线选座领域的整体收割，进而拥有与传统院线掰腕子的底气。院线决不会坐以待毙，几大巨头在圈内放话，将关闭该平台与院线后台的接口，完成一记釜底抽薪式的反杀，让前面所说的融资真的沦为风传，在线选座行业也随即形成三雄争霸的局面。
但博弈的战场从没有永远的赢家，因为总会有很多不确定性因素扰乱所有人的计划。
备受争议的《囧妈》让中国院线踏入囧途
今年春节来的早，很多人都不得不在元旦过后的伊始，准备着过年的事情，电影行业也是厉兵秣马，共有九部影片选择在今年春节假期上映，堪称“史上最强春节档”。作为其中的种子选手，徐峥导演的《囧妈》自带话题热度，一方面是由于“囧”系列影片在过往取得的成功票房，另一方面则是24亿票房的对赌保底协议。
按照惯例，春节档的影片都会选择在大年初一零点正式上映，这是因为大年三十很多人都还在回家的路上，另外还有一层颇具人情味的共识，即让院线所有的工作人员能够在大战来临前好好休整一番。背负着保底压力的《囧妈》，打破传统宣布提档，在大年三十提前抢跑，让业内一片哗然，不少影院工作人员通过损坏影片的宣传物料进行泄愤，自觉理亏的徐峥导演通过发放红包的形式进行安抚。
提档风波余温未消，1月23日因疫情加剧传来武汉封城的消息，为了响应国家号召，即将上映春节档影片纷纷退档，其中也包括《囧妈》。正当所有人在为今年春节档表达可惜的时候，《囧妈》宣布将于大年初一在字节跳动旗下包括抖音、西瓜视频、火山视频、今日头条等客户端免费播放，这一决定一下引爆传统院线的愤怒，如果越来越多的影片转投网络首映，对院线的打击将是非常致命的。
作为影片原本的保底发行方浙江横店影业，联合中国23家院线以及数以万计的院线工作者一起发出了针对《囧妈》的声讨抵制声明，向国家电影局提请制止《囧妈》网络首播行为，并威胁称“如果欢喜传媒执意电影《囧妈》互联网首播，浙江电影行业后续对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制”。
最终《囧妈》还是在字节跳动免费播放了，徐峥导演或者说欢喜传媒不仅躲过24亿票房达不成、赔偿6亿的风险，还从字节跳动获得6.3亿元的版权费，欢喜传媒的股价也因此大涨。
作为这一事件的另一主角，字节跳动通过6.3亿的代价，在流量见顶的时代完成一次华丽的拉新战绩。据字节跳动发布的数据显示，《囧妈》在四大平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）以及西瓜视频官方TV版（智能电视“鲜时光”）上线3天，总播放量超6亿次，总观看人次1.8亿。另据AppAnnie发布2020年1月月度指数排行榜，在1月的中国应用下载Top 10榜单中，头条系共占据6个席位。旗下资讯、视频、直播、阅读等 App均上榜。在引入《囧妈》播放后，西瓜视频在APP Store的排名也一度跃升免费榜第一名。
与此同时，字节跳动也借此完成在长视频领域的布局，有了冲击“爱优腾”三座大山的底气。
有人尝到甜头，自然就会有后来者跟上。3月20日，由大鹏、柳岩主演的电影《大赢家》免费在字节跳动旗下的西瓜视频、抖音、今日头条App或智能电视鲜时光平台播映。4月，传出字节跳动与欢喜传媒计划联合推出首映App的消息，欢喜传媒安排院线电影于字节跳动旗下的西瓜视频、今日头条等平台上播放，而西瓜视频、今日头条的欢喜首映固定入口也已上线。
有人欢喜有人愁，在旧情人与新欢眉来眼去的时候，传统院线何时被允许正常营业仍是未可知，中国电影市场已经积压着不少等待资金回笼的影片及公司，困境之下不知能坚持多久。还是希望疫情早点结束，所有的生活都能回到正轨，让观众自己决定到底是选择在家看小屏，还是去到影院和一群陌生人一起哭、一起笑。
文章作者：蓝标数字北京公司 贰晓
本期编辑：几个我
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